你好,歡迎來(lái)到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
百年糊涂持續(xù)為品牌煥新 憑借地鐵征婚廣告強(qiáng)勢(shì)出圈
時(shí)間:2022-03-14 10:49   來(lái)源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:百年糊涂持續(xù)為品牌煥新,憑借地鐵征婚廣告強(qiáng)勢(shì)出圈

  38節(jié)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō),意義都不一樣,有的忙著致敬,有的忙著發(fā)紅包,有的忙著送禮,但有人催婚,我估計(jì)大家是第一次遇到。

  節(jié)日當(dāng)天,#廣東老板才是催婚的天花板#登上微博同城熱搜榜NO.1。

圖片35.png

  而這一個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷的操盤方,則是百年糊涂。

  你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò),是那個(gè)賣白酒的百年糊涂。

  1.從線下火到線上,征婚廣告霸榜微博熱搜

  38節(jié)當(dāng)日,廣州的上班族們坐上地鐵,驚奇地發(fā)現(xiàn)坐上了一列婚車,在地鐵車門處貼滿了征婚男士的形象。

圖片36.png
圖片37.png

  這些帥氣小伙來(lái)自百年糊涂這家公司。

  百年糊涂不賣白酒,改行做“非誠(chéng)勿擾”了?

  非也,百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。

  線下的征婚廣告,通過(guò)大眾的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。

  并帶動(dòng)了相關(guān)話題在微博上持續(xù)發(fā)酵,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),百年糊涂征婚廣告已經(jīng)獲得了近一億的曝光量。

  2.為自家員工征婚,為何能贏得大眾的廣泛關(guān)注

  這場(chǎng)征婚廣告,看似熱鬧,但背后有縝密的策略和邏輯思考。

圖片38.png
圖片39.png

  很顯然,這既是征婚廣告,也是品牌廣告,說(shuō)得直白點(diǎn),這就是一場(chǎng)經(jīng)過(guò)精心策劃的話題營(yíng)銷。

  現(xiàn)在的傳播環(huán)境不用多說(shuō),平臺(tái)越來(lái)越多,信息越是碎片化,線下內(nèi)容就越有必要。所以這次營(yíng)銷用了自下而上的傳播邏輯,即在城市線下?tīng)I(yíng)造品牌事件,在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,通過(guò)制造讓受眾和行業(yè)感興趣的行為藝術(shù)形成熱議話題,引發(fā)更廣泛的傳播,廣告在城市線下,但真正的傳播力和影響力則體現(xiàn)在線上。

  為了達(dá)到上面所說(shuō)的這個(gè)效果,百年糊涂這次營(yíng)銷作對(duì)了兩件事。

  一方面,征婚廣告之所以能形成強(qiáng)大的關(guān)注度和討論度,在于催婚早已經(jīng)是社會(huì)的熱度話題,逢年過(guò)節(jié),催婚總能占據(jù)各家平臺(tái)熱搜榜。所以在38節(jié)打征婚廣告,能讓這場(chǎng)營(yíng)銷毫不費(fèi)力地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

  另一方面,好的文案,自身就可以引發(fā)大眾的參與和傳播。每一個(gè)征婚對(duì)象的信息不多,但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業(yè)、年齡、哪里人,再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺(jué),這不是在開(kāi)玩笑,這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把:我司 ,與某某喜結(jié)連理,喜酒公司全包!好的文案背后,其實(shí)有很強(qiáng)的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息,讓人記住了、討論了、轉(zhuǎn)發(fā)了。

圖片40.png
圖片41.png

  3.百年糊涂的征婚廣告,有哪些不一樣的地方

  很多品牌做營(yíng)銷做到了刷屏,就已經(jīng)達(dá)成目的,但很少做到流量的回導(dǎo)。

  百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關(guān)注度有了、傳播度也有了,實(shí)現(xiàn)品牌高度曝光,但百年糊涂并沒(méi)有浪費(fèi)大眾對(duì)它的流量饋贈(zèng),而是把流量有意地導(dǎo)到品牌的微信公眾號(hào)中,實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。

  百年糊涂在部分征婚信息中,貼出了微信公眾號(hào)二維碼,告訴大眾“脫單”方式,不管是真想脫單,還是想湊熱鬧的人,都被吊起了關(guān)注的欲望。

  4.百年糊涂,是另外一個(gè)江小白嗎

  說(shuō)起白酒品牌做營(yíng)銷,大家都會(huì)想到江小白。

  去年#江小白連發(fā)100條聲明#,刷屏了整個(gè)營(yíng)銷圈,登上了當(dāng)時(shí)微博熱搜榜。

圖片42.png

  利用好文案作為傳播手段,是江小白的強(qiáng)項(xiàng)。

  100條逼瘋設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)的海報(bào),非常有震撼力,也非常讓人意外。

  有意外就有傳播力,江小白很懂這一點(diǎn)。

  江小白的成功,也引來(lái)了模仿者。

  很多品牌秉持著“學(xué)我者生,似我者死”的精神,屁顛屁顛地跟在江小白后面玩營(yíng)銷,比如在3.8電商節(jié)女王節(jié)這天,春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”,結(jié)果水花也沒(méi)見(jiàn)濺起來(lái)。

  要不是我今天為了寫分析營(yíng)銷的文章,還不知道春光椰汁也在搞營(yíng)銷。

  為什么春光椰汁的26條聲明沒(méi)能成為第二個(gè)江小白100條聲明呢?

