原標(biāo)題：蘭瑟等國(guó)產(chǎn)美妝品牌如何打造吸引消費(fèi)者的“爆款”

　　如今顏值經(jīng)濟(jì)下,消費(fèi)者熱衷為顏值和潮流買單,除了關(guān)注產(chǎn)品功效和成分,高顏值外觀設(shè)計(jì)也能提高消費(fèi)力——其中近六成表示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)購(gòu)買決定。“它好看我會(huì)被吸引去了解一下內(nèi)容去買它,但是它不好看決定了我要不要買它”。隨著數(shù)字化時(shí)代及后疫情時(shí)代,人們網(wǎng)購(gòu)意愿增大,直播電商興起,包裝設(shè)計(jì)更是已經(jīng)成為化妝品開發(fā)中最為重要的一環(huán)。國(guó)貨美妝中也不乏像蘭瑟等外觀精致的美妝品牌,在包裝普遍平平無奇的國(guó)貨美妝產(chǎn)品中,成就一時(shí)“爆款”。

　　一方面,爆款產(chǎn)品的背后,也離不開設(shè)計(jì)支撐。就像國(guó)產(chǎn)美妝品牌蘭瑟推出的V&A博物館合作的聯(lián)名彩妝穆夏系列,外表設(shè)計(jì)別出心裁,將藝術(shù)與彩妝進(jìn)行碰撞,賦予顏色新的活力,同時(shí)也借助色彩傳遞出蘭瑟品牌“自然彩妝”的理念,靈感來源于自然將自然中的詩(shī)意印象,穆夏系列就是采用名畫上配色,用色大膽配色自然美麗。旨在通過彩妝的表達(dá),詮釋美的無限定義,喚醒對(duì)自然之美的無限向往。塑造蘭瑟品牌的價(jià)值文化。

　　將用戶價(jià)值力量融入到了產(chǎn)品包裝及宣傳中中,喚起了用戶對(duì)于美的認(rèn)同感,契合了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理除了喜愛品牌產(chǎn)品外更因認(rèn)同品牌價(jià)值而進(jìn)行復(fù)購(gòu)從而成為品牌忠實(shí)粉絲。個(gè)性化的消費(fèi)與用戶的文化心理融入到了品牌的營(yíng)銷中,讓那些性情多變、個(gè)性十足的90后對(duì)品牌產(chǎn)生好感度。同時(shí),契合用戶審美與喜好的產(chǎn)品與營(yíng)銷,能夠逐漸培養(yǎng)起了用戶的忠誠(chéng)度,助力品牌一直站在話題的中心。在多方操作之下,蘭瑟迅速擴(kuò)大影響力,憑借好口碑與產(chǎn)品實(shí)力成新一代銷量王者。事實(shí)上,像蘭瑟這樣的國(guó)產(chǎn)品牌并不少見,像國(guó)產(chǎn)美妝花西子正是采用國(guó)潮風(fēng)格,推出“苗家印象”等系列,包裝、設(shè)計(jì)盡顯古風(fēng);美妝品牌完美日記聯(lián)名王者榮耀推出聯(lián)合款眼影,也是抓緊了消費(fèi)者的目光。

　　品牌的質(zhì)量固然是其立足市場(chǎng)之本,但隨著大眾審美的提升及市場(chǎng)產(chǎn)品趨同性局面的鋪展,品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其體現(xiàn)價(jià)值文化也是重中之重,相信未來將有越來越多蘭瑟這樣的國(guó)貨美妝品牌,不斷為消費(fèi)者打造更多更為出色的產(chǎn)品,“詮釋美的無限定義”。

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