原標(biāo)題：貴州茅臺(tái)2018年?duì)I收同比增26.49% 千億沖刺年聚焦品質(zhì)、服務(wù)升級(jí)

　　3月28日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2018年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入736.39億元，同比增長(zhǎng)26.49%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)352.04億元，同比增長(zhǎng)30.00%。

　　同一晚，在2019年博鰲亞洲論壇“消費(fèi)的趨勢(shì)：降級(jí)，還是升級(jí)”分論壇上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)升級(jí)最重要的是品質(zhì)和服務(wù)的升級(jí)，而不是價(jià)格的升級(jí)，這是茅臺(tái)一貫主張和觀點(diǎn)，今后我們會(huì)在消費(fèi)升級(jí)上堅(jiān)守工藝、確保品質(zhì)，茅臺(tái)酒千萬(wàn)不要變味。”

　　市場(chǎng)工作穩(wěn)中有進(jìn) 茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、服務(wù)升級(jí)

　　2018年對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是極不平凡的一年。面對(duì)茅臺(tái)酒持續(xù)緊張的供求關(guān)系，茅臺(tái)采取了強(qiáng)化供產(chǎn)銷協(xié)調(diào)、拓展線上線下渠道、合理安排市場(chǎng)投放等系列措施控價(jià)穩(wěn)市，平穩(wěn)度過(guò)了價(jià)格調(diào)整的過(guò)渡期。

　　對(duì)于茅臺(tái)而言，在產(chǎn)品“不愁賣”的市場(chǎng)條件下，如何全力滿足消費(fèi)者需求，提升服務(wù)水平是營(yíng)銷工作的重中之重。

　　2018年，茅臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)系列酒營(yíng)銷建設(shè)，持續(xù)舉辦“茅臺(tái)醬香萬(wàn)家共享”茅臺(tái)醬香系列酒品鑒會(huì)，使得茅臺(tái)酒和系列酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”效果更為顯著，也讓更多消費(fèi)者加入到醬香酒的陣營(yíng)中。按產(chǎn)品劃分，茅臺(tái)酒2018年?duì)I業(yè)收入654.87億元，同比增長(zhǎng)24.99%，其他系列酒2018年?duì)I業(yè)收入為80.77億元，同比增長(zhǎng)39.88%。如此亮眼的成績(jī)?yōu)槊┡_(tái)2019年千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力支撐。

　　業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步提升的同時(shí)，茅臺(tái)更多考慮的是品質(zhì)和服務(wù)的升級(jí)。李保芳在博鰲亞洲論壇上表示，“茅臺(tái)酒現(xiàn)在一瓶難求，許多地方買不到酒。茅臺(tái)人身上有很多的霸氣，我希望把這個(gè)霸氣消除掉，多一些服務(wù)意識(shí)，讓那些想喝酒的人，能很好地買到酒，在喝酒的時(shí)候能舒心地喝酒，愉快地喝酒。”他強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)要做的就是抓品質(zhì)，樹品牌，加強(qiáng)服務(wù)，好好把茅臺(tái)酒的質(zhì)量做好。

　　萬(wàn)億市值下 茅臺(tái)的三個(gè)“信心”

　　3月18日，貴州茅臺(tái)股價(jià)突破800元，盤中 達(dá)到814.53元，創(chuàng)出歷史新高。截至收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)810.09元，上漲4.22%。首次收盤站上800元大關(guān)，市值達(dá)到10176億元。公布年報(bào)前夕3月28日收盤，茅臺(tái)股價(jià)再次突破800元，收于806.8元，市值穩(wěn)定在萬(wàn)億之上。

　　穩(wěn)定的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和持續(xù)上漲的股價(jià)也使得券商紛紛調(diào)高茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)。國(guó)泰君安食品飲料團(tuán)隊(duì)在一份研報(bào)中，將茅臺(tái)的目標(biāo)價(jià)上調(diào)至970元，其表示，消費(fèi)升級(jí)、馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，茅臺(tái)站位行業(yè)制高點(diǎn)，量?jī)r(jià)提升邏輯兼?zhèn)洌瑯I(yè)績(jī)波動(dòng)減弱，有望獲得龍頭估值溢價(jià)。

　　針對(duì)茅臺(tái)股價(jià)的表現(xiàn)，李保芳認(rèn)為，“這是非常不容易、非常不錯(cuò)的表現(xiàn)，這至少說(shuō)明了，一是投資者的信心，茅臺(tái)即將公布年報(bào)，年報(bào)數(shù)據(jù)應(yīng)該是漂亮的。二是體現(xiàn)了消費(fèi)者的信心，消費(fèi)者覺(jué)得茅臺(tái)的質(zhì)量是很好的，只要品質(zhì)有保障，隨著國(guó)民收入增加、內(nèi)需擴(kuò)大，未來(lái)消費(fèi)會(huì)升級(jí)。”

　　根據(jù)年報(bào)，貴州茅臺(tái)擬定了以下利潤(rùn)分配預(yù)案：以2018年年末總股本125,619.78萬(wàn)股為基數(shù)，對(duì)公司全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利145.39元(含稅)，共分配利潤(rùn)182.64億元，足見茅臺(tái)對(duì)投資者的豐厚回報(bào)。

　　針對(duì)2019年發(fā)展規(guī)劃，茅臺(tái)在年初召開的工作會(huì)上表示，將繼續(xù)堅(jiān)持“能快則快、不留余地、不留退路”的思路和原則，堅(jiān)定信心、鼓足干勁，“跳起來(lái)摘桃子”，全力保持生產(chǎn)穩(wěn)、市場(chǎng)穩(wěn)、效益穩(wěn)、人心穩(wěn)的良好局面，推動(dòng)茅臺(tái)發(fā)展再上新臺(tái)階。2019年也成為茅臺(tái)奔向千億的沖刺之年。

　　針對(duì)2019年業(yè)績(jī)，李保芳在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場(chǎng)回答記者提問(wèn)時(shí)指出，茅臺(tái)雖然已經(jīng)有了連續(xù)三年的高速增長(zhǎng)，但今年在做計(jì)劃的時(shí)候仍然按照14%的速度來(lái)增長(zhǎng)。“我也希望到年底的時(shí)候?qū)嶋H結(jié)果會(huì)比計(jì)劃好�，F(xiàn)在我們?cè)诜浅Ｔ鷮?shí)的做，從一季度的情況看，我對(duì)剩下三個(gè)季度很有信心!”李保芳充滿信心地表示。

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