  一方面,春光椰汁在此之前沒(méi)有知名度,僅僅想靠模仿江小白的營(yíng)銷,是無(wú)法獲得大眾認(rèn)知的。

  另一方面,江小白100條聲明本身就只在營(yíng)銷圈內(nèi)起勢(shì),而春光椰汁的模仿,并不能給營(yíng)銷界帶來(lái)新鮮感,圈子內(nèi)的人也不會(huì)幫助傳播。

  這也注定了,江小白的模仿者,即贏不得大眾的喜歡,也得不到營(yíng)銷界的關(guān)注。

  從百年糊涂這次征婚廣告營(yíng)銷看,百年糊涂還真不是另外一個(gè)江小白。

  百年糊涂的營(yíng)銷面對(duì)大眾,不僅僅停留在文案層面,線下引爆、線上傳播、導(dǎo)流私域,看似隨意的文案被剪輯成一個(gè)又一個(gè)碎片化的圖片和視頻,在不同渠道完成品牌認(rèn)知的滲透,這才是百年糊涂高明的地方。

  江小白的聲名鵲起源于一貫走心的文案,這也讓江小白俘獲了不少年輕用戶,而百年糊涂作為傳統(tǒng)線下的白酒巨頭,也開(kāi)始用“年輕人喜歡”的方式出圈時(shí),江小白是否會(huì)感到一絲壓力呢?

  5. 百年糊涂的產(chǎn)品和品牌革新之路

  品牌想要長(zhǎng)久屹立于市場(chǎng)上,在發(fā)展過(guò)程就需要進(jìn)行精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備,以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。

  百年糊涂很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),去年以來(lái)成功制造了多起刷屏事件,從抖音夸夸團(tuán)、到線下為乙方打廣告,再到在地鐵包站為單身男員工征婚,營(yíng)銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。

  去年火遍抖音的 “百年糊涂夸夸團(tuán)”活動(dòng)。就是百年糊涂給夸夸團(tuán)的每個(gè)賬號(hào)統(tǒng)一頭像格式和名稱,選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識(shí)博主的抖音視頻下進(jìn)行好評(píng)互動(dòng)。該話題營(yíng)銷旨在借助大V的影響力,精準(zhǔn)投放,對(duì)意向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破?淇鋱F(tuán)的這一波話題營(yíng)銷可謂是借力打力,借助大V影響力出圈,就將品牌曝光度巧妙的打到高點(diǎn)。

  今年年初出街的戶外廣告大屏營(yíng)銷,憑借“自黑式”的創(chuàng)意文案讓不少路人目光被吸引,甚至有人調(diào)侃是在“內(nèi)涵”江小白,這一波騷操作同樣實(shí)現(xiàn)了線上線下曝光率倍增的奇效,輕松在微博上斬獲近3000萬(wàn)熱度。

圖片43.png
圖片44.png

  無(wú)論是什么產(chǎn)品,品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心,沒(méi)有品質(zhì)做根基,再好的營(yíng)銷也只是鏡花水月。2021年,百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)(國(guó)際)博覽會(huì)上榮獲特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂老醬香“第一次”摘得 金獎(jiǎng)。-

  信任狀是為品牌傳播服務(wù)的,而傳播需要搶占心智的定位,定位不清晰,靠術(shù)的傳播終不會(huì)持久。百年糊涂的熱銷款小百年,俗稱水泥袋,風(fēng)行兩廣多年,親民的價(jià)格和符合廣東人的口感備受歡迎。其銷量增長(zhǎng)主要依賴于傳統(tǒng)的地面促銷方式,因此品牌更看重的是渠道、招商這些實(shí)打?qū)嵉幕A(chǔ)功夫,對(duì)品牌的人群定位、心智培養(yǎng)并沒(méi)有下功夫。

  但從去年以來(lái),百年糊涂開(kāi)始重視未來(lái)增量“中青年新生一代”的品牌擴(kuò)展策略,洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的城市生活幾乎是兩點(diǎn)一線,每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌,催生出對(duì)自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏,也要及時(shí)行樂(lè)”,希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間,將自己歸還給自由。而以此為依托,對(duì)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)也進(jìn)行了全面的簡(jiǎn)化和升級(jí)。

圖片45.png

  勇于革新、不斷地突破自我的百年糊涂,是否會(huì)成為江小白后新派的營(yíng)銷代表?

  相信在不久的將來(lái),兩家在創(chuàng)意營(yíng)銷上會(huì)帶來(lái)相當(dāng)精彩的battle。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫(kù)
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問(wèn):ITLAW-莊毅雄律師