原標題：天貓國際：將跨境物流體驗再度升級
2020年以來,天貓國際率先從疫情中恢復的中國市場,是全球品牌拓銷主戰(zhàn)場。海外品牌加速入華,數(shù)據(jù)顯示,天貓國際的新品牌入駐同比增速125%。
不能面對面,那就視頻簽約、隔空握手。一大批海外品牌通過“云入駐”、“云上新”的方式入華。2020年3月初,日本知名航空公司海外旗艦店上線;為趕上雙11,10月中旬日本最大美妝網站@cosme入駐天貓國際海外直購。
為了讓進口商品更貼近消費者,保稅倉實地實景直播帶貨成為新趨勢。天貓國際首創(chuàng)“保稅倉直播”模式,將直播間搬進保稅倉,邊直播邊發(fā)貨,3小時清空一個保稅倉。同時全面升級內容生態(tài),逐步在海南、上海等全國十座城市落地官方直播基地。2020全年天貓國際直播帶動的成交同比增長近400%。
跨境供應鏈模式的創(chuàng)新,也大幅度提升跨境消費體驗。2020年7月,天貓國際聯(lián)合杭州綜試區(qū)首創(chuàng)“保稅進口+零售加工”的保稅區(qū)工廠,當天下單當天生產,讓更多短保質期商品進口成為可能。11月,首創(chuàng)“保稅進口+新零售”模式,實現(xiàn)保稅進口商品店內下單,20分鐘極速達。
2020年,進口包裹“跑”得更快了。天貓國際、菜鳥聯(lián)合海關打造的秒級通關系統(tǒng),在雙11當天,實現(xiàn)千萬訂單通關時效同比提速2個多小時。
除了傳統(tǒng)家鄉(xiāng)年貨，來自全球的進口“新年貨”豐富了老百姓的春節(jié)購物車。天貓國際上有來自80多個國家的2萬多個海外品牌趕集中國年，其中，載著俄羅斯紫皮糖、比利時巧克力、格魯吉亞彩陶葡萄酒、匈牙利貴腐酒等美食的中歐班列“天貓國際年貨節(jié)專列”早已陸續(xù)抵達國內。
國人消費升級、跨境電商新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動中國人年貨消費半徑不斷擴大至全球范圍。“網上置辦全球年貨”成為更加普遍的趨勢。
“特別是過去一年，大家都不能出國游玩，在春節(jié)前置辦全球地道美食、國民商品作為年貨，讓年味兒更加多元。”天貓國際年貨節(jié)負責人表示，今年是參與商家和商品數(shù)量最多的一屆淘寶天貓年貨節(jié)，海外品牌帶來的年貨商品也比往年都豐富，阿根廷、新西蘭、捷克、英國、芬蘭、俄羅斯、匈牙利等多國政府代表也積極分享各國地道年俗年貨。
為滿足春節(jié)節(jié)日消費需求，海外品牌積極為中國年推出“專屬年貨禮盒”， 迪拜皇室駱駝奶年貨禮盒、毛里求斯陳年珍藏朗姆酒禮盒、蕾哈娜的Fenty Beauty新年限量彩妝禮盒、院線面膜新年禮盒等1000多款禮盒產品已經上架。
由于疫情后人們的購買習慣改變，加上出境游熔斷推動境外消費回流，進口消費加速線上化，春節(jié)前，越來越多人選擇在網上置辦進口年貨。同時，進口基礎設施不斷完善，跨境物流體驗升級，購買進口新年貨將更方便、快捷。
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