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釀酒大師李家民:人酒合一成就問鼎之作大宗師酒新價值
時間:2022-05-24 12:49   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:釀酒大師李家民:人酒合一成就問鼎之作大宗師酒新價值

  在數(shù)千年的歷史長河中,莊子哲學(xué)思想因歲月的沉淀洗禮閃耀著璀璨智慧光芒。作為莊子“天地與我并生,萬物與我為一”的思想核心,其名篇《大宗師》更是傳遞出道法自然、活在逍遙等哲學(xué)思想。

  中國白酒大師、中國釀酒大師李家民也如同一位沉浸于酒中的“大宗師”,在酒業(yè)研究40年,一步一步不斷攀登,從沱牌-舍得-到如今的大宗師酒,酒成就了他,也是他用時間、用執(zhí)著、用技藝、用創(chuàng)新,用品格,成就人酒合一的新價值。

  如何更生動貼切呈現(xiàn)“文化”在酒中的形態(tài)?如何真切準(zhǔn)確貼合莊子之“道”?大宗師酒與國學(xué)莊子思想相結(jié)合,賦予酒“真善美”(歸真、至善、臻美)的時代表達。

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  壹:底氣

  在中國國學(xué)文化的璀璨星空中,無數(shù)“金科玉律”穿越幾千年的時光,奠定中國文化發(fā)展根基,影響至今,深遠未來。

  對于中國酒文化來說,重要的是莊子提倡的“真性情”和“逍遙游”兩重境界。“真性情”即破除假我,回歸真我,超脫功利;“逍遙游”即萬物為一,齊同生死,精神遼闊。而飲酒要追求的也正是這兩重境界。

  作為中國文化重要組成部分的中國酒,更是暗藏中國哲學(xué)的精妙理念,與之有著內(nèi)在的文化聯(lián)系。中國哲學(xué)親自然、講感性、重思辨,這在“酒”中皆有出彩的表達。

  莊子不僅是道家學(xué)說的主要創(chuàng)始人,同時也是中國酒文化的哲學(xué)鼻祖。

  在李家民看來,《莊子》不僅是道家哲學(xué)的經(jīng)典,也是中國文化的源頭。莊子的天人觀、生死觀、政治觀、處世觀都是其道論和德論在不同方面的表達,他的思想闡釋、文本表達、人文精神、道德關(guān)懷,都在中華文明形成傳播過程中發(fā)揮了巨大作用。

  《莊子》秋水篇中指出,“無以人滅天,無以故滅命,無以得殉名。謹(jǐn)守而勿失,是謂反其真。”不要為了人工而毀滅天然,不要為了世故去毀滅性命,不要為了貪得去身殉名利,謹(jǐn)守天道而不離失,這就是返璞歸真。這種哲學(xué)思想與釀酒之道不謀而合。

  在中國傳統(tǒng)哲學(xué)中,富有哲學(xué)魅力的中國酒始終扮演著不可替代的角色。由于在哲學(xué)上的“人與自然和諧共生”觀念深入人心,中國白酒尤其講究生態(tài)釀造哲學(xué)理念。天人共釀、尊重自然、順天應(yīng)時,被白酒行業(yè)奉為圭臬,代代傳承。

  可以看到,“酒”以辯證的方式不斷演繹著自身的故事,尤其是在哲學(xué)的層面上,為古今的人們提供了許多可資借鑒的思想范例,表現(xiàn)著宇宙的生命法則,亦柔亦剛、亦陰亦陽、一張一弛、一樂一傷。

  在莊子看來,“酒”是一種物,“酒禮”是一種物,“酒具”也是一種物,是對飲酒行為的一種外在約束形式,其思想就是要打破“物”的局限,“物物而不物于物”,強調(diào)酒對精神的作用,達到“齊萬物”“物我兩忘”“神與物游”的終極“自由”與“逍遙”。

  其實,莊子的思想已經(jīng)不再局限于任何知識體系和意識形態(tài)的范圍內(nèi),他的哲學(xué)是一種生命的哲學(xué),他的思考也具有終極的意義。而酒這一特殊的文化產(chǎn)物,被中國人喜愛、尊崇,在數(shù)千年的歷史與文化承傳中,不斷被豐富發(fā)展,賦予新的內(nèi)涵,成為中國文化與歷史中最富有藝術(shù)光彩與 有哲學(xué)魅力的文化符號。

  當(dāng)莊子智慧與中國酒文化的激情碰撞時,“文化釀酒”會呈現(xiàn)怎樣的品質(zhì)和文化之花?承載如此厚重的文化底氣的又會是一款什么酒?擔(dān)綱大宗師酒品質(zhì)大任的釀酒大師李家民,又怎樣闡釋這款大宗師酒?

