樂視、暴風(fēng)相繼出問題 杜海濤能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視？
時(shí)間：2017-09-14 15:25 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：樂視、暴風(fēng)相繼出問題，杜海濤能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視？
8月28日七夕當(dāng)天，湖南衛(wèi)視主持人杜海濤繼在個(gè)人微博上放言說要做互聯(lián)網(wǎng)電視。昨天杜海濤又在微博上搞起了用戶調(diào)研，并且拋出一個(gè)很酷、很炫的H5與粉絲們互動(dòng)。這位被朋友們稱為“杜董”的杜海濤，不僅跨界做電視，而且把工作推進(jìn)到一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)：市場(chǎng)調(diào)研。但是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可謂風(fēng)聲鶴唳，樂視危機(jī)，暴風(fēng)危機(jī)，而杜海濤激流勇進(jìn)，是無(wú)知還是無(wú)畏？他能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視嗎？
互聯(lián)網(wǎng)電視還有戲嗎？
互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起就貼上了高性價(jià)比的標(biāo)簽。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容上也不斷豐富，因此受到了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。
從2013年起，中國(guó)智能電視開始高速增長(zhǎng)。2014年以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起，且銷量如同火箭般飛速增長(zhǎng)。在隨后的三年里互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
然而進(jìn)入2017年，這股增長(zhǎng)熱潮進(jìn)入了寒冬期，彩電市場(chǎng)遇到了五年以來(lái)最艱難的時(shí)刻，彩電零售量降至5年內(nèi) 。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的市場(chǎng)份額同比下滑了4%，中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%。而暴風(fēng)的凈利潤(rùn)也大幅下降。目前來(lái)看，暴風(fēng)集團(tuán)近兩年的業(yè)績(jī)下滑，很大程度也是因新布局的暴風(fēng)電視產(chǎn)生虧損，其電視與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）兩塊屏幕是暴風(fēng)戰(zhàn)略的焦點(diǎn)，但眼下仍需大量資金投入。從樂視到暴風(fēng)，再到整個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視已然危機(jī)重重。
“明星定制”有戲嗎？
杜海濤此次推出H5做用戶調(diào)研，似乎把這件事逐漸在做實(shí)。同時(shí)，他推的應(yīng)該就是明星定制產(chǎn)品。所謂明星定制產(chǎn)品，最重要的自然是其定制的特殊性，以及它和所定制對(duì)象之間的緊密結(jié)合，所以首先這些定制產(chǎn)品在功能上要與傳統(tǒng)產(chǎn)品不一樣，是否真的能夠給粉絲或者消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的感受。
杜海濤此次發(fā)布h5，表面上是一次與粉絲之間的互動(dòng)，實(shí)際上，他是以這種娛樂化的方式在做市場(chǎng)調(diào)研，杜海濤可謂擔(dān)當(dāng)了“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色。從市場(chǎng)需求出發(fā)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)，是企業(yè)營(yíng)銷當(dāng)中重要的一環(huán)。
明星跨界創(chuàng)業(yè)，利用自身積攢的粉絲流量資源，選擇自己相對(duì)熟悉領(lǐng)域，發(fā)揮專業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，本無(wú)可厚非。但互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)卻是一個(gè)技術(shù)和資本相對(duì)密集的行業(yè)，杜海濤是否有能力撬動(dòng)這個(gè)行業(yè)，還是未知數(shù)。明星定制產(chǎn)品許多，但成功的卻很少。
明星定制，勝在“內(nèi)容”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，過往的明星定制，往往以明星為噱頭，所謂定制根本不深入，只能撬動(dòng)明星的粉絲為其偶像買單，針對(duì)的目標(biāo)受眾有限。而杜海濤則是用他個(gè)人的影響力，撬動(dòng)的是大眾的需求，他代表的是所有用戶，做出的產(chǎn)品是圍繞大眾需求的深度定制產(chǎn)品，所以將來(lái)買這個(gè)產(chǎn)品的也不會(huì)僅僅是他的瘋狂粉，而是所有人。
結(jié)緣“愛芒果”，杜海濤有戲嗎？
據(jù)了解，杜海濤這次要推出的是明星定制電視，擁有行業(yè)頂配。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)體量比較大的行業(yè)，杜海濤的首臺(tái)明星定制互聯(lián)網(wǎng)電視能否成功推出呢？估計(jì)大家還有許多的疑問。據(jù)了解，杜海濤從2012年就涉足商界，杜海濤此次選擇合作的廠家，是湖南衛(wèi)視間接投資的一家企業(yè)叫“愛芒果電視”。愛芒果電視是芒果TV結(jié)盟創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選，跨屏、跨界的產(chǎn)物。
眾所周知，芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容制作基因，擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”、“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”更是在政策上其他競(jìng)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。而創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商，在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。與芒果TV的合作，是“內(nèi)容+硬件”的完美結(jié)合，解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與硬件不可兼得的用戶痛點(diǎn)。所以，愛芒果電視不可小覷。
此次杜海濤的用戶調(diào)研，側(cè)重于硬件方面。據(jù)資料顯示，與杜海濤合作的星芒系列，可能將采用真4K液晶顯示屏，配合量子點(diǎn)顯示技術(shù)，能夠精準(zhǔn)還原每一種色彩，讓顯示更加生動(dòng)，活靈活現(xiàn)。
與擁有強(qiáng)大資源的愛芒果電視合作，這次杜海濤究竟能造出一臺(tái)什么樣的電視？“杜董”能否像他跨界的其他產(chǎn)業(yè)一樣取得成功，杜海濤的玩法能否拯救危機(jī)重重的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，讓我們拭目以待。
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