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今年七夕營銷哪家強(qiáng) BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博
時間:2016-08-11 15:59   來源:網(wǎng)易   責(zé)任編輯:青青

    原標(biāo)題:今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博

    每年七夕節(jié),各大品牌都會展開吸“睛”大戰(zhàn)。而今年的七夕和往年有所不同的是,里約奧運(yùn)會搶占了各大新聞頭條,鮮有品牌能在這樣的國際賽事中爭搶網(wǎng)民眼球。大多數(shù)品牌在這個搶不到眼球的時候都寧愿少投放甚至不投放。

    2016年七夕,BLOVES一枝獨(dú)秀,在新浪微博中攜眾多明星一起和奧運(yùn)搶頭條。推出的#七夕幫你表個白#話題閱讀數(shù)3.9億,討論數(shù)15萬,參與明星40多人,微博熱搜榜前3位,官博粉絲增長10萬,當(dāng)天直接帶動銷售兩千萬。每一組數(shù)字都很亮眼,這是如何做到的呢?

 

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

話題閱讀數(shù)3.5億,討論15萬

    一有熱點(diǎn),微博的活躍度就會急劇上升。在流量高峰時期搶占微博陣地就能達(dá)到品牌宣傳和銷售收入雙重效果。要做到品效合一,靠傳統(tǒng)的段子手和網(wǎng)紅顯得力量有點(diǎn)薄弱。草根段子手和網(wǎng)紅雖然覆蓋的人群足夠廣泛,但是網(wǎng)友對段子手和網(wǎng)紅的信任度不高,雖能達(dá)到品牌曝光的目的,但難轉(zhuǎn)化成銷售。所以明星引導(dǎo)和微博官方推薦就必不可少了。

 

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

    微博開屏畫面

    微博官方建立話題#七夕幫你表個白#,在張一山、陳翔、盛一倫、付辛博、包貝爾等5位明星的推動呼應(yīng)下,粉絲們參與話題講出自己的愛情故事,并@喜歡的明星和BLOVES婚戒定制中心官方微博,就有機(jī)會被翻牌,獲得明星助攻表白和神秘禮物。加上有開機(jī)畫面、畫中畫硬廣支撐,這個話題在微博熱門話題榜上高居不下,不僅喚起粉絲與明星的親密交流,還引來了林心如、陸毅、郎朗、俞灝明、朱孝天、何潤東、董大力、郭品超、周韋彤等40多位明星的踴躍參與和效仿,引發(fā)更多的網(wǎng)友參與討論。

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

張一山微博截圖

 

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

陳翔微博截圖

 

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

董大力微博截圖

    張一山等五位明星助攻粉絲表白的神秘禮物,是由BLOVES為被這五位明星翻牌的粉絲專屬設(shè)計(jì)的、以粉絲的愛情故事為元素的戒指。這就讓網(wǎng)友參與話題的同時,品牌獲得了足夠的曝光,而且強(qiáng)化了BLOVES“用愛情故事定制真正的婚戒”這一獨(dú)特品牌理念。

今年七夕營銷哪家強(qiáng)?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

絕倫之愛戒指設(shè)計(jì)稿

     盛一倫給人的感覺是干凈很純潔,因此也稱為奶倫,他的粉絲們就是“特倫蘇”,某次節(jié)目中奶倫說到他喜歡吃榴蓮,就有粉絲到BLOVES用榴蓮和特倫蘇為元素設(shè)計(jì)了這款絕倫之愛戒指——“盛世公子,一眼絕倫。”戒指中心用榴蓮元素,四周用白色珍珠代表特倫蘇。

 

    BLOVES專為顧客用自己的愛情故事定制真正的婚戒,在微博上發(fā)起的#七夕幫你表個白#話題,讓網(wǎng)友講述自己的愛情故事,既提升了活躍度,也貼合品牌,極大的提升了品牌理念的傳播。活動以五個明星為引導(dǎo),促使明星和粉絲真正的親密互動,激起粉絲用戶積極參與、傳播及討論,明星與粉絲之間換位,由明星來關(guān)注粉絲,聽粉絲講自己的愛情故事,吸引了大量忠實(shí)用戶群體對BLOVES的關(guān)注,并引導(dǎo)到線上線下成交,五位明星激活粉絲的同時又吸引了眾多明星的踴躍參與,真正做到一呼百應(yīng)的傳播效果,用活了微博這個傳播陣地。

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