一汽-大眾的三大方向?董修惠帶領(lǐng)一汽-大眾走向輝煌!
時間:2021-08-13 20:43 來源:搜狐 責(zé)任編輯:青青
原標題:一汽-大眾的三大方向?董修惠帶領(lǐng)一汽-大眾走向輝煌!
一汽-大眾在2019年的表特別不錯,銷售2129976輛大眾、比2018年增長3.8%,成為國內(nèi) 一家年銷量超過210萬輛的企業(yè),遠超競爭對手。
一汽-大眾的三大方向
大眾汽車將專注于經(jīng)營、戰(zhàn)略和體制三個方向,構(gòu)建以新動能為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系。在經(jīng)營領(lǐng)域中,除強化產(chǎn)品、品牌、新能源戰(zhàn)略外,如何提升效率是關(guān)鍵;戰(zhàn)略領(lǐng)域,將尋求提升品牌力、新能源力、智能化;系統(tǒng)創(chuàng)新,以保持這三方面的創(chuàng)新為核心。今年公司主要通過加強銷售體系改革,特別成立了戰(zhàn)略客戶部,一汽-大眾將重點放在運營、戰(zhàn)略、系統(tǒng)三個方面。在經(jīng)營領(lǐng)域中,除強化產(chǎn)品、品牌、新能源戰(zhàn)略外,如何提升效率是關(guān)鍵;戰(zhàn)略領(lǐng)域,將尋求提升品牌力、新能源力、智能化;系統(tǒng)創(chuàng)新,以保持這三方面的創(chuàng)新為核心。即將到來的2020將是一汽-大眾的“創(chuàng)新年”,聚焦“經(jīng)營、戰(zhàn)略、制度”三個方面,力爭在新一輪變革中夯實領(lǐng)頭優(yōu)勢,力爭在新一輪變革中占據(jù)一席之地,一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠對此頗為自豪。
一汽-大眾的銷售總額
據(jù)介紹,2019年,一汽-大眾旗下大眾品牌終端銷售總額達139.8萬輛,同比增長0.5%,市場占有率上升至6.6%,高端車型占35%。速騰銷量31萬輛,位居各細分市場銷量榜首,這也是它連續(xù)8年蟬聯(lián) A+級三座大山;高爾夫家族(含 GTI,高爾夫嘉旅)全年銷量12.1萬輛,寶來全年銷量32.2萬輛,同比增長32.3%。除產(chǎn)品之外,以大眾品牌為例,另一個支撐銷售的理由來自于對地域的挖掘,以及終端的賦能和營銷的創(chuàng)新。
董修惠的發(fā)展戰(zhàn)略
董修惠談及:2019年,一汽-大眾在體系建設(shè)、夯實基本功、實現(xiàn)研發(fā)-生產(chǎn)-銷售鏈的改革等方面下足了功夫。具體地說,在地區(qū)挖潛方面,目前已經(jīng)將以前比較薄弱的遼寧、湖北、重慶等地區(qū)列為重點市場提升對象,并制定了“一城一策”的指導(dǎo)策略。全年共舉辦12次1+1主題活動,聯(lián)合地區(qū)舉辦2.6萬次主題活動,集客113.1萬人次,訂購34.2萬輛汽車。從區(qū)域市場來看,2019年大眾品牌將遼寧、湖北、重慶作為重點市場提升的對象;繼續(xù)優(yōu)化“sku鐵三角模式”。就渠道終端而言,2019年大眾品牌的庫存深度從1.5降至1.2;在優(yōu)化產(chǎn)銷節(jié)奏和結(jié)構(gòu)的同時,與經(jīng)銷商進行聯(lián)動,實現(xiàn)了14.3萬輛?土浚伎備N量的10%以上。積極降低經(jīng)銷商庫存,提高終端銷售利潤,是大眾品牌2019的重點工作,盡管發(fā)車量有所下降,但其主要目標是加快經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn),提升運營效率。
可以看出,一汽-大眾品牌在自身的短板變成了與轎車領(lǐng)域并駕齊驅(qū)的一塊木板,一汽-大眾品牌將以精本立新作為年度方略,在整體方略規(guī)劃上,一汽-大眾大眾品牌將以“精本立新”為年度方略,在營銷管理上,將以精本立新為核心,在營銷管理、合作伙伴共贏、客戶運營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型四個方面,苦口婆心地為客戶運營做好準備,希望董修惠帶領(lǐng)的一汽-大眾發(fā)展會越來越好。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/
川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé),本網(wǎng)不承擔此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進行刪除處理。