  李家民認(rèn)為,酒形似“水”,性似“火”,形雖柔,性卻烈,暗藏哲學(xué)里“水與火”的陰陽理念與辯證法則。飲酒更在于它是人類回歸自然、親近自然,追求天人交感、精神會通的哲學(xué)境界的文化行為。“大宗師,做的便是醬酒中的大宗師酒。”

  在李家民看來,“宗大道為師”是大宗師酒的品牌理念。莊子在哲學(xué)思想上繼承和發(fā)展了老子“道法自然”的思想觀點,認(rèn)為“道”是萬物產(chǎn)生的根源,主張順從天道而摒棄“人為”,摒棄人性中那些“偽”的雜質(zhì),彰顯稀缺品質(zhì)和文化價值的初心、決心,信心與底氣。

  為鑒別酒的品質(zhì),李家民將“小白鼠實驗”運用到酒的品質(zhì)鑒別上,通過對小白鼠飲用不同的酒、不同劑量等酒體后進行反復(fù)觀察及分析,測試大宗師酒的品質(zhì),從而證實大宗師酒低醉酒度等特點。同時引用“果蠅實驗”測試大宗師酒的香氣味道,實驗證明,大宗師酒受果蠅喜歡。

  延伸:

  李家民似乎天生就與白酒有著一種關(guān)聯(lián),他出生于四川遂寧射洪,正是川酒的重要產(chǎn)區(qū),歷史上以盛產(chǎn)美酒而聞名。

  1982年,他的第一份工作即是進入沱牌酒廠(現(xiàn)在的沱牌舍得酒業(yè)),成為釀酒工人,從此開始了與名酒結(jié)緣的釀酒人生。

  早在1984年到1990年6年間,他先后赴西南大學(xué)、四川大學(xué)系統(tǒng)學(xué)習(xí)分析化學(xué)、微生物學(xué)、食品發(fā)酵學(xué)等專業(yè)知識。而無論是車間里的埋頭苦干、追著釀酒師傅討教還是發(fā)現(xiàn)自己的不足、繼續(xù)向更高階的求學(xué)。

  多年對釀造的癡迷和探索,李家民首創(chuàng)了“幽雅、舒適、健康"型白酒標(biāo)準(zhǔn),成就了舍得系列“香氣幽雅,糧香陳香馨逸,醇厚綿柔,細(xì)膩圓潤,甘洌凈爽,回味悠長”的個性風(fēng)格。這種既不同于川派的濃郁型,又不同于江淮派的淡雅型的酒體設(shè)計,在2007年被成功寫入國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T21820—2008),并首次制訂了老酒特級國家標(biāo)準(zhǔn)。

  值得注意的是,由他定義的“生態(tài)釀酒”被收入國家標(biāo)準(zhǔn)《白酒工業(yè)術(shù)語》,他構(gòu)建的生態(tài)釀酒體系甚至成為整個制造業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的典范,GB/T21820—2008登頂中國酒業(yè)。

  在業(yè)內(nèi)眼中,李家民是個不折不扣的”酒癡”,但更像是一位安靜的修行者。躬身入局,對于釀了40余年酒的他來說不是負(fù)擔(dān),而是“分內(nèi)事”。

  從事白酒行業(yè)的40多年時間,李家民從釀酒工干起,一直做到沱牌舍得的首席質(zhì)量官、總工、副總經(jīng)理、副董事長,同時他還出版《固態(tài)發(fā)酵》《標(biāo)準(zhǔn)化整合營銷》、合著《走向生態(tài)化經(jīng)營》等專業(yè)成果。

  李家民說,中國的釀酒技藝、文化,傳承不應(yīng)該只屬于一個品牌,他希望能夠盡他所能,更多地將中國白酒的釀造魅力傳承、傳播,也只有這樣白酒的中國味道才能真正成為世界味道。

  貳:賽道

  隨著消費崛起,回歸本真,追求 體驗已然成為消費者的品味偏好與生活態(tài)度。更深層次的來看,是優(yōu)質(zhì)品牌的消費價值回歸,而消費價值的基點只能是產(chǎn)品品質(zhì)。

