原標題;小互動,大善意!公益創(chuàng)意季正式上線
在很多人的心目中,做公益是大投入、高門檻的事情。但如今,我們將一次次看似微小、低門檻的互動,也轉化為公益的新可能。
今天,由字節(jié)跳動公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起公益創(chuàng)意季正式上線。“愛佑童心”、“天才媽媽”、“善待動物倡行者”三個公益項目的系列公益作品正式上線。
一次點贊的互動,就能助力亟需手術的先心病患兒;一次自拍的互動,就能助力山區(qū)女性的事業(yè)走出大山;一次小游戲的互動,就能助力喂飽流浪的“毛孩子”……全新的「互動式公益」,降低了參與公益的門檻,卻讓公益的力量更強大。“用戶動動手指就能做公益”,平臺用產(chǎn)品和能力,凝聚每一份珍貴的愛心,讓每次互動,都是善意。
公益中的距離,用「互動」來拉近
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先天性心臟病,是奪走我國5歲內兒童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、難以治愈嗎?
創(chuàng)意機構TOPic & Loong在愛佑慈善基金會的愛佑童心項目中,為我們找到數(shù)據(jù)背后的真相:其實,先心病并不難治愈,平均2萬元的手術資助,就能幫助一位先心病患兒恢復健康。但很多家庭并不了解這點,或是沒辦法及時籌到手術費,所以才錯過了 手術時機,讓孩子錯失了健康成長的機會。
TOPic & Loong以《童心有價》為核心創(chuàng)意,通過系列創(chuàng)意內容、巨量引擎的互動創(chuàng)新廣告以及平臺的技術能力,拉近大眾對先心病并不難治愈的認知。
視頻《童心有價》中,先心病女孩幻想著長大后的自己,穿上校服,婚紗,滑雪服……可這些衣服都貼上了萬元“天價標簽”。這些“天價標簽”告訴我們:他們離精彩未來,只是一場手術之隔。
通過視頻了解事實后,用戶也可以通過互動道具“童心照相館”,進一步參與互動,體驗自己從嬰兒變?yōu)槔先说倪^程。同時,創(chuàng)意團隊在5歲處設置了“點贊助力”機制:通過引導大家在此點贊,普及“先心病是五歲內兒童致死的主要原因”這一事實。
除了創(chuàng)意機構,巨量星圖的創(chuàng)作者們也深度參與其中,達人@開心好奇媽,成為了愛佑童心一日義工;達人@廚房歷險記 來到"童心診所",給孩子們溫暖的陪伴。她們將探訪剪輯為短視頻,帶大家深入了解先心病孩子的現(xiàn)狀。
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“搞事業(yè)”是城市女性的熱門話題?僧攺氖路沁z手工藝的山區(qū)女性也想搞事業(yè)時,她們會遇到多少阻礙?
創(chuàng)意機構贊意在中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起的“天才媽媽”項目認為,是時候扭轉大家對山區(qū)女性的偏見了:她們并不是需要憐憫的弱者,而是需要平臺施展才華的“天才”。好在互聯(lián)網(wǎng)上沒有大山,她們的才華不再受到阻擋,可以被更多人看到!
