原標(biāo)題：從制造到創(chuàng)造，國潮新品牌寶頓電器 實力破圈出道
進(jìn)入家電制造行業(yè)30余載,廣東奧榮集團(tuán)于2021年底發(fā)布 的企業(yè)戰(zhàn)略:全面升級自主國貨品牌——寶頓電器,打造集年輕簡奢外觀與實用科技功能于一體的,適合年輕家庭的國貨家電。
從世界工廠走向國潮品牌
奧榮集團(tuán),成立于1990年,是國內(nèi)首批擁有完善供應(yīng)鏈體系和提供跨品類產(chǎn)品線的大型制造企業(yè)。公司年產(chǎn)值超10億元,自有生產(chǎn)廠房面積達(dá)15萬平米,員工1200余人。30年專業(yè)制造,已是擁有十多家分公司的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán),業(yè)務(wù)囊括了家用電器、電子產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、智能裝備等。
為了響應(yīng)"推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變"的要求,奧榮集團(tuán)秉持“研發(fā)先行”的運(yùn)作體系,不滿足于訂單制造,而是吸納包括數(shù)位博士在內(nèi)的海內(nèi)外技術(shù)人才,組建百人研發(fā)團(tuán)隊,擁有專利技術(shù)300余項,以獨(dú)到的產(chǎn)品力、國際化質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn),成為極富競爭力的大型制造集團(tuán),年產(chǎn)能200萬臺+大型家電產(chǎn)品,出口歐美日韓等多個國家。
奧榮集團(tuán)是國內(nèi) 生產(chǎn)儲水式電熱水器的企業(yè),也是“國家電熱水器標(biāo)準(zhǔn)”起草單位之一,擁有熱水器行業(yè)頂尖功能技術(shù)。與幾十家國內(nèi)外頭部 品牌、馳名商標(biāo)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
集團(tuán)于99年即成立凈水項目組,啟動凈水行業(yè)研發(fā)生產(chǎn)探索。集團(tuán)凈水工廠投入數(shù)千萬研發(fā)經(jīng)費(fèi),引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)智能自動設(shè)備,運(yùn)營8000平米凈化無塵、智能自動高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品車間,年產(chǎn)量反滲透膜及濾芯數(shù)百萬支,整機(jī)百余萬臺,配備國內(nèi)外先進(jìn)檢驗檢測,建立系統(tǒng)化優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的保證體系。
隨著企業(yè)的升級發(fā)展和市場商業(yè)模式的變化,奧榮集團(tuán)在2021年成立“電子商務(wù)運(yùn)營中心”,并對自有品牌【Boton寶頓】進(jìn)行品牌升級,聯(lián)合知名工業(yè)設(shè)計公司東方麥田進(jìn)行產(chǎn)品定義,致力于打造適合中國年輕人的品質(zhì)潮電,以獨(dú)特的設(shè)計審美,同時汲取近20年的行業(yè)經(jīng)驗,保證品質(zhì)的同時去繁從簡,推出寶頓凈水、熱水產(chǎn)品。
首批熱水、凈水系列產(chǎn)品正式上市
在與東方麥田的戰(zhàn)略合作項目中,寶頓產(chǎn)品在ID造型、CMF(顏色、材料、表面工藝)、UI交互界面等方面均進(jìn)行了定義升級,打開新的成長空間。品牌打造“暮靄紫”為熱水系列色和“宇宙拿鐵”為凈水系列色,用鮮明產(chǎn)品形象鑄就品牌基調(diào)。
首批電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲飨盗行缕纺壳耙淹瞥錾鲜?外形貼合年輕審美,性能對標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿,同時又兼具 性價比。
寶頓雙驅(qū)速熱電熱水器,外形纖薄小巧,增容更大,更適用于當(dāng)下年輕人鐘愛的裝修風(fēng)格和生活節(jié)奏。
寶頓零冷水燃?xì)鉄崴?打開龍頭就有熱水,解決了冷水段的痛點(diǎn)。
寶頓零陳水的廚下凈水器也是緊貼當(dāng)下年輕人的飲水痛點(diǎn),在做好精細(xì)過濾凈化的基礎(chǔ)上,推出專利純水回沖技術(shù),解決了凈水器頭杯水的安全隱患,頭杯水也可安全引用。
實力破局千億紅海市場
作為家庭的剛需電器,熱水器的市場保有量非常高,整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)千億,全行業(yè)在往高端化、智能化升級轉(zhuǎn)變,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅在2021年雙11,燃熱線上零售額逆勢增長9.6%,零售量增長3.7%,價格方面在促銷期的增長趨穩(wěn),產(chǎn)品溢價主要依靠容積結(jié)構(gòu)升級以及零冷水、增壓功能的滲透來帶動。電熱行業(yè)容積結(jié)構(gòu)在2021年雙11向60L大幅集中,零售額份額同比增長8個百分點(diǎn),薄型電熱水器也在替代傳統(tǒng)的圓筒款式份額。
我國約有四億個家庭,隨著凈水器普及程度的深層次發(fā)展,以及現(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代,凈水器市場容量或?qū)⒊?億臺,市場總額超2000億,但目前我國凈水器的普及率相對歐美家庭的70%的普及率仍然非常低,市場空間非常巨大。
奧榮集團(tuán)加大對寶頓品牌熱水、凈水的研發(fā)投入,建立了發(fā)展智能制造,升級定制化制造生產(chǎn)線。憑借20年的加工經(jīng)驗,已建成的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)線和數(shù)十項生產(chǎn)專利等生產(chǎn)供應(yīng)鏈端優(yōu)勢,在起跑線上就超越諸多品牌,同時在外形和交互設(shè)計上滿足中國年輕人不斷追求能彰顯自己個性的要求和態(tài)度, 力爭做“中國年輕人的品質(zhì)潮電”,迅速攻占年輕市場。
母嬰家電升溫 拓展更多品類
90后成為時代發(fā)展的中流砥柱,也逐漸成了母嬰群體的主流。新一代母嬰人群的育兒觀和消費(fèi)觀發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,精細(xì)養(yǎng)娃替代了老一輩的“散養(yǎng)”狀態(tài),他們更愿意為品質(zhì)買單,為母嬰功能花錢,母嬰家電是剛性訴求且市場潛力巨大,新興的母嬰家電產(chǎn)品可以為這一代90后新手爸媽緩解諸多育兒焦慮。
寶頓具備完善的研發(fā)、設(shè)計、市場化能力,滿足母嬰人群特定需求,除了目前已經(jīng)上市的熱水、凈水品類產(chǎn)品,后續(xù)也會著力發(fā)展母嬰家電,尋求新的機(jī)會點(diǎn),高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的產(chǎn)品定位,不斷拓寬母嬰家電市場邊界,多維度提升用戶體驗,從而贏得消費(fèi)者對寶頓的青睞。
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