原標(biāo)題：京滬線推出全國首趟工業(yè)制造集群品牌高鐵專列
世界椅，安吉造。今日清晨，在眾多媒體記者的見證下，首列“安吉椅業(yè)號”高鐵專列緩緩駛出上海虹橋高鐵站，繼而飛馳在繁忙的京滬線上。這是全國首例以工業(yè)制造集群品牌推廣為目標(biāo)的高鐵宣傳，開啟了安吉椅業(yè)搭乘高鐵進(jìn)入千家萬戶的全新旅程，這也是浙江省安吉縣創(chuàng)新思路為實體經(jīng)濟發(fā)展提供公共服務(wù)的又一新的嘗試。
↑“安吉椅業(yè)號”高鐵專列
據(jù)了解，此次以安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)公共品牌冠名的高鐵專列，由安吉縣政府組織，聯(lián)動當(dāng)?shù)赜浪�、恒林、大康、博泰、大東方等9家椅業(yè)頭條骨干企業(yè)共同參與，委托新華社主管的中國 雜志社代理執(zhí)行。值得一提的是，冠名費用大部分來源于安吉縣政府創(chuàng)設(shè)的椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。
安吉縣委書記沈銘權(quán)
安吉是 “中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”，全國最大的辦公椅生產(chǎn)基地，全國每三把椅子中就有一把安吉制造，每兩把出口椅子中就有一把來自安吉，已經(jīng)形成全球最大的專業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。截至2018年，安吉椅業(yè)擁有176家規(guī)上企業(yè)，億元以上企業(yè)55家，其中在上海證券交易所主板上市企業(yè)3家。2018年，安吉椅業(yè)銷售收入達(dá)到394億元，規(guī)上企業(yè)銷售收入220.3億元，同比增長13.8%，占全縣規(guī)上企業(yè)銷售收入總額的39.0% ，利稅貢獻(xiàn)值在全縣主要行業(yè)中排名第一;并且從占用土地平均稅收(畝均稅收)來看，安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)以畝均25萬元的水平位列全縣第一。
安吉是典型的出口大縣，2018年全縣自營出口占浙江全省自營出口比例達(dá)到千分之十一，其中椅業(yè)出口又占到安吉全縣自營出口的70%以上。安吉縣政府在推動椅業(yè)產(chǎn)業(yè)擴大 出口特別是拓展“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場的同時，積極推動企業(yè)緊盯巨大的國內(nèi)消費市場，全力幫助企業(yè)樹品牌、建渠道、拓市場，把企業(yè)內(nèi)銷轉(zhuǎn)型作為產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的目標(biāo)。據(jù)縣經(jīng)信局局長高安兵介紹，本次以政府買單的形式開出高鐵專列，用意在于通過政府拿出真金白銀的實際舉措，推動企業(yè)加快進(jìn)軍國內(nèi)市場的步伐。
“這也是政府服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次探索。” 高安兵說。中央經(jīng)濟工作會議對今年經(jīng)濟形勢作出了“穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟面臨下行壓力”的研判，要求增強憂患意識，抓住主要矛盾，有針對性地加以解決，并進(jìn)一步做好“六個穩(wěn)”工作;浙江省委積極貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神，在全省開展“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)群眾、服務(wù)基層”活動，推出了一系列扶持實體經(jīng)濟發(fā)展的舉措。安吉縣立足椅業(yè)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際需求，推出了降本減負(fù)、構(gòu)建一流營商環(huán)境、打造最便捷政務(wù)代辦服務(wù)、全縣聯(lián)動解決企業(yè)發(fā)展面臨的困難等系列舉措，并與新華社主管的中國 雜志社、華鐵傳媒合作，借力高鐵宣傳擴大“安吉椅業(yè)”的公共品牌影響力，為椅企拓展國內(nèi)市場提供便利。
對“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地的浙江安吉來說，眼下正致力于成為“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的樣板地模范生，大力發(fā)展生態(tài)工業(yè)是安吉縣政府一直堅持和堅守的道路。而椅業(yè)產(chǎn)業(yè)集群正是綠色發(fā)展的典型行業(yè)，是安吉拓寬“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化通道的重要產(chǎn)業(yè)，其萬元工業(yè)增加值能耗僅僅0.1噸標(biāo)準(zhǔn)煤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省平均水平的0.67噸標(biāo)準(zhǔn)煤，是名副其實的綠色生態(tài)工業(yè)。
