碧家深圳666租房節(jié)宣傳圖片

   懸念、創(chuàng)意、娛樂，碧家深圳租房節(jié)在推廣的過程中，充分結(jié)合各種元素，從城市到目標(biāo)人群，到利好刺激，設(shè)計了遞進的整合傳播節(jié)奏。第一彈，以“深圳666”為主題，精心策劃制作《深圳地標(biāo)圖鑒》，以地標(biāo)的角度挖掘城市的故事，并配以主題的畫面，并拋出”地標(biāo)故事“的話題吸引大眾互動，激發(fā)城市青年的強烈認(rèn)同。第二彈，以“城市青年666”為主題，選取”職場“和”戀愛“兩個最貼近的場景，通過趣味小視頻的方式制作相關(guān)短片，極具趣味性和貼近性的內(nèi)容，收獲大量曝光。第三彈，狂歡前的福利，全城派發(fā)666元租金抵扣券，據(jù)了解還可以與開業(yè)優(yōu)惠疊加使用，優(yōu)惠力度加碼。最后，活動當(dāng)天，官方以倒計時的方式，把活動預(yù)熱推至高潮。線下則以各門店大力推廣、銷售口徑不斷輸出以及內(nèi)部全廣告覆蓋等方式，將流量最大化、活動曝光最大化。

   第一彈：深圳666，以地標(biāo)的角度訴說深圳的歷史

   5月中旬，“666”懸念性的推廣逐步露出，首先是“深圳地標(biāo)圖鑒”的城市營銷，團隊結(jié)合改革開放40周年的熱點，以建筑、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等將深圳40年來的666發(fā)展奇跡的角度來配合創(chuàng)意攝影的形式，來和城市、客群親切溝通，既進行了初步的666的概念釋放，又讓品牌與受眾緊密相連，它算是正式拉開了“碧家深圳666租房節(jié)”整合營銷的序幕。

    圖片源自“碧家國際社區(qū)深圳”微信公眾號

   第二彈：深圳青年666，從地域到客群

   666，不管是數(shù)字本身的涵義，還是碧家深圳租房節(jié)的創(chuàng)意基調(diào)，就是“歡慶”和“快樂”，讓每個廣告都能引起受眾的共鳴。在這個環(huán)節(jié)中，碧家深圳制作了創(chuàng)意短片《城市青年666技能之職場篇》三部曲、《城市青年666技能之戀愛篇》，每個視頻都風(fēng)趣、幽默，與城市青年的日常生活緊密結(jié)合，讓人在歡笑中記住了此次666碧家深圳租房節(jié)，將互動做得更具廣泛傳播性。

   視頻源自“自碧家國際社區(qū)深圳”微信公眾號

   視頻截圖

   第三彈：優(yōu)惠加碼 碧友福利卡——666元租金抵扣券

   6月5日，碧家深圳趁勢再掀互動熱潮，在微信上廣派碧友福利卡，首月租金立減666元。緩解用戶的首月租金壓力，同時為用戶提供高質(zhì)量的公寓服務(wù)�？駳g就不是獨自爽，而是眾樂樂，讓受眾一起參與進來，一起嗨起來。還有緊張的倒計時畫面設(shè)計，讓“666租房節(jié)”的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。

   666租房優(yōu)惠券

   據(jù)了解，本次活動推廣基本覆蓋深圳區(qū)域公司內(nèi)部、項目周邊等各大推廣資源位置，持續(xù)大屏、電梯等人流集中的位置展示露出，各門店和銷售渠道，則通過易拉寶、海報、DM單張等等全面釋放本次品牌活動信息，最大化了本次666租房節(jié)的曝光和知曉。

    第四彈：掀起高潮，666碧家深圳首屆租房狂歡節(jié)圓滿落幕

   6月6日，團隊以三個活力租的設(shè)計畫面，將本次活動的預(yù)熱推至高潮。最終，所有的狂歡預(yù)熱，最終匯聚成一場秒殺活動。6月6日下午6時6分6秒，網(wǎng)友在微信上參與秒殺活動，獲取年租金6.6折或首月租金6.6折優(yōu)惠。用時0.1秒鐘，6套特惠房源秒空，秒殺頁面瀏覽量，獲得市場的良好反饋。至此，碧家國際社區(qū)深圳首屆租房節(jié)圓滿落幕。

圖片源自朋友圈

   【 結(jié)語 】

    2018年房地產(chǎn)迎來長租公寓的爆發(fā)之年，房企需要提前做好營銷準(zhǔn)備，未來或許是一場品牌之戰(zhàn)、營銷之戰(zhàn)、運營之戰(zhàn)。此次碧家國際社區(qū)深圳的“666租房節(jié)”營銷顯然是起到了促進作用，先通過城市營銷吸引注意，然后再通過風(fēng)趣、幽默的創(chuàng)意短片贏得關(guān)注，同時再配合送福利卡的噱頭營銷來直接拉動消費者的購買欲望，循序漸進地把人們吸引到666租房狂歡節(jié)中，從而建立品牌標(biāo)簽，提高品牌在市場上的知名度。

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