林內(nèi)點燃杭州奧體“蓮花火”，助力消費者超燃登場
時間：2023-12-11 18:20 來源：川北在線綜合 責(zé)任編輯：毛青青
當(dāng)代人的生活節(jié)奏呈現(xiàn)兩種狀態(tài)：出門在外努力打拼，為家人創(chuàng)造更美好的未來；回到家盡情釋放壓力，舒緩身心，迎接新一天的挑戰(zhàn)。廚熱家電作為居家生活的關(guān)鍵要素，是人們獲得良好狀態(tài)的必要條件。林內(nèi)傳承百年匠心，以“創(chuàng)造更健康生活方式”為愿景，不斷革新技術(shù)與功能，潛心開發(fā)更先進(jìn)、更多元的產(chǎn)品，為消費者智造舒適居家體驗，助力“超燃登場”，自信追光。
聯(lián)合電商巨頭，開啟“超燃登場”
今年的雙12活動期間，林內(nèi)圍繞“以愛溫暖家，點燃場上光”的主題，攜手京東開展一系列又燃又暖的營銷活動，為快節(jié)奏時代的生活注入愛的溫度，助力消費者以更飽滿的狀態(tài)面對人生，同時讓人們對林內(nèi)的品牌理念與品牌戰(zhàn)略有了更深入的認(rèn)識。
林內(nèi)×京東雙12營銷活動海報
點燃“蓮花火”，引爆全民關(guān)注
“蓮花火”是林內(nèi) 的燃燒技術(shù)，火焰高度集中，加熱更均勻，并且燃燒更加充分、省時又省氣。為了讓消費者更直觀感受“蓮花火”的科技實力和藝術(shù)魅力，12月10日，林內(nèi)在杭州奧體中心精心打造了一場現(xiàn)象級事件營銷——點燃“蓮花火”的大型燈光秀。并在 觀賞位置搭建線下直播間，聯(lián)合京東站內(nèi)直播，將這場視覺盛宴帶給現(xiàn)場民眾的同時，也通過線上直播形式帶給全體消費者。
當(dāng)晚18:00，與林內(nèi)特色“蓮花火”造型相似的杭州奧體中心亮起耀眼燈光，這幅融合科技、燈光、數(shù)智操控的場景極具未來感，與林內(nèi)產(chǎn)品功能、控溫技術(shù)以及智造未來廚熱器具的概念相得益彰。據(jù)統(tǒng)計，共有10萬人通過京東站內(nèi)直播觀看了這場燈光秀，借助京東平臺的龐大用戶流量和地標(biāo)媒體的巨大聲量，將林內(nèi)百年家電品牌深刻植入用戶心中。
杭州奧體中心燈光秀，靈感源自林內(nèi)“蓮花火”
無人機(jī)LED表演，傳遞品牌文化
點燃“蓮花火”的同時，林內(nèi)還策劃了一場超燃的無人機(jī)LED燈光秀。600架無人機(jī)在杭州奧體中心上空依次構(gòu)建11幅畫面，其中有許多是來自消費者的真實心聲，反映了他們在居家生活中，對于愛的溫度的熱切渴望和使用林內(nèi)廚熱器具后的幸福反饋。
無人機(jī)陣首先組成兩句 代表性的情感宣泄，反映消費者對精準(zhǔn)控溫和零冷水的迫切需求。隨后通過火焰和繁星的圖案隔空點亮杭州奧體中心的燈光。緊接著又呈現(xiàn)京東和林內(nèi)logo以及本次活動的核心主題，讓消費者感受到雙方強強聯(lián)手為美好生活增添動力的初心。此后陸續(xù)展現(xiàn)林內(nèi)用戶的真實體驗，借助真實口碑讓更多人對林內(nèi)廚熱器具產(chǎn)生期待。最后無人機(jī)組成巨大的林內(nèi)logo，宣告本次大型燈光秀圓滿落幕。
“蓮花火”的背后，是林內(nèi)對高品質(zhì)健康生活的追求
作為一家擁有103年歷史的家電企業(yè)，林內(nèi)始終貫徹創(chuàng)新研發(fā)的精神，打造行業(yè)中的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者享受更多樣化、更高端的健康生活。
“精準(zhǔn)控溫”和“零冷水”是林內(nèi)在廚熱產(chǎn)品領(lǐng)域的兩項核心優(yōu)勢。“精準(zhǔn)控溫”技術(shù)通過微火苗、分段燃燒、無縫切換燃燒等高精尖科技的完美配合，滿足消費者在多場景居家生活中對于火溫、水溫的精準(zhǔn)把控，帶來更從容的使用體驗。“零冷水”技術(shù)讓消費者在用水過程中不再受到冷水的困擾，出水即是設(shè)定好的溫度，即刻享受溫暖舒適的用水體驗。
林內(nèi)深耕中國市場30年，針對當(dāng)前居家生態(tài)不斷增長的多元化需求，相繼推出覆蓋采暖系統(tǒng)、熱水器、廚房電器和凈水系統(tǒng)的全品類產(chǎn)品，多款性能與外觀設(shè)計俱佳的明星新品紛紛面市，為中國家庭提供了多種健康舒適解決方案。
林內(nèi)高品質(zhì)廚熱器具，助力實現(xiàn)美好生活
多平臺曝光，燃動傳播出圈
與此同時，林內(nèi)在線上線下搭建二次傳播場域，線上線下多媒體資源一齊釋放，抖音開屏、抖音信息流推送、戶外廣告、愛奇藝貼片等助力引流，深入消費者生活半徑，實現(xiàn)品牌活動充分曝光，延展話題熱度，進(jìn)一步擴(kuò)大雙12活動聲量。通過公域蓄水引流、私域品牌內(nèi)容搭建，全方位激活品牌觸點，讓用戶直達(dá)品牌腹地。截至目前，抖音相關(guān)話題總曝光1179萬，實現(xiàn)強大的傳播效果。
多場景曝光，觸達(dá)更多消費者
超燃登場，是林內(nèi)和消費者的共同心愿
作為國內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東在產(chǎn)品展示、用戶口碑傳播、精準(zhǔn)營銷等方面的優(yōu)勢，能夠有效助推林內(nèi)推廣全線新品。在本次京東雙12活動中，林內(nèi)通過創(chuàng)意大事件和傳播策略的配合出擊，探索到更多與用戶之間的共鳴，激發(fā)多維圈層認(rèn)同與粘性，有效推動了品牌認(rèn)知建設(shè)和銷量增長。未來，林內(nèi)和京東將繼續(xù)保持深入合作，引領(lǐng)線上線下高端零售新模式，推動中國高品質(zhì)廚熱器具發(fā)展，致力實現(xiàn)中國家庭舒適健康生活、邁步高光人生的美好愿景。
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