那么,誰能為她們的才華發(fā)聲?在創(chuàng)意短片《縫隙生花》中,請到了“天才媽媽”的孩子們,因為他們是最近距離、最不帶偏見看到媽媽才華的人。孩子們天真爛漫的語句,展現(xiàn)了媽媽們的樂觀態(tài)度和精湛手藝,也讓觀眾自然而然被她們吸引,并打心底認同她們的非遺事業(yè)。
互動道具“縫隙生花”,則讓用戶更直觀感受“天才媽媽”們的才華。在互動中,用戶可將她們設計的三款非遺飾品穿戴在身,并通過上傳視頻和轉贊評等互動,讓她們的才華被更多人看到。
為“天才媽媽”的才華助攻,創(chuàng)作者 @瘋產(chǎn)姐妹中的"貝勒爺"邵雨軒,也隨項目組一起前往貴州親自體驗“天才媽媽”們的日常,用自己的鏡頭表現(xiàn)力打破距離,帶大家沉浸式參與到媽媽們的事業(yè)中。
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城市里的流浪貓狗隨處可見,可它們?yōu)樯畛赃^的苦,總在我們看不見的角落發(fā)生。
創(chuàng)意機構北京奧美在它基金發(fā)起的善待動物倡行者項目,以“它的流動小攤”為核心創(chuàng)意,一起助力喂飽流浪動物,為救助者分憂。北京奧美發(fā)現(xiàn),流浪貓狗為了填飽肚子活下去,常常饑不擇食:人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘?shù)南隳c……
北京奧美在創(chuàng)意作品中復刻了這些“黑暗料理”,告訴大家,流浪并不浪漫,而是時刻與挨餓、疾病和生命危險作伴。
視頻《它的流動小攤》中,有這樣一家小攤:貓狗將自己撿到的“黑暗料理”交給攤主,便能交換獲得美味安全的貓糧或狗糧。視頻不僅展現(xiàn)了流浪動物的生存困境,也喚起觀者喂飽它們的心情。
用戶可在互動道具“它的流動小攤”中,通過小游戲,幫流浪動物避開食物中的"黑暗料理",進一步為這些流浪動物發(fā)聲助力。達人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星圖的創(chuàng)作者們,也通過實地探訪、短視頻主題創(chuàng)作等形式,為大家?guī)砀嗔骼藙游飩兊?ldquo;真實報道”。
公益創(chuàng)意季,用「互動」為善意加碼
每次互動,都是善意。
除了聯(lián)合“創(chuàng)意機構”和“創(chuàng)作者”將“愛佑童心、天才媽媽、善待動物倡行者”三個公共議題,化作每個人都能參與互動的公益項目外。字節(jié)跳動公益和巨量引擎還將充分發(fā)揮充分發(fā)揮互動創(chuàng)新廣告的產(chǎn)品及技術能力、巨量星圖達人生態(tài)、內容加熱等商業(yè)化產(chǎn)品能力及平臺資源,讓更多人看見并參與到公益行動中來,讓每一次再小的互動,在平臺的能力鏈接下,聚少成多,都能變成更大的善意的表達和傳遞。
在平臺能力上,互動創(chuàng)新廣告利用人臉識別、手勢識別、AR能力等,讓公益內容輕松傳遞且易于體驗。同時,開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等一系列商業(yè)廣告產(chǎn)品和廣告投放的組合拳,讓公益被更多人看到,也讓更多人能參與公益互動。
在生態(tài)支持上,「公益創(chuàng)意季」創(chuàng)作者賽道已于4月8日全面開啟,期待更多的創(chuàng)作者,踴躍參與。其中由 導演徐崢發(fā)起的北京崢愛公益基⾦會“鄉(xiāng)村孩⼦的戲劇夢想”項⽬將作為公益創(chuàng)意季的特別公益主題,透過戲劇教育的全新理念,用創(chuàng)新公益的方式帶給孩子們更多想象力、表達力、創(chuàng)造力的滋養(yǎng)。該項目同樣邀請知名創(chuàng)意機構進行創(chuàng)意設計,并將透過抖音平臺邀請更多人一起助力,該項目計劃在2022年六一兒童節(jié)前夕發(fā)布亮相。
用互動激發(fā)善意行動!此次「公益創(chuàng)意季」,通過更開放的互動創(chuàng)新廣告定制、更廣泛的創(chuàng)意人和創(chuàng)作者生態(tài)調動,以“科技+創(chuàng)意+互動”的公益模式,為公益帶來“全民性、互動性、可持續(xù)”的新可能。
公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動,前往抖音搜索「公益創(chuàng)意季」,實際參與互動吧,你的每次互動,都是善意!
后續(xù),「公益創(chuàng)意季」還將綜合考量曝光、互動和募捐成果,為三個創(chuàng)意機構的創(chuàng)意作品評頒發(fā)金銀銅獎。在創(chuàng)作者賽道,最終排名熱度TOP10的創(chuàng)作者將會獲得「巨量星圖十大公益守護者」官方認證,并獲得DOU+流量資源扶持以及大量傳播曝光?鞛槟阆矏鄣淖髌反駽ALL吧!
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