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誰(shuí)說(shuō)營(yíng)銷走不下“神壇”?看水密碼的“雨露均沾”
時(shí)間:2016-07-08 11:48   來(lái)源:閩南網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:誰(shuí)說(shuō)營(yíng)銷走不下“神壇”?看水密碼的“雨露均沾”
 
  大多數(shù)85后、90后的品牌觀就是“你若端著,我便無(wú)感”。要是一個(gè)品牌只懂得在“神壇”上昂起高傲的頭顱,注定讓人覺得難靠近。當(dāng)這種“高大上”的營(yíng)銷路線已經(jīng)走到了死胡同,接下來(lái)的營(yíng)銷圈還能怎么玩?
 
  最近,水密碼通過(guò)“冰川新肌密,補(bǔ)水快快快”的冰川礦泉系列全新升級(jí)活動(dòng),也搞了一番營(yíng)銷大動(dòng)作。從曝光的活動(dòng)收官視頻可以看出,水密碼并沒有一味將品牌端著,而是very接地氣。霸屏直播承包小鮮肉,營(yíng)銷手段“雨露均沾”,都一擊即中年輕人的口味。如此一來(lái),水密碼不但搶占話題熱搜,還怒刷百度 峰值。對(duì)這個(gè)成績(jī),水密碼的解釋是:不走尋常路,跟年輕人打成一片才是出路。馬上到騰訊視頻搜索“霸屏直播承包小鮮肉”一睹為快。

  

  任性霸屏:你有沒有記住我的臉

  一開始,水密碼就和自家代言人楊冪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,強(qiáng)勢(shì)霸屏大冪冪主演的《親愛的翻譯官》電視廣告,并在芒果TV、樂視網(wǎng)等平臺(tái)同步播出?恐鴱V告片4.5億展示量和1324萬(wàn)點(diǎn)擊量的強(qiáng)曝光,水密碼成功在觀眾面前刷臉。除此之外,水密碼也注重和觀眾的互動(dòng),借勢(shì)《翻譯官》里的經(jīng)典海報(bào)臺(tái)詞和表情圖,和網(wǎng)友齊齊玩“表白體”和“表情包大戰(zhàn)”。在這種娛樂的互動(dòng)氛圍中,大家一下子就記住了這個(gè)愛玩的水密碼。

  

  要玩就玩辣一點(diǎn):我和網(wǎng)紅一起上直播

  霸屏只是第一步,6月份水密碼營(yíng)銷持續(xù)升溫,產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)、“冰”臨城下活動(dòng)一次又一次地引爆高潮。各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人和護(hù)膚男神家弘老師一起來(lái)助陣,觀眾也能和網(wǎng)紅同框,一起在咸蛋家、美拍等平臺(tái)上玩直播。這些舉動(dòng)引來(lái)《時(shí)尚芭莎》等媒體報(bào)道關(guān)注,還狂登微博熱門話題榜。二話不說(shuō)就上頭條,汪峰只能哭暈在廁所了。

  

  直擊小鮮肉:90后的世界被我承包了

  趁著這次機(jī)會(huì),水密碼似乎已經(jīng)決定,要一舉拿下年輕人的“芳心”了。先有冰川礦泉系列主題網(wǎng)站上線,用好玩的小游戲俘獲了一眾小鮮肉。接著,水密碼帶著補(bǔ)水大軍浩浩蕩蕩“入侵”校園,在30所高校上演了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“冰川時(shí)代”?吹角f(wàn)大學(xué)僧趕赴現(xiàn)場(chǎng),體驗(yàn)“快補(bǔ)水、好吸收”的神奇魅力,就知道水密碼又一次憑借大膽精準(zhǔn)的洞察,成功打入90后小鮮肉的世界。

  

  對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),只要品牌不端著,友誼的小船才不會(huì)打折。營(yíng)銷老司機(jī)水密碼正是洞察到這一點(diǎn),才能將自家的品牌營(yíng)銷玩得如此順溜。既兼顧了借勢(shì)、直播等營(yíng)銷手段,又開啟了社會(huì)化營(yíng)銷的互動(dòng)新時(shí)代,說(shuō)白了,就是跟大伙玩到一塊,給人的感覺才會(huì)真誠(chéng)自在。

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