又到畢業(yè)季，有人將踏入全新的大學(xué)生活，有人將告別校園，開始人生的新篇章。然而不知從什么時候開始，校園已經(jīng)成為品牌營銷的新戰(zhàn)場，這些90后的小鮮肉也成為校園營銷的重要目標人群。如何征服這群小鮮肉成為品牌營銷的重要課題，CBA聯(lián)賽官方指定護膚品牌他能量在這個課題上給出了一份滿分答卷。

    當校園營銷遇上90后“小鮮肉”     當談到校園營銷的時候，品牌要做的第一件事就是了解90后的主張，適應(yīng)他們的頻道。他能量品牌尤其注重這一點，根據(jù)中國新聞周刊在新浪微博的調(diào)查顯示：學(xué)習壓力、愛情煩惱和肌膚困擾以高票數(shù)當選為校園三大不爽事件。為了疏解大學(xué)生的壓力，讓他們能夠自信面對不爽，煥發(fā)活力狀態(tài)，在五四青年節(jié)當天，他能量在微博、秒拍平臺發(fā)起以“洗把臉再戰(zhàn)”為主題的萬元賞金挑戰(zhàn)，鼓勵大家上傳視頻，展現(xiàn)自信活力。     賞金挑戰(zhàn)上線僅僅一個月，就有超過55000位挑戰(zhàn)達人參與互動，90后作為自帶傳播屬性的群體，樂于在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺分享有趣的事情，面對有趣的營銷內(nèi)容，他們不僅喜聞樂見，更會主動替品牌進行二次傳播。在賞金挑戰(zhàn)的活動中，大家不僅為自己定下“脫單”、“早起”、“練馬甲線”這樣的挑戰(zhàn)任務(wù)，甚至還有人向CBA球星周琦發(fā)起了極限籃球挑戰(zhàn)，不僅收獲了高人氣，通過二次傳播更為品牌吸粉不少。

    “三觀”一致才能一起好好玩耍     想要征服鮮肉們就要用年輕人的方式與他們互動。今年4月，伴隨著開學(xué)季的來臨，由他能量舉辦的“直面挑戰(zhàn) 無他不爽”校園3V3籃球賽，在全國8座城市32所高校全面開戰(zhàn)，全新校園活力季正式開啟。他能量不僅借助籃球跟大學(xué)生溝通，還通過線下友寶販賣機加深消費者的互動體驗，幫助他們提升顏值，激發(fā)年輕消費者健康活力的精神狀態(tài)，鼓勵他們用自信的姿態(tài)直面賽場、職場和生活。     在品牌傳播至關(guān)重要的化妝品行業(yè)， 90后鮮肉們作為化妝品第一批用戶是品牌傳播突圍的關(guān)鍵。面對市場眾多的護膚品，除了產(chǎn)品的功能，品牌的價值觀也成為90后們考量的因素之一，品牌理念能否與他們的價值取向吻合，是否能產(chǎn)生共鳴，變得尤為重要。校園營銷要打動90后，就需要學(xué)會用更好的語言、更好的方式來匹配他們的偏好。

    他能量 年輕男士的第一支護膚品     他能量作為國民男士專業(yè)護膚品牌，希望可以成為年輕男士的第一支專業(yè)護膚品，不管他們是剛剛進入大學(xué)還是初涉職場，都能夠以活力、健康、自信的肌膚狀態(tài)，面對賽場、職場、生活里的各種壓力。臨近期末，為了讓同學(xué)們安心復(fù)習，清爽備考，他能量不久前將“不掛科”的活力自習室?guī)У搅巳珖�各大高校。不僅有萌妹助陣加油，還有活力能量福袋派發(fā)，讓同學(xué)們在認真復(fù)習之外也能注重自己的肌膚護理，活力滿滿迎接學(xué)習挑戰(zhàn)。

    過去5年間，中國男性面部護理市場以20.1%的年復(fù)合增長率迅猛發(fā)展，是女性市場增速的2倍。這意味著男性已經(jīng)成為推動中國面部護理市場發(fā)展的新生力量。而對他能量品牌來說，產(chǎn)品只是一個載體，他能量更希望將“活力健康”的精神狀態(tài)傳遞出去，讓年輕人得到的不止是顏值的提升，也包括精神和情感上的滿足。     隨著電商美妝平臺的迅速發(fā)展，線上交易越發(fā)火爆，這無疑對線下專柜的銷售造成了擠壓。面對日益激烈的國內(nèi)化妝品市場，他能量不僅在品牌、產(chǎn)品、終端形象等全面升級，更不忘線上線下兩手抓。在6月，他能量攜活力男神何潤東活力亮相合肥大潤發(fā)，與現(xiàn)場的粉絲顧客們進行了親密互動，活動期間，合肥大潤發(fā)翡翠店單店銷售量更是突破25萬元大關(guān)，堪稱業(yè)界奇跡！

    他能量是以天然植物精華為核心成份的專業(yè)男士護理品牌，秉承先進科技理念，憑借現(xiàn)代科技從龍頭竹、仙人掌、爪哇茶中萃取多種植物原生態(tài)精華，研發(fā)出一系列突破性產(chǎn)品。他能量酷潤保濕系列能夠深入修護干燥肌膚，鎖住肌膚水分，改善肌膚缺水、干燥、粗糙等問題，令肌膚即刻充滿能量，持久保持酷潤活力好狀態(tài)。是男性青年自信生活的不二法寶。

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