  如果說過去還在解決產(chǎn)能供給與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化等問題,那么現(xiàn)在則已經(jīng)進入了稀缺價值與表達差異化階段,這也意味著,只有擁有悠久品牌歷史、深厚品質(zhì)沉淀,能夠積極適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)品,才能在競爭中獲得向上的力量,大宗師酒便是代表。

  在《莊子·內(nèi)篇·秋水》中,莊子哲學(xué)思想與釀酒之道不謀而合。中國白酒的釀造同樣講究天人合一與順天應(yīng)時,一年四個季度所釀造的酒各具特色:春釀柔順協(xié)調(diào),夏釀醇厚馥郁,秋釀凈爽淡雅,冬釀綿甜怡暢。順天而釀,順勢而為,是為天也。白酒的釀造之所以呈現(xiàn)出各大聚集性產(chǎn)區(qū),是因為天然的釀造環(huán)境是首要條件。水質(zhì)、土壤、氣候、空氣、生物等對釀造至關(guān)重要,而這一切,無不得益于天地造化,自然恩賜。

  釀酒業(yè)的傳統(tǒng)工藝,無不是人類在與自然相處與磨合中總結(jié)出的智慧結(jié)晶,而“人為”在釀酒業(yè)中的作用即為掌握自然規(guī)律,順天應(yīng)時進行生產(chǎn)并將技藝進行傳承與優(yōu)化。

  在李家民看來,“人”的作用力,實際上也是在“順從天道”“返璞歸真”的基礎(chǔ)上實現(xiàn),而大宗師酒不僅蘊含莊子思想核心,更代表著大宗師酒返璞歸真,更要彰顯對于酒類市場的前瞻性判斷。

  延伸:

  李家民來說,他只想專注地釀一壇酒,一直所秉承的原則是“先做人,再做事”。

  值得關(guān)注的是,李家民提出并踐行白酒的“五官九覺”鑒評,通過白酒對五官的刺激喚起視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺及超感官的知覺。——心覺(第六感)、時覺(第七感或時間感)、空覺(第八感或神覺)和意覺(綜合感覺)等品味白酒的“精、氣、神”感受白酒帶來的物質(zhì)與精神雙重愉悅。

  如果二十年前,沱牌、舍得以品牌、品質(zhì)創(chuàng)造了歷史,那么新一代大宗師酒將承接的戰(zhàn)略使命,能否再次創(chuàng)造歷史?

  顯然,李家民和他的大宗師酒是有備而來。

  不斷推動消費者對更美好生活的向往,成為其呼應(yīng)時代發(fā)展的核心訴求,將這款品質(zhì)文化酒落地,通過“莊子”的普及性和人們對其哲學(xué)文化的喜好,讓消費者在享受產(chǎn)品愉悅的同時獲得文化精神的共鳴,實現(xiàn)對目標(biāo)消費者品牌偏好與品質(zhì)宣導(dǎo)的深度觸達。

  另外,從品質(zhì)的角度看,這也是信心的傳遞。

  大宗師酒在提振中國酒文化的信心,并在激活市場消費對文化的需求。由于大宗師對于品質(zhì)、產(chǎn)品與消費者的價值堅守,所以才能有堅定的信心將保持強勁的發(fā)展?jié)撃,這也是未來預(yù)判大宗師酒能夠在消費市場得到強關(guān)注的所在。

  大宗師酒以國學(xué)文化莊子思想為核心表達進入酒業(yè)新賽道,將文化之魂、本真之心匯聚于大宗師酒里,精神思想與美好物質(zhì)完美融為一體,為醬香白酒打造品質(zhì)與文化兼容并蓄的新標(biāo)桿。

  李家民認(rèn)為,作為釀酒人,就要為時代釀?wù)婢啤?/p>

  酒的精神文化屬性,恰恰契合了莊子超然物外、自由逍遙的人生觀。從釀酒的“順從天道”,到飲酒的“物我兩忘”,莊子思想無不溶進了香醪醇酒之中,給予后世無限智慧。而放眼現(xiàn)世,世人皆被“物”所累,離莊子提倡的“道”與“真”越來越遠。酒業(yè)亟待返璞歸真,重回“大道”,尋找初心,明白消費。

  叁:價值

  李家民表示,本著讓消費者喝上明白酒、品質(zhì)酒、文化酒的初心,大宗師酒以圣人思想入酒,以匠心嚴(yán)控品質(zhì)關(guān),矢志為各階層的大眾鑄就一款兼具文化之魂、本真之心、高貴品質(zhì)、大師精釀的酒中珍品。

