原標(biāo)題：還在饞菜狗跨界美食?B站會員購魔力賞加碼蔬菜精靈IP
當(dāng)下,增量競爭逐漸轉(zhuǎn)向存量競爭,市場環(huán)境越發(fā)內(nèi)卷,“跨界”營銷成為品牌破局的一大利器,既能互借資源拓展銷售渠道,還可借助熱點(diǎn)引爆話題市場。近日,盒馬、B站和菜狗進(jìn)行三廚聯(lián)動,天馬行空的創(chuàng)意活動吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
品牌跨界新玩法,B站盒馬共同打造新爆款
此次盒馬、B站和菜狗三廚聯(lián)動的落腳點(diǎn)選擇了美食圈,聯(lián)手打造的菜狗巧克力形態(tài)可愛、創(chuàng)意奇特,引得眾多年輕人紛紛下手嘗鮮。
頂流“菜狗”自帶流量效益,其形象憨態(tài)可掬,可以吃的菜狗一經(jīng)上線就以萌趣造型俘虜用戶芳心。據(jù)悉,此次聯(lián)名推出的白菜狗軟心巧克力撻以19.8兩只的低價(jià)在盒馬發(fā)售,上線不久便引發(fā)搶購熱潮,現(xiàn)已售罄。此外,此次聯(lián)動還推出了藍(lán)色菜狗禮盒,內(nèi)含菜狗潮玩、對聯(lián)、紅包等物品,消費(fèi)者可在bilibili會員購進(jìn)行購買。
此次跨界聯(lián)動在互聯(lián)網(wǎng)上形成了不小的聲量,以小紅書為例,上面已有不少美食達(dá)人發(fā)布關(guān)于聯(lián)名產(chǎn)品的種草和測評筆記,刷新了大眾對跨界產(chǎn)品的認(rèn)知。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合—跨界聯(lián)名品牌營銷正確思路
近年來,品牌跨界日漸盛行,但無效跨界不僅起不到營銷作用甚至?xí)䦷矸词�。此次B站、菜狗與盒馬的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為市場提供了一次典范的跨界聯(lián)合案例。
B站是Z世代高度聚集的平臺,是眾多品牌搶占的流量高地;“菜狗”IP作為dodowo旗下的爆火IP,影響力同樣不容小覷。盒馬此次聯(lián)名得益于兩方品牌的流量,無需進(jìn)行大量營銷投入便可引發(fā)關(guān)注熱潮。
此外,在“內(nèi)容為王”的時(shí)代下,B站因獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)擁有很高的用戶粘性,據(jù)B站2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示,B站月均活躍用戶已達(dá)2.72億,用戶日均使用時(shí)長達(dá)82分鐘,彰顯出平臺高粘性、高互動的用戶屬性。
此次聯(lián)動中,眾多B站KOL對“菜狗”進(jìn)行二創(chuàng),如制作“菜狗”手辦、印發(fā)菜狗打印模型,這些二創(chuàng)引爆了此次聯(lián)名產(chǎn)品的熱度,撬動不同圈層的消費(fèi)者,在粉絲群體的討論中,話題攀上新的流量高峰。
盡管眼下跨界營銷已屢見不鮮,但只要手段得當(dāng),依舊可以起到立竿見影的效果。盒馬、B站和菜狗的跨界活動值得各品牌方學(xué)習(xí)借鑒,而未來,他們又會創(chuàng)造出怎樣的出圈驚喜呢,拭目以待吧。
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