一汽-大眾有實力 董修惠不畏市場寒冬又一次銷量攀升
時間：2020-02-23 11:59 來源：搜狐 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：一汽-大眾有實力，董修惠不畏市場寒冬又一次銷量攀升
汽車行業(yè)低谷不期而遇，對每一個企業(yè)了來說都是公平的。而一汽-大眾卻依然能在更加殘酷的市場環(huán)境中，取得不錯的戰(zhàn)績。穩(wěn)固的戰(zhàn)略讓一汽-大眾發(fā)展根基更穩(wěn)，未來發(fā)展更加可期。而且這樣大戰(zhàn)略布局框架下推出的車型，目前也已經(jīng)取得了不錯的市場效果。在行業(yè)寒冬里，真正上演了一場，什么叫有實力，不畏市場詭譎多變的大戲，也可以說是董修惠的又一次教科書級的營銷成功。
一汽-大眾有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限公司總經(jīng)理董修惠
全面提升的產(chǎn)品價值
具備可選價值的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是企業(yè)應(yīng)對殘酷市場競爭的不二法寶。一汽-大眾大量投放SUV新品，這個策略已初見成效，該公司多款產(chǎn)品成為銷售主力，目前同比銷量都在增長。而且在生產(chǎn)領(lǐng)域，全國五大基地戰(zhàn)略布局成效顯露，日產(chǎn)量節(jié)節(jié)提升；在研發(fā)領(lǐng)域，研發(fā)體系不斷升級，實現(xiàn)了車輛試驗場和智能車型模擬仿真研發(fā)中心落成還有新技術(shù)開發(fā)中心的奠基， 另外，該企業(yè)在經(jīng)營、品牌、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新興業(yè)務(wù)等許多領(lǐng)域也加快轉(zhuǎn)變，不斷滿足消費者需求，提高產(chǎn)品價值。
前瞻的戰(zhàn)略布局展望企業(yè)未來
董修惠表示，希望通過一系列的業(yè)務(wù)改進(jìn)、創(chuàng)新，能夠使一汽-大眾整個營銷體系，從供給端到經(jīng)銷商端保持高質(zhì)量的發(fā)展。同時，全力以赴做好SUV營銷工作，不斷強(qiáng)化核心要素，使傳統(tǒng)車型可以夯實原有市場地位，同時做好SUV的增量，這是一個基本方略。
展望2020年，董修惠認(rèn)為，中國乘用車市場將止跌企穩(wěn)，整體市場微增0.9%。所以，一汽-大眾將大眾品牌全年銷售目標(biāo)定在142.5萬輛；奧迪品牌將挑戰(zhàn)70萬輛銷量目標(biāo)，捷達(dá)品牌挑戰(zhàn)20萬輛銷量目標(biāo)。
今年，一汽-大眾將在推出Coupe SUV、探岳GTE，以進(jìn)一步完善SUV家族譜系。轎車方面，將推出第八代高爾夫，開啟大眾品牌的全互聯(lián)汽車時代；CC也將迎來中期大改款以及獵裝版車型；2020年底，一汽-大眾大眾品牌將實現(xiàn)全系車型100%前裝車聯(lián)網(wǎng)。
雖然說一汽-大眾和其它企業(yè)一樣都面臨著行業(yè)寒冬，但很顯然，目前的一汽-大眾已經(jīng)成功的贏得了寒冬期的第一次勝利。至于接下來它如何應(yīng)對高基數(shù)效應(yīng)，更好的把控未來市場，更好的釋放下行壓力，讓我們拭目以待。
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