原標題：新春納福，以酒傳情丨舍得酒強造勢，以“福”為名解讀品牌智慧
2023年兔年春節(jié)臨近,又到了一年團聚的重要時刻。在宴請、禮贈等活動因素影響下,白酒行業(yè)也迎來了最關(guān)鍵的銷售旺季。近期,各大白酒品牌緊鑼密鼓地推出動銷活動,硝煙再起。
在這之中,知名老酒品牌舍得酒上線的新春大電影《追福的人》引大眾關(guān)注。短片以“舍得納五福,乾坤萬里春”為主題,描述了“追福人”在“舍得人生智慧”下收獲“幸福”的故事。不僅傳遞出新春福氣,更讓觀眾在“文化層面”上,領(lǐng)悟到“舍得福至、歲歲舍得福自來”的深層人生智慧,內(nèi)容表達極具內(nèi)涵與深度,在一眾白酒品牌的春節(jié)大片中獨樹一幟,亮點十足,再創(chuàng)白酒新春大片新體驗。
深挖傳統(tǒng)文化價值,詮釋“舍得是福”真諦
春節(jié)親朋好友團聚,是人們情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要節(jié)點。結(jié)合白酒消費場景,從情感角度出發(fā),更易與消費者產(chǎn)生共鳴。“福”字從誕生時起就與酒息息相關(guān)。歷經(jīng)千年的歷史積淀,“福”已成為中華民族深沉的文化基因和恒久的精神追求,代表著人們對幸福美好生活的期盼。舍得酒這次推出的新春大片——《追福的人》,便是寄情于酒,以中國傳統(tǒng)“福文化”為切入點,深挖“福”與“酒”在春節(jié),以及生活中各個“幸福”場合中的作用,傳遞出春節(jié)的“幸福”味道。
與此同時,短片還向大眾傳遞了“舍得是福”這一真諦,在人生道路上,追尋夢想、事業(yè)成功、家人團聚等多個重要節(jié)點,都需要“舍得”。因舍得,歲歲福至,舍得酒這一新春文化大片不僅具備文化感和高級感,更向大眾傳遞出滿滿的祝福。
深度描述“幸福”時刻,演繹舍得春節(jié)破圈大作
一直以來,許多白酒營銷大片都以突出品牌的調(diào)性為主。此次舍得酒的新春大片,結(jié)合“舍得福至”的人生智慧,深度描述了親情、愛情、事業(yè)、夢想等各個“幸福”場合。并從這些“幸福場景”的描述中,詮釋了“酒”與“福”的關(guān)系。同時,也把“有福氣的場合必飲酒”的傳統(tǒng)習慣,傳遞給屏幕前的觀眾,讓觀眾在感受“酒”與“福”的關(guān)系中,看到“舍得酒”的重要“維系作用”。
過年回家有親人相伴、婚慶禮成有愛人相守......這些都是藏在生活細節(jié)里的“福氣”。而這些人生的“幸福”時刻,都在滴滴醇厚芳香的舍得酒中見證誕生。此次舍得酒的新春大片,既從立足每個“追福人”的角度出發(fā),又極具文化深度與高度,無疑是舍得酒業(yè)的春節(jié)破圈之作,在白酒新春大片中獨樹一幟。
聚焦市場核心文化,再創(chuàng)白酒行業(yè)傳播標桿示范
從營銷的角度來說,春節(jié)作為家人團聚、老友重聚、商務(wù)宴請的社交場景集合,白酒品牌要瞄準春節(jié)營銷的核心目標,就要順應(yīng)市場與消費者的需求,以情感為出發(fā)點引發(fā)共鳴,讓品牌效應(yīng)隨著文化情感的傳遞,潛移默化地深入消費者內(nèi)心。而此次舍得酒的新春大片,正是其聚焦市場核心文化、傳播品牌形象的智慧體現(xiàn)。
實際上,舍得酒在歷來的傳播大片,都有著標桿性的示范作用。不論是此前的虎年新春片《舍得萬象新》,還是今年《追福的人》,都以不同的文化角度,相同的品牌價值理念,詮釋了舍得老酒在春節(jié),以及在我們?nèi)松懈鱾�重要場合的作用。作為高端文化白酒品牌,此次舍得酒的新春大片,更是憑借“以酒傳情”的敘述方式,突出了舍得酒在人生各個“幸福”場合中的作用,以“無聲”的境界,贏得了春節(jié)營銷的高地,為白酒行業(yè)的傳播再創(chuàng)了標桿示范。
結(jié)語
舍得酒此次通過挖掘和傳遞“福文化”,真情演繹福氣場合的新春大片,進一步拉近了與消費者之間的距離,并從更高的維度上樹立了品牌形象,對搶占春節(jié)旺銷市場大有幫助。這對未來白酒在春節(jié)新春大片的呈現(xiàn)形式上,有著非常不錯的借鑒效果,值得細品。
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