  這在業(yè)內(nèi)看來,即將上市的大宗師酒,可以看做是直接瞄準(zhǔn)消費需求端開展的產(chǎn)品價值升級,既是其百年傳承與創(chuàng)新積淀下來的品質(zhì)突破,也是其行業(yè)洞察能力與戰(zhàn)略匹配能力的體現(xiàn)。

  這首先表現(xiàn)在其品質(zhì)升級的核心上,遵循“人為本、天造物、地承根、心至上”的思想邏輯,設(shè)置了悅鑒、天鑒、地鑒、心鑒四款產(chǎn)品組成“3+1矩陣”,以形成低端有保障、中端有供給、次高端及高端有優(yōu)勢的市場布局,通過加強工藝打造了大宗師酒的品質(zhì),真正實現(xiàn)全民喝好酒的初心。

  悅鑒、天鑒、地鑒、心鑒四款產(chǎn)品結(jié)合了李家民獨特的釀酒技藝,憑借其五官九覺原理,創(chuàng)造性的將大宗師酒酒體充分發(fā)揮了色、香、味、格,更陳更柔、更醇更厚,形成了醬香、茅香、陳香厚重濃郁且層次豐富的經(jīng)典品質(zhì),從而在品質(zhì)上奠定了大宗師產(chǎn)品價值。

  四款產(chǎn)品將在行業(yè)中首次采用高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn):

  大宗師(家民作品大宗師)(優(yōu)級):

  醬香突出、陳香舒適、飯糧香雅致、空杯留香明顯

  醇厚圓潤、幽雅細(xì)膩、諸位協(xié)調(diào)、回甘悠長

  具有本品幽雅舒適的獨特風(fēng)格。

  大宗師(家民作品大宗師)(特級):

  醬香舒適、陳香愉悅、飯糧香雅怡、空杯留香持久

  老熟味顯著、幽雅細(xì)膩、醇厚綿柔、回甘怡長、

  具有本品幽雅愉悅的典型風(fēng)格。

  品質(zhì)創(chuàng)新的大宗師酒,將自身特有的品質(zhì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢,也是印證了大宗師產(chǎn)品品質(zhì)提升的重中之重。

  “在對品質(zhì)優(yōu)勢的進一步挖掘方面,尤其是大宗師酒的酒體選擇上,四款產(chǎn)品分別選用基酒與老酒的完美組合。”李家民表示,在這方面,大宗師酒出自仁懷產(chǎn)區(qū)的獨特環(huán)境與大師技術(shù)成就了其驚喜的成果,奠定了大宗師酒獨特的風(fēng)味和高品質(zhì)基礎(chǔ)。

  大宗師酒即將出世,毫無疑問將成為其產(chǎn)品價值的核心要素,為未來的品質(zhì)戰(zhàn)略打開更多的空間,同時,其獨特的研發(fā)成果對行業(yè)而言,也有諸多的參考和借鑒價值。

  李家民是一個安心做酒的人。

  李家民說,他一直在專心專注的做一件事,尋找中國白酒的“味律”。味律,猶如音樂中的“旋律”音符1,2,3,4,5,6,7,找到其中的“密碼”,便可破譯,組合出讓人驚艷的若干種酒體。

  在他看來,這組“酒體密碼”是應(yīng)是白酒酒體的DNA,重組之下,變化萬千,優(yōu)質(zhì)酒體更易獲得,我們經(jīng)常說到創(chuàng)新,真正的創(chuàng)新,是在敬畏與傳承之下,讓它變得更好,更強。

  值得一提的是,大宗師酒的“善在文化、善在品質(zhì)、善在透明”中體現(xiàn)的更加完美。

  在文化弘揚上,將莊子崇尚“順應(yīng)自然,天人合一”的思想與當(dāng)下的生態(tài)文明建設(shè)及新發(fā)展理念有機聯(lián)系。大宗師酒可謂“講究生態(tài)釀造,融入匠心精神,回歸品質(zhì)初心”,將莊子思想與美酒釀造完美融合,傳承和弘揚大宗師酒“以酒載道”的中國文化底色。

  在李家民看來,隨著時代與科技的發(fā)展,將傳統(tǒng)的主觀標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展為現(xiàn)代的客觀標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合味道新需求,研發(fā)相應(yīng)的釀造產(chǎn)品,并與時俱進,應(yīng)用精密光譜科技,建立一系列精準(zhǔn)品味的標(biāo)準(zhǔn),建立一套看得見的客觀味道標(biāo)準(zhǔn),安心做釀酒的人。

