原標(biāo)題：小罐茶品牌塑造的現(xiàn)在與未來(lái)
2015年才正式進(jìn)入茶行業(yè)的小罐茶，以令人耳目一新的行事風(fēng)格，迅速攪動(dòng)了茶行業(yè)這潭沉悶已久的深水，取得了令人稱羨的成績(jī)。從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，小罐茶已經(jīng)取得了明顯的品牌效應(yīng)。
小罐茶成功的原由
多方進(jìn)行創(chuàng)新。小罐茶之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起成為一個(gè)超級(jí)茶葉品牌，原因是多方面的。諸如令人眼前一亮的單泡茶葉包裝，手法高超的品牌營(yíng)銷與強(qiáng)力推廣，茶葉價(jià)格的明確統(tǒng)一，制茶過(guò)程率先采用高新技術(shù)等一系列茶行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新之舉，但最為核心的要素還是其借用茶葉制茶大師的金字招牌，為消費(fèi)者確立了一個(gè)簡(jiǎn)明易知的好茶標(biāo)準(zhǔn)。
解決困擾消費(fèi)者的難題。小罐茶通過(guò)對(duì)茶行業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)研，深刻透析了茶行業(yè)存在的痼疾，精準(zhǔn)把握了茶葉消費(fèi)者面臨的痛點(diǎn)，采取系統(tǒng)化的技術(shù)創(chuàng)新，并借助過(guò)往品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，為長(zhǎng)久以來(lái)困擾茶葉消費(fèi)者對(duì)好茶認(rèn)知的這個(gè)難題痛點(diǎn)，提供了一個(gè)系統(tǒng)性的解決方案，從而取得了令一眾老牌茶企望塵莫及的超常佳績(jī)。
小罐茶塑造品牌成功的本質(zhì)可歸結(jié)為，是一個(gè)從透視發(fā)現(xiàn)茶行業(yè)與茶葉消費(fèi)者潛藏面臨的問(wèn)題，到提供系統(tǒng)化解決方案，最后高效解決存在的問(wèn)題，有效滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程。
小罐茶成功的啟示
小罐茶塑造出強(qiáng)勢(shì)茶葉品牌的成功經(jīng)歷，無(wú)疑給其他茶企帶來(lái)了諸多有益的啟示。
品牌的作用巨大。茶行業(yè)普遍存在的一個(gè)突出問(wèn)題是對(duì)于品牌作用的無(wú)知與忽視。不懂品牌知識(shí)，不重視品牌塑造，不肯在品牌塑造上投入……是廣大茶企的通病與制約茶企發(fā)展壯大的原因之一。小罐茶重視并下大力氣進(jìn)行品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，為廣大茶企通過(guò)塑造品牌做大企業(yè)提供了具有說(shuō)服力的樣板案例，值得有志打造品牌的茶企重視與學(xué)習(xí)。
專業(yè)人做專業(yè)事。塑造品牌是一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)、難度超大的事情，尤其對(duì)于歷史悠久的茶行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。小罐茶之所以能在短時(shí)間內(nèi)品牌塑造獲得巨大成功，是源于其過(guò)往在品牌塑造方面積累的成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)到底還是專業(yè)人做專業(yè)事得到的結(jié)果。
小罐茶塑造茶葉品牌的成功經(jīng)歷告訴我們一個(gè)簡(jiǎn)單又深?yuàn)W的道理，那就是品牌塑造其實(shí)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題的極為復(fù)雜的過(guò)程。只有既在茶與茶文化方面具有深厚素養(yǎng)與獨(dú)到眼光，又善于品牌策劃者，方有可能透析茶與茶文化的內(nèi)蘊(yùn)奧妙，辨清品牌與茶文化的關(guān)系，從而成功打造出茶葉品牌。因?yàn)椋蛟觳枞~品牌難度極高。把茶做好是一回事，讓人接受好茶是另一回事，而且是比做好茶難度更大的事。
如今中國(guó)各地的名優(yōu)好茶眾多，而能形成強(qiáng)勢(shì)品牌的茶卻了了無(wú)幾。究其原因，是沒(méi)有既真正懂茶與茶文化，又善于品牌策劃的專業(yè)人士參與茶葉品牌的策劃所致，而這絕非僅靠策劃者的名氣就能解決的問(wèn)題。有數(shù)千年歷史的茶及茶文化的內(nèi)蘊(yùn)極為深厚，與其它普通商品有著本質(zhì)之別，對(duì)茶與茶文化淺嘗輒止的外行，很難在短時(shí)間內(nèi)就能透析茶的本質(zhì)，窺見(jiàn)茶文化的深?yuàn)W，從而難以勝任茶葉品牌的塑造工作。
小罐茶塑造品牌的未來(lái)
中國(guó)茶與茶文化具有悠久歷史與深厚底蘊(yùn)，要成功塑造茶葉品牌勢(shì)必離不開茶文化的加持，否則塑造茶葉品牌就會(huì)成為無(wú)源之水�，F(xiàn)今，茶文化存在的主要問(wèn)題是對(duì)茶的價(jià)值認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，最要命的是茶葉專家及茶葉從業(yè)者們眾口一詞地強(qiáng)調(diào)茶的健康作用，而鮮少有人透析茶文化的本質(zhì)。
將茶打造成純商品的品牌固然有立頓這個(gè)世界第一茶葉品牌的成功先例，但立頓與中國(guó)茶完全是兩個(gè)性質(zhì)不同的概念，不產(chǎn)茶的西方國(guó)家與作為茶葉原產(chǎn)地的中國(guó)的消費(fèi)者，對(duì)待茶的態(tài)度與飲用方式也是截然不同的，同時(shí)立頓作為大眾化的低端茶也與定位中高端的小罐茶也沒(méi)有任何可比性，更何況去年立頓由于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，已被其東家的聯(lián)合利華集團(tuán)列入轉(zhuǎn)賣名單中。
小罐茶塑造茶葉品牌所對(duì)標(biāo)的品牌，不應(yīng)是作為普通商品且已風(fēng)采暗淡的立頓茶，而應(yīng)是以注重文化著稱的世界 品——法國(guó)葡萄酒。凡在世界上享有盛名的 品，無(wú)不建基于自己國(guó)家深厚的文化之上。同樣，作為定位 品、目標(biāo)中國(guó)茶代表的小罐茶，其品牌價(jià)值也應(yīng)在挖掘茶文化內(nèi)蘊(yùn)中持續(xù)體現(xiàn)。
現(xiàn)今，年輕人對(duì)品牌的文化屬性要求呈現(xiàn)越來(lái)越高的趨勢(shì)，對(duì)于文化含量超高的茶葉品牌尤其如此。通過(guò)深刻透析、準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)茶文化的實(shí)質(zhì)精髓，并在此基礎(chǔ)上對(duì)過(guò)于繁復(fù)的茶文化進(jìn)行簡(jiǎn)化改造，倡導(dǎo)一種適合現(xiàn)代需求的新型時(shí)尚的茶文化，是塑造茶葉品牌的 途徑。
塑造茶葉品牌是一個(gè)既艱巨漫長(zhǎng)又極為特殊的系統(tǒng)工程。目前，小罐茶在品牌層面的投入已經(jīng)取得了明顯的成績(jī)。未來(lái)，作為深耕行業(yè)的茶類消費(fèi)品集團(tuán)，小罐茶必然要繼續(xù)承擔(dān)茶行業(yè)創(chuàng)新與探索的角色，成為一個(gè)能把傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)代生活真正融通接軌的中國(guó)茶品牌。
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