“和國際訂單不一樣，國內(nèi)市場開拓的最大支撐是品牌，安吉椅業(yè)在國內(nèi)市場上，與意大利以及北歐品牌家具相比，競爭短板也在于品牌。”全國 主板上市椅企——浙江永藝家具股份有限公司董事長張加勇說。2018年，格力電器董事長董明珠來安吉考察后，在博鰲亞洲論壇上為安吉椅業(yè)發(fā)聲，“安吉有300多家做椅子的企業(yè)，企業(yè)做的椅子太棒了。如果我沒有親眼看到，都不相信。我們買了最貴的世界 ，但再一看都是安吉生產(chǎn)的。”
近年來，安吉一直在致力于推廣椅業(yè)公共品牌，致力于提升產(chǎn)業(yè)集群的整體影響力和競爭力。從2015年開始，安吉通過縣政府與廣州家具展主辦方合作的形式，組織企業(yè)抱團(tuán)參加專業(yè)展會，推廣產(chǎn)業(yè)集群公共品牌;從2016年開始，G20杭州峰會、廈門金磚五國會議、上合組織青島峰會等主場外交盛會上，都有安吉椅子的身影。其中，在G20杭州峰會上，安吉椅業(yè)更是實現(xiàn)主要會場全覆蓋，提供了會議用椅、餐椅、沙發(fā)、午宴椅、會議桌椅等近50款共8000多件(套)。近年來，安吉椅業(yè)先后獲得了浙江省塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)、中國家具重點產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級試點縣、全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)椅業(yè)產(chǎn)業(yè)試點地區(qū)、高端功能座具特色產(chǎn)業(yè)基地等一系列稱號。
“相比于以往僅在短暫的展會期間，面向?qū)I(yè)采購商，營銷安吉椅業(yè)公共品牌，此次開出京滬高鐵專列，是把安吉椅業(yè)的公共品牌面向一線消費者、一線用戶進(jìn)行推廣，直指消費終端。”高安兵表示，作為安吉縣政府抓好‘六穩(wěn)’和‘三服務(wù)’工作、實現(xiàn)政府服務(wù)轉(zhuǎn)型的新探索，這也是一項長期性的品牌合作戰(zhàn)略。
據(jù)悉，“安吉椅業(yè)號”冠名時間為1年，除營銷安吉椅業(yè)公共品牌外，9家參與企業(yè)均可在車廂內(nèi)植入企業(yè)元素，通過品牌標(biāo)識擴大企業(yè)品牌影響力，通過二維碼掃描連接企業(yè)網(wǎng)上銷售平臺。按照雙方合作協(xié)議，在1年合作期內(nèi)，它將成為安吉椅業(yè)形象宣傳的“移動長城”。
“京滬線是全國客流最繁忙的高鐵線路之一，兩端連接環(huán)渤海和長江三角洲兩個經(jīng)濟區(qū)，全線縱貫北京、天津、上海三大直轄市和河北、山東、安徽、江蘇四省，這也是安吉椅業(yè)拓展國內(nèi)市場的主要目標(biāo)地區(qū)。”高安兵表示。在此次冠名之后，安吉還將利用椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，擇機在北上廣以及杭州武林廣場等人流、商流密集的重點城市、重點區(qū)域開展相關(guān)的品牌宣傳，助力安吉椅業(yè)走進(jìn)千家萬戶。
↑安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會
對于促成安吉椅業(yè)與象征中國品牌、中國速度的高鐵合作一事，安吉椅業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，中國 雜志社總編輯周志懿表示，此次合作通過大平臺、廣覆蓋來推介“安吉椅業(yè)”品牌影響力，為大力開拓其國際、國內(nèi)市場奠定了堅實的基礎(chǔ)，定會將“安吉椅業(yè)”的品牌文化推向新的高度。而安吉縣委縣政府的這一舉措，也極大地鼓舞了當(dāng)?shù)氐拿駹I企業(yè)家,極大地增強了當(dāng)?shù)孛駹I經(jīng)濟的凝聚力、向心力和發(fā)展力，說它會成為當(dāng)下中國政府扶持民營企業(yè)的經(jīng)典范例亦毫不為過。
據(jù)了解，新華社主管的《中國 》雜志作為新華社民族品牌工程的官方刊物，旨在整合中國 全媒體資源，依靠強大的傳播能力以及專業(yè)的智庫力量，重點傳播承載時代精神和民族傳統(tǒng)的 品牌。去年12月7日，為了讓更多 的中國 登陸京滬線、京廣線高鐵，切實幫助有關(guān)行業(yè)企業(yè)成為品牌領(lǐng)跑者,中國 雜志社與華鐵集團(tuán)簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“權(quán)威媒體+大交通傳播”的多矩陣傳播形式，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合傳播 品牌，為我國實力企業(yè)注入新活力。(記者 楊洋)
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