這雙“丑”鞋一年狂賺40億熱 Crocs橫掃市場
時間：2023-06-17 23:50 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：這雙“丑”鞋一年狂賺40億熱 Crocs橫掃市場
6月17日消息，在時尚世界里有一款被許多人詬病為丑鞋的神奇單品掀起了陣陣狂潮。它就是備受爭議的Crocs洞洞鞋，盡管頗有爭議卻依舊在消費者間刮起旋風(fēng)成功吸金40億美元。洞洞鞋不僅在日常穿搭中受到許多年輕人青睞，而且也成為了時尚圈的寵兒。
為什么大家在炎夏日里紛紛棄涼鞋，選擇穿上很丑的洞洞鞋呢？洞洞鞋的設(shè)計非常人性化，其具有透氣性、排汗性和防滑性等特點，能夠讓腳部在高溫環(huán)境下保持干爽和舒適。而且，洞洞鞋的鞋口較低，在日常行走中不容易跌落，保證了步履的穩(wěn)定。
同時，洞洞鞋的搭配性非常強(qiáng)，可以搭配各種風(fēng)格的服裝，無論是碎花裙還是牛仔褲，配上一雙白色的洞洞鞋都顯得清新可愛。若要突出復(fù)古風(fēng)，可以選擇深色的洞洞鞋，與復(fù)古造型的衣服相互呼應(yīng)，更加時尚。開創(chuàng)了洞洞鞋款式的Crocs是這個賽道當(dāng)之無愧的老大哥。
其除了通過營銷手段重塑消費者心智外，外部市場的變化，也讓主打舒適、松弛感的Crocs有了如魚得水般的發(fā)展空間。
據(jù)魔鏡市場觀察，二零二二年在男女鞋市場同比下滑19.4%的大背景下，女鞋拖鞋的銷售額同比增長了3.3%。由此來看，舒適的鞋履恐怕也是當(dāng)代高壓都市生活下打工人尋求松弛感的一種消費體現(xiàn)。
作為洞洞鞋的開山鼻祖，Crocs還有著獨特的技術(shù)壁壘。Crocs用的Crostile樹脂是內(nèi)含封閉式細(xì)胞樹脂，最大的特點就是能夠在體溫作用下自動變形以適應(yīng)腳部形狀。這種防滑、防臭、無痕的抗菌材質(zhì)無疑是Crocs，能夠區(qū)別于競爭者和仿冒者的關(guān)鍵所在。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，
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