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大英博物館 IP 又跨界? 大英博物館X蘭歐酒店在青島開了家合作酒店
時間:2018-12-29 10:47   來源:36kr   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:大英博物館 IP 又跨界? 大英博物館X蘭歐酒店在青島開了家合作酒店

  隨著大英博物館授權(quán)文創(chuàng)入駐天貓、美圖推出大英博物館聯(lián)名手機(jī),目前火熱的大英博物館IP還有什么新玩法?在青島剛剛開業(yè)的這家酒店已成為 大英博物館官方授權(quán)的合作酒店。

  36氪了解到,剛剛開業(yè)的酒店為尚美生活集團(tuán)下屬的蘭歐酒店品牌。尚美生活是國內(nèi)大型連鎖住宿集團(tuán),下屬12個酒店品牌,覆蓋了經(jīng)濟(jì)型酒店、中高端酒店、民宿、度假等住宿場景,截止目前已在全國1000家城市開設(shè)了3500家門店。其中蘭歐是尚美生活集團(tuán)旗下中 酒店品牌,定位于酒店+藝術(shù)模式。此次蘭歐和大英博物館的合作,是其對該模式的進(jìn)一步挖掘和探索。

  據(jù)尚美生活管理層介紹,剛剛開業(yè)的「大英博物館X蘭歐酒店」坐落于青島國際金融中心附近,選址在這里是由于交通便利,處于青島是市中心位置,同時也符合蘭歐酒店的定位——中高端商旅人士。作為大英博物館在全球授權(quán)的第一家酒店,蘭歐和業(yè)主的合作沒有采用通常的管理服務(wù)模式,而是采用了純租賃+自己改造的模式,從設(shè)計到裝修全部由蘭歐和大英博物館合作完成。

  據(jù)尚美生活集團(tuán)介紹,酒店的客房數(shù)量有120間,總面積為10000平方米。除了常規(guī)的房間、大堂、健身房之外,酒店開設(shè)了大英博物館文創(chuàng)零售區(qū),用于銷售和大英博物館聯(lián)合開發(fā)的相關(guān)的衍生品及聯(lián)名家居用品,而走廊和大堂也會懸掛大英博物館授權(quán)的展品。值得關(guān)注的是,酒店和大英博物館一起為酒店二次創(chuàng)作了10組圖形,用于房間的生活用品。例如上古神針針線包、大叔的浴事浴帽,優(yōu)雅叉腰希臘女拖鞋等。

  聯(lián)名設(shè)計用品

  2018年,我們注意到越來越多的品牌開始做酒店,同時酒店也開始探索跨界模式。在此之前,宜家宣布將在長沙薈聚中心建設(shè)全國第一家酒店,預(yù)計2019年底開業(yè);2018年1月18日,全球 無印良品酒店MUJI HOTEL在深圳開業(yè)。網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵合作的場景電商酒店已經(jīng)在杭州開業(yè)。在跨界酒店模式下,住戶入住IP主題房的同時,往往已經(jīng)被相關(guān)IP所吸引,離店前大多會在酒店內(nèi)部的品牌店內(nèi)完成購物行為,實(shí)現(xiàn)了“所用即所購”,消費(fèi)邏輯較為順暢。

  跨界酒店模式對IP品牌而言,是一種有效、長期的線下宣傳,同時也帶給了酒店更大的溢價空間。酒店是天然的線下流量入口,通過售賣IP授權(quán)產(chǎn)品,可以幫助酒店顯著提升客流量和坪效。

  談到未來的發(fā)展,蘭歐酒店計劃2019年在全國復(fù)制200家「大英博物館X蘭歐酒店」。不同于完全輕資產(chǎn)的酒店管理輸出,尚美生活采用了一種“較重”的經(jīng)營模式,通過將酒店個性化改造,以獲取更多的坪效和用戶價值。同時,尚美生活也在探索更多的和物業(yè)業(yè)主方的合作模式,以更靈活的模式進(jìn)行擴(kuò)張。(王洵)

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