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電商價格戰(zhàn)再次打響 京東將上線“百億補貼”
時間:2023-03-05 12:40   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青
  原標題:電商價格戰(zhàn)再次打響 京東將上線“百億補貼”
 
  十年來,京東從價格戰(zhàn)披荊斬棘一路走來,最終靠品質(zhì)、服務代替“低價”在行業(yè)內(nèi)特立獨行。如今,當抖音、快手、拼多多這些電商新勢力如狼似虎地瓜分著市場份額,平臺流量肉眼可見地減少,用戶流失加劇,京東再也坐不住了。
 
  去年年底,劉強東就對內(nèi)宣稱“低價是我們過去成功最重要的武器,以后也是 的基礎型武器”。
  低價是市場需求所在
 
  當前,受日益激烈的競爭形勢所迫,以及消費市場萎縮影響,新一輪的“價格戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
 
  一方面,消費市場正在萎縮,消費者購物意愿降低,比以往更偏向折扣活動,受這幾年疫情影響,就連中高收入人群也在尋求高性價比。
 
  數(shù)據(jù)顯示,消費市場明顯正在進入新一輪的“低價周期”。去年前三季度消費品市場總體銷量同比增長5.9%,平均售價卻下降了2.1%。在歐美市場,受高通脹影響,消費市場亦是如此。
 
  另一方面,諸多行業(yè)都進入了存量時期,下沉市場還有較大的增長空間,成為各行各業(yè)爭搶的香餑餑。下沉市場有著更低的價格需求,且對價格變化更為敏感。
 
  京東的“低價”策略
 
  豐富低價供給。京東通過降低商家入駐門檻,希望引進更多商家,進而降低供給價格。今年1月1日起,京東商家的注冊流程縮短了,自然人只需要身份證和手機號就可以入駐開店。
 
  就目前的情況來看,因為其流量問題,取得的效果并不理想。對于新店,京東平臺的流量顯然比不上拼多多。而且,京東也已經(jīng)距離直播帶貨這種新型電商模式風口較遠,美妝、服飾類的商家更傾向于選擇抖音平臺。
 
  “百億補貼”對標拼多多。拼多多“百億補貼”的廣告家喻戶曉。京東沿用競爭對手的口號,宣布升級“百億補貼”項目,火藥味十足。
 
  京東將會在下一個婦女節(jié)上線“百億補貼”活動,加入這次補貼陣營的除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類3C外,還有其他自營產(chǎn)品和第三方網(wǎng)店,覆蓋范圍更廣。后臺還將設置“雙倍賠付”機制,模仿了拼多多的“買貴必賠”,優(yōu)惠力度更大。
 
  對于京東而言,“低價”策略是順勢而為,品質(zhì)是一直以來的標簽,平衡好二者之間的關(guān)系是重中之重。

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