  李家民說,“我們要向大自然一樣,做白酒真正的“大宗師”。我們要敬畏自然,敬畏千百年傳承下來的釀造工藝,讓我們知敬畏,埋頭做事,繼續(xù)前行,不要因為走得太遠,而忘記為什么出發(fā)。”

  值得期待的是,李家民的探尋破譯釀酒之法、釀道與品德齊修的大成之作,值得更多人分享。

  李家民提出“幽雅、舒適、健康”三者共生關(guān)系,“幽雅、舒適”是“健康”型白酒(即優(yōu)質(zhì)老酒或好酒)的前提;而“健康”(優(yōu)質(zhì)老酒或好酒的基本屬性)是“幽雅、舒適”型白酒的必然結(jié)果。

  醬香精釀與中國文化同源表達,大道思想與美酒釀道本真對話。大宗師酒回歸原點、回歸大道,返璞歸真,演繹精神世界情感的“真善美”。

  對話大師李家民

  Q1:莊之道,也為人之道。當(dāng)莊子哲學(xué)思想與酒文化碰撞,承載如此厚重文化底色的“大宗師”是一款什么酒?

  A1:做酒的勾調(diào)和酒體設(shè)計一樣,首先人要靜,要一切保持自然,順其自然的做人和做事。中國白酒也應(yīng)該有自己的精、氣、神,而有什么樣的人品,就有什么樣的酒品,如老老實實做人,老老實實做酒。

  先做人,再釀酒。其實,人的初心很樸素、很簡單,就是做一個純粹的釀酒人,踏踏實實的釀一杯好酒,專注而真誠。天,地,人,共釀一杯好酒,先做人后做酒。

  Q2:當(dāng)下白酒市場,醬香型炒得火熱,您怎么看?您認(rèn)為對一款白酒品質(zhì)影響最大的是什么?

  A2:在醬酒品類狂歡之下,市場亂象頻出,一些酒企為追求高回報、高利潤,降質(zhì)提價,天價酒、假酒、虛假營銷等導(dǎo)致酒業(yè)市場魚龍混雜,酒質(zhì)參差不齊,消費者無奈被動選擇,對酒類品牌、品類難以放心。

  目前天價廣告、天價回扣、稅收流失等現(xiàn)象,則與天價酒直接相關(guān)。要讓酒業(yè)鏈回歸至良心品質(zhì),良心價格的本質(zhì)邏輯上去良性循環(huán)發(fā)展。釀酒讓它接地氣,幾千年傳統(tǒng)工藝面對消費升級,要做升級版,那就是“像制藥一樣釀酒,像管藥一樣釀酒”的精細(xì)、精準(zhǔn)。

  Q3:未來白酒品牌調(diào)性的走向會是怎樣的?您怎樣看未來的白酒市場?

  A3:風(fēng)味嗜好型產(chǎn)品,喝了一段后會改口味,潮流是會變的,不贊成把中國白酒搞得太復(fù)雜,目前市場把醬香金融化屬性化太大。酒的價值是來喝的。

  過于追求時尚,把本質(zhì)的東西丟掉了,要時尚,但本質(zhì)的東西不能丟。“國潮”包裝訴求和產(chǎn)品工藝傳承脫節(jié)了,里子和面子就脫節(jié)了。

  市場的需求是百花齊放的,不要刻意去迎合年齡段,品質(zhì)做到 ,喜歡是遲早的事情。

  現(xiàn)在大部分酒廠追求利潤和規(guī)模,工藝和釀造環(huán)境都不再是以前的傳統(tǒng)工藝和自然環(huán)境發(fā)酵。

  李家民觀點:

  1.天,地,人,共釀一杯好酒,先做人后做酒。

  2.酒品如人品,心即酒,酒即心,唯心所造。

  3.做酒的勾調(diào)和酒體設(shè)計,首先人要靜,要一切保持自然,順其自然的做人和做事。

  4.老老實實做人,老老實實做酒。

  5.中國白酒也應(yīng)該有自己的精、氣、神,有什么樣的人品,就有什么樣的酒品。

  6.真正的創(chuàng)新,是在敬畏與傳承之下才能變得更好,更強。

  7.讓白酒的中國味道,成為世界味道。

  中國食品報中國酒周刊、酒莊號報道

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