原標(biāo)題：美篇品牌TVC《前浪》：獻(xiàn)給中老年的新年禮物

　　1月17日,美篇攜手國家一級演員何冰帶來新年演講《前浪》,短片中向大眾展示了不一樣的中老年風(fēng)采,該視頻一經(jīng)發(fā)布便引起了全網(wǎng)的熱烈討論,被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載,并在抖音、B站、知乎、微博、快手等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺陸續(xù)上線。

　　不同于《后浪》,此次何冰以“前浪”繼續(xù)發(fā)聲,激昂的臺詞與動(dòng)情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個(gè)高潮,道出了中老年心聲,展示了不一樣的中老年,眾多網(wǎng)友看完直呼羨慕。

　　美篇看見中老年需求,助其重拾話語權(quán)

　　如今,外界對中老年誤解已深,諸如“排斥新事物”、“學(xué)習(xí)能力差”、“古板守舊”等針對性描述,生理因素不可否認(rèn),但更多是一種以偏概全,剝奪著他們的可能性,鑒于大部分中老年在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎“失語”,這種偏見愈演愈烈,已演化為一種既定印象。這也與他們在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權(quán)有著十分密切的聯(lián)系。

　　美篇作為一個(gè)中老年內(nèi)容社區(qū),中老年在這是主流,在這里他們可以自由表達(dá)。當(dāng)他們在一個(gè)平臺上成為主流用戶重拾話語權(quán)后,便會(huì)展現(xiàn)出區(qū)別于世俗認(rèn)知的模樣。例如56歲的趙來清用了15年花費(fèi)上百萬只為拍下一個(gè)絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎(jiǎng),畫畫辦展,開啟新的人生、而66歲教語文的王老師,夫妻倆退休金只有幾千元,卻因酷愛旅游,舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。這些例子都足以表明,中老年群體在美篇擁有 話語權(quán)。

　　美篇不僅有詩和遠(yuǎn)方,還有真實(shí)情感表達(dá)

　　大家在看到《前浪》會(huì)想,難道所有的中老年都是這個(gè)樣子的嗎?美篇上的中老年用戶都這么瀟灑?當(dāng)然不是,《前浪》展示的只是不一樣的中老年,這一部分雖然占少數(shù),但不能說不存在。而美篇上的中老年可比視頻中豐富多了,不僅有追求愛好的前浪,也有在美篇尋找慰藉的普通中老年。

　　桃子奶奶是一位73歲的美友,因?yàn)轭净紘?yán)重疾病正在化療。雪上加霜的是,她的老伴患病、婆婆眼睛看不清,都需要她照顧,還要為孫女做飯。在這樣的忙碌狀態(tài)下,她每天的生活都疲憊痛苦。在這樣的生活狀態(tài)下,在美篇和美友互動(dòng)交流就成為了桃子奶奶的情感慰藉。目前,桃子奶奶已經(jīng)在平臺上創(chuàng)作了400多篇作品,和相當(dāng)多的用戶每天深度互動(dòng)交流。美篇的存在,讓她相信世界上還有美好的東西在等待她,從而面對生活的辛苦,與自己的疾病頑強(qiáng)戰(zhàn)斗。她說,美篇是一顆安撫定心丸,帶給她無盡的美好和滿滿的感動(dòng)。像桃子奶奶這樣的用戶,美篇上還有很多,他們以美篇作為心靈的慰藉,精神的棲息地。

　　(美篇用戶“桃子奶奶”)

　　《前浪》雖然展示的是不一樣的中老年,但是隨著全網(wǎng)熱議,美篇也出現(xiàn)在更多中老年人的視野下,讓他們知道原來有這么一個(gè)平臺可以讓他們發(fā)聲表達(dá),聚焦中老年社會(huì)問題也是美篇發(fā)布《前浪》的初衷之一。

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