近年來各大品牌的營(yíng)銷套路如出一轍，要么大打感情牌賺取不痛不癢的感動(dòng)，要么搗鼓惡搞風(fēng)來短暫吸引眼球。被無數(shù)雷同的套路洗禮后，網(wǎng)民已經(jīng)漸漸無感，到底營(yíng)銷套路怎樣才能突破重圍，扳回一局?
最近，水密碼通過“冰川新肌密，補(bǔ)水快快快”的冰川礦泉系列全新升級(jí)活動(dòng)，也搞了一番營(yíng)銷大動(dòng)作。從曝光的活動(dòng)收官視頻可以看出，水密碼并沒選擇跟風(fēng)營(yíng)銷，而是走出了自己獨(dú)特的套路。霸屏直播承包小鮮肉，一不小心上了頭條，還怒刷百度 峰值。對(duì)這個(gè)成績(jī)，水密碼的解釋是：套路套路，跟大家打成一片才是出路。馬上到騰訊視頻搜索“霸屏直播承包小鮮肉”一睹為快。
任性霸屏：你有沒有記住我的臉
一開始，水密碼就和自家代言人楊冪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)勢(shì)霸屏大冪冪主演的《親愛的翻譯官》電視廣告，并在芒果TV、樂視網(wǎng)等平臺(tái)同步播出�？恐鴱V告片4.5億展示量和1324萬(wàn)點(diǎn)擊量的強(qiáng)曝光，水密碼成功在觀眾面前刷臉。除此之外，水密碼也注重和觀眾的互動(dòng)，借勢(shì)《翻譯官》里的經(jīng)典海報(bào)臺(tái)詞和表情圖，和網(wǎng)友齊齊玩“表白體”和“表情包大戰(zhàn)”。在這種娛樂的互動(dòng)氛圍中，觀眾們一下子就記住了這個(gè)愛玩的水密碼。
要玩就玩辣一點(diǎn)：我和網(wǎng)紅一起上直播
霸屏只是第一步，6月份水密碼營(yíng)銷持續(xù)升溫，產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)、“冰”臨城下活動(dòng)一次又一次地引爆高潮。各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人和護(hù)膚男神家弘老師一起來助陣，觀眾也能和網(wǎng)紅同框，一起在咸蛋家、美拍等平臺(tái)上玩直播。這些舉動(dòng)引來《時(shí)尚芭莎》等媒體報(bào)道關(guān)注，還狂登微博熱門話題榜。二話不說就上頭條，汪峰只能哭暈在廁所了。
直擊小鮮肉：90后的世界被我承包了
趁著這次機(jī)會(huì)，水密碼還投其所好，牢牢抓住了90后的心。先有冰川礦泉系列主題網(wǎng)站上線，用好玩的小游戲俘獲了一眾小鮮肉。接著，水密碼帶著補(bǔ)水大軍浩浩蕩蕩“入侵”校園，在30所高校上演了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“冰川時(shí)代”�？吹角f(wàn)大學(xué)僧趕赴現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)“快補(bǔ)水、好吸收”的神奇魅力，就知道水密碼又一次憑借大膽精準(zhǔn)的洞察，成功打入90后小鮮肉的世界。
營(yíng)銷方式從來不缺花樣，就看你愛怎么玩。跳出放眼望去盡是自嗨的營(yíng)銷套路，與觀眾玩到一塊的才能達(dá)到共鳴。水密碼正是洞察到這一點(diǎn)，才能將營(yíng)銷玩得如此順溜。既兼顧了借勢(shì)、直播等營(yíng)銷手段，又開啟了社會(huì)化營(yíng)銷的互動(dòng)新時(shí)代，難道這就是“補(bǔ)水太較真，套路才會(huì)深”?
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