原標(biāo)題:佬酒掌柜出席構(gòu)建品牌護(hù)城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會
在前不久召開的構(gòu)建品牌護(hù)城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會上,佬酒掌柜應(yīng)邀出席,與多家白酒龍頭企業(yè)進(jìn)行交流,佬酒出品的醬香型白酒獲得一致好評。
新時期如何構(gòu)建品牌護(hù)城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會上,佬酒掌柜就如何建設(shè)品牌優(yōu)化,并適應(yīng)并引領(lǐng)業(yè)務(wù)增長?做出發(fā)言,“零售界匯速計劃通過推薦+推送品牌聲勢,推薦選品會、融資路演、各類行業(yè)評選是白酒品牌成為零售賽道上的隱形冠軍,數(shù)智時代零售品牌未來獨(dú)角獸,培育實力長期發(fā)展企業(yè),圍繞“數(shù)字零售轉(zhuǎn)型框架”框架初步掌握“1+4”能力,了解零售產(chǎn)業(yè)趨勢、動態(tài),并學(xué)習(xí)戰(zhàn)略管理能力,進(jìn)而對企業(yè)準(zhǔn)確判斷;了解并初步掌握線上線下,銷售四大核心業(yè)務(wù),產(chǎn)業(yè)的一體化零售品牌定向加速計劃,旨在進(jìn)一步推動我國白酒行業(yè)動能轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)型升級,加強(qiáng)白酒基礎(chǔ)理論和應(yīng)用技術(shù)研究的推廣應(yīng)用,提升我國白酒的現(xiàn)代化水平。
回顧白酒行業(yè)調(diào)整的階段,從護(hù)城河的四個維度分析,我們認(rèn)為白酒行業(yè)的無形資產(chǎn),最為重要的是品牌,其精準(zhǔn)定位是對產(chǎn)品定價權(quán)的保證,通過品牌,建造了一條牢固的護(hù)城河。在酒類市場競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的大背景下,以產(chǎn)品導(dǎo)向的建設(shè)思路顯然很難建立起長期穩(wěn)定的品牌優(yōu)勢,品牌依附產(chǎn)品而存在,當(dāng)競爭者模仿跟進(jìn)推出同質(zhì)化的產(chǎn)品時,企業(yè)的品牌資產(chǎn)很容易被稀釋和流失,競爭優(yōu)勢難以長久保持,而以消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌建設(shè)思路,在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種穩(wěn)定的獨(dú)特的聯(lián)系,這是競爭對手無法跟進(jìn)模仿的在戰(zhàn)略上形成長久的優(yōu)勢,既是進(jìn)攻也是防御。品牌與消費(fèi)者之間穩(wěn)定的聯(lián)系其實就是品牌的定位,也就是品牌的核心訴求,是企業(yè)品牌在消費(fèi)者心智中所占據(jù)的穩(wěn)定的清晰的定位,可以是來自產(chǎn)品的USP定位,或者情感定位,或者是品類定位。
一個完整的品牌體系應(yīng)該是包含六個層次,品牌體系包含的要素越多,品牌越飽滿的、越有生命力、越能引起消費(fèi)者共鳴。行業(yè)地位和企業(yè)資源不同,決定了企業(yè)能夠建立的護(hù)城河維度和寬度不同,只有結(jié)合自身發(fā)展,打造屬于自己的護(hù)城河,才能在行業(yè)中不斷發(fā)展壯大。
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