當(dāng)代人的生活節(jié)奏呈現(xiàn)兩種狀態(tài)：出門在外努力打拼，為家人創(chuàng)造更美好的未來(lái)；回到家盡情釋放壓力，舒緩身心，迎接新一天的挑戰(zhàn)。廚熱家電作為居家生活的關(guān)鍵要素，是人們獲得良好狀態(tài)的必要條件。林內(nèi)傳承百年匠心，以“創(chuàng)造更健康生活方式”為愿景，不斷革新技術(shù)與功能，潛心開(kāi)發(fā)更先進(jìn)、更多元的產(chǎn)品，為消費(fèi)者智造舒適居家體驗(yàn)，助力“超燃登場(chǎng)”，自信追光。
聯(lián)合電商巨頭，開(kāi)啟“超燃登場(chǎng)”
今年的雙12活動(dòng)期間，林內(nèi)圍繞“以愛(ài)溫暖家，點(diǎn)燃場(chǎng)上光”的主題，攜手京東開(kāi)展一系列又燃又暖的營(yíng)銷活動(dòng)，為快節(jié)奏時(shí)代的生活注入愛(ài)的溫度，助力消費(fèi)者以更飽滿的狀態(tài)面對(duì)人生，同時(shí)讓人們對(duì)林內(nèi)的品牌理念與品牌戰(zhàn)略有了更深入的認(rèn)識(shí)。
林內(nèi)×京東雙12營(yíng)銷活動(dòng)海報(bào)
點(diǎn)燃“蓮花火”，引爆全民關(guān)注
“蓮花火”是林內(nèi) 的燃燒技術(shù)，火焰高度集中，加熱更均勻，并且燃燒更加充分、省時(shí)又省氣。為了讓消費(fèi)者更直觀感受“蓮花火”的科技實(shí)力和藝術(shù)魅力，12月10日，林內(nèi)在杭州奧體中心精心打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷——點(diǎn)燃“蓮花火”的大型燈光秀。并在 觀賞位置搭建線下直播間，聯(lián)合京東站內(nèi)直播，將這場(chǎng)視覺(jué)盛宴帶給現(xiàn)場(chǎng)民眾的同時(shí)，也通過(guò)線上直播形式帶給全體消費(fèi)者。
當(dāng)晚18:00，與林內(nèi)特色“蓮花火”造型相似的杭州奧體中心亮起耀眼燈光，這幅融合科技、燈光、數(shù)智操控的場(chǎng)景極具未來(lái)感，與林內(nèi)產(chǎn)品功能、控溫技術(shù)以及智造未來(lái)廚熱器具的概念相得益彰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有10萬(wàn)人通過(guò)京東站內(nèi)直播觀看了這場(chǎng)燈光秀，借助京東平臺(tái)的龐大用戶流量和地標(biāo)媒體的巨大聲量，將林內(nèi)百年家電品牌深刻植入用戶心中。
杭州奧體中心燈光秀，靈感源自林內(nèi)“蓮花火”
無(wú)人機(jī)LED表演，傳遞品牌文化
點(diǎn)燃“蓮花火”的同時(shí)，林內(nèi)還策劃了一場(chǎng)超燃的無(wú)人機(jī)LED燈光秀。600架無(wú)人機(jī)在杭州奧體中心上空依次構(gòu)建11幅畫(huà)面，其中有許多是來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)心聲，反映了他們?cè)诰蛹疑钪�，�?duì)于愛(ài)的溫度的熱切渴望和使用林內(nèi)廚熱器具后的幸福反饋。
無(wú)人機(jī)陣首先組成兩句 代表性的情感宣泄，反映消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)控溫和零冷水的迫切需求。隨后通過(guò)火焰和繁星的圖案隔空點(diǎn)亮杭州奧體中心的燈光。緊接著又呈現(xiàn)京東和林內(nèi)logo以及本次活動(dòng)的核心主題，讓消費(fèi)者感受到雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為美好生活增添動(dòng)力的初心。此后陸續(xù)展現(xiàn)林內(nèi)用戶的真實(shí)體驗(yàn)，借助真實(shí)口碑讓更多人對(duì)林內(nèi)廚熱器具產(chǎn)生期待。最后無(wú)人機(jī)組成巨大的林內(nèi)logo，宣告本次大型燈光秀圓滿落幕。
“蓮花火”的背后，是林內(nèi)對(duì)高品質(zhì)健康生活的追求
作為一家擁有103年歷史的家電企業(yè)，林內(nèi)始終貫徹創(chuàng)新研發(fā)的精神，打造行業(yè)中的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受更多樣化、更高端的健康生活。
“精準(zhǔn)控溫”和“零冷水”是林內(nèi)在廚熱產(chǎn)品領(lǐng)域的兩項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì)。“精準(zhǔn)控溫”技術(shù)通過(guò)微火苗、分段燃燒、無(wú)縫切換燃燒等高精尖科技的完美配合，滿足消費(fèi)者在多場(chǎng)景居家生活中對(duì)于火溫、水溫的精準(zhǔn)把控，帶來(lái)更從容的使用體驗(yàn)。“零冷水”技術(shù)讓消費(fèi)者在用水過(guò)程中不再受到冷水的困擾，出水即是設(shè)定好的溫度，即刻享受溫暖舒適的用水體驗(yàn)。
林內(nèi)深耕中國(guó)市場(chǎng)30年，針對(duì)當(dāng)前居家生態(tài)不斷增長(zhǎng)的多元化需求，相繼推出覆蓋采暖系統(tǒng)、熱水器、廚房電器和凈水系統(tǒng)的全品類產(chǎn)品，多款性能與外觀設(shè)計(jì)俱佳的明星新品紛紛面市，為中國(guó)家庭提供了多種健康舒適解決方案。
林內(nèi)高品質(zhì)廚熱器具，助力實(shí)現(xiàn)美好生活
多平臺(tái)曝光，燃動(dòng)傳播出圈
與此同時(shí)，林內(nèi)在線上線下搭建二次傳播場(chǎng)域，線上線下多媒體資源一齊釋放，抖音開(kāi)屏、抖音信息流推送、戶外廣告、愛(ài)奇藝貼片等助力引流，深入消費(fèi)者生活半徑，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)充分曝光，延展話題熱度，進(jìn)一步擴(kuò)大雙12活動(dòng)聲量。通過(guò)公域蓄水引流、私域品牌內(nèi)容搭建，全方位激活品牌觸點(diǎn)，讓用戶直達(dá)品牌腹地。截至目前，抖音相關(guān)話題總曝光1179萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的傳播效果。
多場(chǎng)景曝光，觸達(dá)更多消費(fèi)者
超燃登場(chǎng)，是林內(nèi)和消費(fèi)者的共同心愿
作為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東在產(chǎn)品展示、用戶口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠有效助推林內(nèi)推廣全線新品。在本次京東雙12活動(dòng)中，林內(nèi)通過(guò)創(chuàng)意大事件和傳播策略的配合出擊，探索到更多與用戶之間的共鳴，激發(fā)多維圈層認(rèn)同與粘性，有效推動(dòng)了品牌認(rèn)知建設(shè)和銷量增長(zhǎng)。未來(lái)，林內(nèi)和京東將繼續(xù)保持深入合作，引領(lǐng)線上線下高端零售新模式，推動(dòng)中國(guó)高品質(zhì)廚熱器具發(fā)展，致力實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭舒適健康生活、邁步高光人生的美好愿景。
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