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生活也許有不確定 小白心里軟給你營養(yǎng)鼓勵
時間:2022-05-12 20:57   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:生活也許有不確定,小白心里軟給你營養(yǎng)鼓勵

  隨著疫情反反復(fù)復(fù),大眾消費(fèi)者對于健康需求日益劇增,各大食品品牌在食用功能上或圍繞“不知道有沒有用,但吃了也沒什么壞處”的小眾功能上下功夫,或圍繞0添加概念賺足噱頭,一批批口味寡淡讓人難以堅持的“健康”食品孕育而生。

  60天短保烘焙品牌小白心里軟回歸食品原始邏輯,圍繞營養(yǎng)基本面,對標(biāo)牛奶營養(yǎng)為產(chǎn)品價值錨點(diǎn),甄選本土食材、以調(diào)研國人口味偏好為基準(zhǔn)點(diǎn)研發(fā)新中式烘焙,希望消費(fèi)者在或因疫情防控限制、或因時間限制,在囤物資或者代一餐的時候,吃的更營養(yǎng),簡單一餐卻不將就。

  2021年4月,首創(chuàng)“奶皮白面包”以每月4000萬+銷售額爆發(fā)式增長,主打一個面包一杯奶,吃一個面包相當(dāng)于攝入一杯奶的蛋白質(zhì),2022年3月底該品牌又以牛奶營養(yǎng)為價值錨點(diǎn),研發(fā)了奶皮新系列——奶皮白蛋糕。“一個蛋糕一杯奶”,延續(xù)之前奶皮白面包的營養(yǎng)價值點(diǎn),同時升級傳統(tǒng)工藝,從用料、技術(shù)、口味等各方面發(fā)力,增加營養(yǎng)。

  一個蛋糕一杯奶

  充滿營養(yǎng),奶一口

  伴隨小白心里軟奶皮白蛋糕上新,品牌觀察到因疫情的不確定下,年輕人遭遇的種種生活難題,而可能情緒低落,故在產(chǎn)品的營銷端,將發(fā)力點(diǎn)放在產(chǎn)品可象征的情緒價值上,用倍速氣感打發(fā),充滿小氣孔按壓可回彈,比做不服輸奮發(fā)向前的年輕人,此次活動是獻(xiàn)給年輕人的鼓勵,也是獻(xiàn)給年輕人努力生活的贊許。

  品牌新媒體端,分享了花式《拒絕emo開運(yùn)秘籍》。如果生活中真的遇到了不順心的事,不妨來塊好吃的蛋糕,奶自己一下。

  春季限定奶氣包

  元?dú)鉂M滿奶一口

  小白心里軟品牌在此次傳播活動中,不止在線上傳播內(nèi)容上下功夫,更是以一個蛋糕一杯奶,并且奶氣滿滿的奶皮白蛋糕為設(shè)計靈感,制作了一款奶氣嘭嘭的奶氣包,希望年輕人在五一長假可以背上元?dú)鉂M滿的奶氣包自在玩樂。

  此款周邊堪稱“糕”質(zhì)量潮人包,可挎可拎,輕松hold住花式出街look,裝不了什么東西,

  而且內(nèi)置小白小挎包,使用者如果膩了奶氣包,拆下鏈子也能給小挎包用。

  致五年青年的一封信

  低谷時刻奶一口振奮向前

  品牌選在五四這個朝氣蓬勃象征光明青春的日子里,上線了一條鼓勵滿滿的傳播短視頻作為給青年人的一封信,巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)植入四段小故事中,充滿牛奶營養(yǎng)的奶皮白蛋糕治愈生活中那些血條down掉的瞬間,難過的時候坐下來吃塊蛋糕,沒什么大不了,煩惱只是快樂的中場休息。

  馬上裝完的家具,發(fā)現(xiàn)自己一開始就裝反了

  菜快做好的時候,卻把糖放成了鹽

  快完稿的ps,突遇電腦宕機(jī)

  即將完成的油畫,卻被顏料弄臟

  品牌號召年輕人正如奶皮白蛋糕,按壓也能回彈,重壓不垮臉,要相信每一個年輕人呢,就算遭遇低谷,也能蓄勢回血。放低姿態(tài),也只是為了重新抬頭!

  因柔軟而生, 以營養(yǎng)滋養(yǎng)

  一路軟心,為成全每一位年輕人

  品牌此次推廣活動圍繞治愈暖心鼓勵的方向并非一時興起,品牌溝通內(nèi)容上,一貫以包容、柔軟愛意、視人若己具象心里軟品牌文化。從2016年創(chuàng)辦至今,小白心里軟始終保持著暖心初衷,既注重食品產(chǎn)品本身優(yōu)化升級,又在品牌+IP上開創(chuàng)新玩法。

  品牌主張“心里軟”文化踐行,傳播“愛無差等,以人為本,視人若己” 的東方哲思美學(xué),以人體所需的核心營養(yǎng)為研發(fā)理念,致力于探索新一代營養(yǎng)代餐烘焙,希望消費(fèi)者餐餐吃好,生活由軟而上善。

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