碧家深圳666租房節(jié)宣傳圖片

   懸念、創(chuàng)意、娛樂，碧家深圳租房節(jié)在推廣的過程中，充分結(jié)合各種元素，從城市到目標(biāo)人群，到利好刺激，設(shè)計(jì)了遞進(jìn)的整合傳播節(jié)奏。第一彈，以“深圳666”為主題，精心策劃制作《深圳地標(biāo)圖鑒》，以地標(biāo)的角度挖掘城市的故事，并配以主題的畫面，并拋出”地標(biāo)故事“的話題吸引大眾互動(dòng)，激發(fā)城市青年的強(qiáng)烈認(rèn)同。第二彈，以“城市青年666”為主題，選取”職場(chǎng)“和”戀愛“兩個(gè)最貼近的場(chǎng)景，通過趣味小視頻的方式制作相關(guān)短片，極具趣味性和貼近性的內(nèi)容，收獲大量曝光。第三彈，狂歡前的福利，全城派發(fā)666元租金抵扣券，據(jù)了解還可以與開業(yè)優(yōu)惠疊加使用，優(yōu)惠力度加碼。最后，活動(dòng)當(dāng)天，官方以倒計(jì)時(shí)的方式，把活動(dòng)預(yù)熱推至高潮。線下則以各門店大力推廣、銷售口徑不斷輸出以及內(nèi)部全廣告覆蓋等方式，將流量最大化、活動(dòng)曝光最大化。

   第一彈：深圳666，以地標(biāo)的角度訴說深圳的歷史

   5月中旬，“666”懸念性的推廣逐步露出，首先是“深圳地標(biāo)圖鑒”的城市營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)結(jié)合改革開放40周年的熱點(diǎn)，以建筑、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等將深圳40年來的666發(fā)展奇跡的角度來配合創(chuàng)意攝影的形式，來和城市、客群親切溝通，既進(jìn)行了初步的666的概念釋放，又讓品牌與受眾緊密相連，它算是正式拉開了“碧家深圳666租房節(jié)”整合營(yíng)銷的序幕。

    圖片源自“碧家國(guó)際社區(qū)深圳”微信公眾號(hào)

   第二彈：深圳青年666，從地域到客群

   666，不管是數(shù)字本身的涵義，還是碧家深圳租房節(jié)的創(chuàng)意基調(diào)，就是“歡慶”和“快樂”，讓每個(gè)廣告都能引起受眾的共鳴。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，碧家深圳制作了創(chuàng)意短片《城市青年666技能之職場(chǎng)篇》三部曲、《城市青年666技能之戀愛篇》，每個(gè)視頻都風(fēng)趣、幽默，與城市青年的日常生活緊密結(jié)合，讓人在歡笑中記住了此次666碧家深圳租房節(jié)，將互動(dòng)做得更具廣泛傳播性。

   視頻源自“自碧家國(guó)際社區(qū)深圳”微信公眾號(hào)

   視頻截圖

   第三彈：優(yōu)惠加碼 碧友福利卡——666元租金抵扣券

   6月5日，碧家深圳趁勢(shì)再掀互動(dòng)熱潮，在微信上廣派碧友福利卡，首月租金立減666元。緩解用戶的首月租金壓力，同時(shí)為用戶提供高質(zhì)量的公寓服務(wù)。狂歡就不是獨(dú)自爽，而是眾樂樂，讓受眾一起參與進(jìn)來，一起嗨起來。還有緊張的倒計(jì)時(shí)畫面設(shè)計(jì)，讓“666租房節(jié)”的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。

   666租房?jī)?yōu)惠券

   據(jù)了解，本次活動(dòng)推廣基本覆蓋深圳區(qū)域公司內(nèi)部、項(xiàng)目周邊等各大推廣資源位置，持續(xù)大屏、電梯等人流集中的位置展示露出，各門店和銷售渠道，則通過易拉寶、海報(bào)、DM單張等等全面釋放本次品牌活動(dòng)信息，最大化了本次666租房節(jié)的曝光和知曉。

    第四彈：掀起高潮，666碧家深圳首屆租房狂歡節(jié)圓滿落幕

   6月6日，團(tuán)隊(duì)以三個(gè)活力租的設(shè)計(jì)畫面，將本次活動(dòng)的預(yù)熱推至高潮。最終，所有的狂歡預(yù)熱，最終匯聚成一場(chǎng)秒殺活動(dòng)。6月6日下午6時(shí)6分6秒，網(wǎng)友在微信上參與秒殺活動(dòng)，獲取年租金6.6折或首月租金6.6折優(yōu)惠。用時(shí)0.1秒鐘，6套特惠房源秒空，秒殺頁(yè)面瀏覽量，獲得市場(chǎng)的良好反饋。至此，碧家國(guó)際社區(qū)深圳首屆租房節(jié)圓滿落幕。

圖片源自朋友圈

   【 結(jié)語 】

    2018年房地產(chǎn)迎來長(zhǎng)租公寓的爆發(fā)之年，房企需要提前做好營(yíng)銷準(zhǔn)備，未來或許是一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)、營(yíng)銷之戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)之戰(zhàn)。此次碧家國(guó)際社區(qū)深圳的“666租房節(jié)”營(yíng)銷顯然是起到了促進(jìn)作用，先通過城市營(yíng)銷吸引注意，然后再通過風(fēng)趣、幽默的創(chuàng)意短片贏得關(guān)注，同時(shí)再配合送福利卡的噱頭營(yíng)銷來直接拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，循序漸進(jìn)地把人們吸引到666租房狂歡節(jié)中，從而建立品牌標(biāo)簽，提高品牌在市場(chǎng)上的知名度。

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