原標(biāo)題：國潮復(fù)興當(dāng)下仲景宛西制藥如何打造“仲景”中醫(yī)藥金字招牌

　　何為醫(yī)圣精神?張仲景帶給現(xiàn)世的影響有多大?這其實(shí)是關(guān)乎傳承與創(chuàng)新的問題。而中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新是社會(huì)各界的共同努力，也離不開中醫(yī)藥企業(yè)的責(zé)任。

　　仲景宛西制藥山茱萸藥材基地

　　仲景宛西制藥就是傳承發(fā)揚(yáng)仲景經(jīng)方和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的典型代表。首先在品牌理念上，企業(yè)從核心制藥理念中提煉出膾炙人口的“藥材好，藥才好”經(jīng)典廣告語，如今也已成為中藥行業(yè)備受推崇的價(jià)值理念。

　　這一核心理念的背后，依靠的是企業(yè)所處的天然地理優(yōu)勢。仲景宛西制藥坐落于河南省南陽市八百里伏牛山腹地，處于亞熱帶向暖溫帶過渡的地帶，四季分明，陽光充足，雨量充沛，中藥材資源豐富的程度，可以用一組數(shù)據(jù)對比說明：歷史上最早的藥學(xué)專著《神農(nóng)百草經(jīng)》收載藥物365種，這里產(chǎn)的傳統(tǒng)品種就有259種;《本草綱目》中收錄1800多種藥材，這里就有1300多種。因此伏牛山也有“天然藥庫”之稱，張仲景在南陽行醫(yī)期間，這里也是他常去的采藥地。

　　借此，企業(yè)一方面秉持“藥材好”育道地藥材，于1998年就開始探索以“公司+基地+農(nóng)戶”模式，在伏牛山腹地建立了20萬畝山茱萸種植基地，并于2003年首批順利通過國家GAP(中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)認(rèn)證。根據(jù)此模式，先后在河南焦作、安徽岳西、安徽南陵、四川彭山地道藥材產(chǎn)區(qū)，分別建立了地黃、山藥、茯苓、牡丹皮、澤瀉種植基地并通過國家GAP認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了六味地黃丸所用藥材均源于自建基地的目標(biāo)。

　　另一方面，傳承仲景經(jīng)典名方。建廠四十多年來，仲景宛西制藥一直深耕中醫(yī)藥領(lǐng)域，通過仲景牌六味地黃丸、逍遙丸、天智顆粒、月月舒痛經(jīng)寶顆粒等多款核心產(chǎn)品占領(lǐng)全國市場。其中，占據(jù)全國市場三分之一份額的仲景牌六味地黃丸，就源自醫(yī)圣張仲景的《金匱要略》中的腎氣丸，經(jīng)宋代名醫(yī)錢乙去桂枝和附子化裁而成。如今，六味地黃丸被譽(yù)為補(bǔ)陰方藥之祖。

　　在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。近年來，隨著多項(xiàng)法規(guī)文件的發(fā)布以及總書記對中醫(yī)藥工作作出的一系列重要論述，發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)在頂層設(shè)計(jì)上被賦予新的高度。2021年7月，國家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部等五部門又聯(lián)合印發(fā)《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案(2021—2025年)》，提出“深入挖掘中醫(yī)藥文化精髓”等四方面重點(diǎn)任務(wù)，讓中醫(yī)藥文化更廣泛融入大眾生活，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識和方法更便捷服務(wù)群眾健康需要。

　　仲景宛西制藥不但從產(chǎn)品層面?zhèn)鞒�，也在產(chǎn)業(yè)層面全面繼承醫(yī)圣張仲景的中醫(yī)藥事業(yè)。以仲景文化為核心，將文化、產(chǎn)品、道地藥材等緊密結(jié)合，結(jié)合當(dāng)代人們的健康需求，創(chuàng)新發(fā)展仲景文化事業(yè)。如建成宛藥特色工業(yè)游核心景區(qū)仲景百草園，更好地弘揚(yáng)仲景文化、展示伏牛山中藥材資源;修建仲景文化廣場和巨型張仲景石像，并每年組織民眾在正月十八到此打卡，舉辦盛大祈福儀式。

　　今年正逢張仲景誕辰1872周年，受疫情影響，民眾響應(yīng)號召減少線下聚集，但紀(jì)念醫(yī)圣活動(dòng)不停。作為植根于仲景故里的中醫(yī)藥企業(yè)仲景宛西制藥，也將紀(jì)念活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)到線上，通過一款國風(fēng)動(dòng)畫H5《拜托啦醫(yī)圣》呼吁大家在線參與。不僅能夠透過20秒國風(fēng)動(dòng)畫了解張仲景亂世出名醫(yī)的一生，還可以尋找制作六味地黃丸的6味藥材，召喚出醫(yī)圣并許愿。

　　由仲景宛西制藥開發(fā)的國風(fēng)動(dòng)畫H5《拜托啦醫(yī)圣》，創(chuàng)新線上祈福形式

　　2022年紀(jì)念醫(yī)圣活動(dòng)暨“2022春季仲景健康節(jié)”開幕現(xiàn)場

　　與此同時(shí)，企業(yè)在文化建設(shè)上，組織舉辦“仲景健康節(jié)”、創(chuàng)新提出“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目、創(chuàng)作《醫(yī)圣頌》歌典、投資拍攝《醫(yī)圣張仲景》電視劇等，通過貼近生活的創(chuàng)新形式，打破中醫(yī)藥晦澀難懂的刻板印象，讓更多人在文化傳承中了解、接受中醫(yī)藥，認(rèn)識仲景品牌。

　　“仲景健康節(jié)”互動(dòng)區(qū)域

　　中醫(yī)和醫(yī)圣文化的傳承，需要有儀式感、凝聚力的載體來體現(xiàn)。仲景宛西制藥的一系列創(chuàng)舉，不僅成為人們了解張仲景、學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化的重要窗口，也在助推仲景品牌走進(jìn)千家萬戶。

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