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電影市場緩慢復蘇影院回來了嗎 找回光影的感動
時間:2022-12-25 18:48   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青

   原標題:電影市場緩慢復蘇影院回來了嗎 找回光影的感動

    疫情三年,中國電影行業(yè)及其從業(yè)者頗為艱辛。2020年7月20日,經歷了近半年的停擺后,影院第一次“重啟”。此后不同城市,因為疫情進入關停重啟的反復之中。

  眼下,整個電影市場還沒有回歸到正常狀態(tài),迫切需要更多的頭部影片上映,吸引觀眾進入影院恢復觀影習慣,提振市場信心。

  電影市場復蘇,正在緩慢進行中。

  伴隨疫情防控政策優(yōu)化調整,近期不少地區(qū)的電影院陸續(xù)恢復營業(yè)。第51周(12月12日至18日)電影票房4.41億元,是國慶檔之后票房表現(xiàn)最好的一周!栋⒎策_:水之道》(以下簡稱“《阿凡達2》”)于12月16日登陸國內院線,收獲了3.96億元票房,在周票房占比達近九成;《航海王:紅發(fā)歌姬》和《名偵探柯南:萬圣節(jié)的新娘》位列周票房第二、三名。

  數(shù)據(jù)同時顯示,《阿凡達2》上映首日,全國電影營業(yè)率83.20%,營業(yè)影院10398家,是繼今年10月5日后,時隔71天影院營業(yè)率重回80%。

  《阿凡達2》救市效果未達預期

  正如諸多電影人所說:“中國電影市場,在等待《阿凡達2》。”2009年上映后,《阿凡達》刷新了多項紀錄,成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過去,終于迎來續(xù)作。

  自定檔以來,《阿凡達2》一直被視作中國電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經經歷了一段時間的關門停業(yè),還出現(xiàn)過日票房不足百元的慘淡情況!栋⒎策_2》及時補位,但它的救市效果遠未達到預期。

  疫情是重要原因。政策放開后電影市場的恢復速度被高估,影片不但沒能享受到“報復性觀影”的紅利,還遭遇了感染人數(shù) 峰的一周。長達3個小時的片長,全程戴口罩確實會影響觀影。而故事不及預期出彩、票價又偏高的時候,《阿凡達2》的票房增速也就降下來了。

  尚有值得關注的是,《阿凡達2》在中國的首映是用CINITY放映的,CINITY影廳還擁有了內地的首批點映權。在北京首映式上,還專門播放了卡梅隆導演的視頻致辭:“與第一部《阿凡達》一樣,《阿凡達:水之道》將繼續(xù)拓展大銀幕體驗的極限,運用頂尖技術,呈現(xiàn)動人故事。”

  目前,《阿凡達2》內地票房的預估已經從上映首日的25億元下調至10億元。而這并不是《阿凡達2》這一部電影的問題,后續(xù)將要上映的一系列國產片,也會面臨同樣的挑戰(zhàn)。

  如何保證影片持續(xù)供給

  12月18日,由大鵬執(zhí)導的喜劇片《保你平安》作為第四屆海南島國際電影節(jié)的開幕影片,首次在海南亮相。影片獲得力薦,有觀眾說,“今年大家都過得比較辛苦,這部溫暖又好笑的電影在年末治愈了我一整年的不開心。”

  3天后的21日晚,片方卻突然宣布原本定檔于12月31日的影片將推遲上映:“我們抱著極大的誠意與熱情為跨年之約做準備。但經過綜合考量,我們慎重決定推遲本次公映。因檔期調整給觀眾及影院帶來的不便,我們深表歉意。”

  該片制片人陳祉希曾公開表示,現(xiàn)在這個檔期上映是有風險的,剛放開很多人不愿意走出家門。“我們也擔心市場會不會熱起來。賀歲檔應該要有電影讓大家有笑聲,所以我們決定沖一把,雖然壓力很大,但我們堅信熱愛電影的觀眾,是不會拋棄好電影的。”

  受疫情影響,當下觀眾進電影院,多少有些猶豫!侗D闫桨病吠蝗怀窓n,再次暴露出片方的擔憂。那么,12月20日空降定檔并開啟預售的愛情電影《想見你》,定于12月31日跨年檔全國上映的超現(xiàn)實喜劇電影《絕望主夫》,又能否支撐起市場呢?

  指望依靠單部大片讓市場復蘇,這不現(xiàn)實。“觀眾們回到影院之后,要保證有持續(xù)供給,讓觀眾的觀影行為、習慣能夠得到恢復。”清華大學教授尹鴻表示。

  博納影業(yè)董事長于冬在出席近期的一場論壇時透露,即將到來的春節(jié)檔好片云集,“讓廣大觀眾在走出疫情之后,回歸到正常生活,看電影、吃爆米花,讓電影陪伴我們的生活,讓電影的這樣一份美好永遠留在觀眾心中”。

  將觀眾“拉回”電影院

  2022年即將結束,總票房尚未突破300億元,整個行業(yè)的低迷。特別是11月28日,當天全國票房僅583萬元。“過去十年來幾乎沒有出現(xiàn)過今年單日票房低到千萬元以下的狀況,而且連續(xù)兩三個月沒有重量級影片投放。”尹鴻在談到電影行業(yè)現(xiàn)狀時說。

  片源儲備不足成為行業(yè)復蘇的最大問題。疫情極大地影響和阻礙了新片的拍攝,繼而導致優(yōu)質片源的供給和積累不足。“受疫情影響,影片的供給在最近3年處于一定的失衡狀態(tài)。”一位業(yè)內分析師曾表示。

  一家電影公司的工作人員表示,電影市場的回溫,很大程度上依賴充足和優(yōu)質的片源。但即便行業(yè)內頭部電影公司,目前的影片儲備還是太少了。

  另一方面,隨著疫情政策的優(yōu)化調整,有多少人能再次走進電影院仍有待市場檢驗。尹鴻分析稱:隨著疫情影響逐漸減弱,有較強票房號召力的影片將推動行業(yè)加快復蘇。但要恢復至疫情前水平,“至少需要兩到三年時間。”

  過去3年中,即使行業(yè)遇冷,倒也還是有《長津湖》《你好,李煥英》《八佰》《獨行月球》等頭部電影撐起大盤。中國電影評論學會會長饒曙光呼吁,“無論如何,在當下中國電影的艱難時刻,需要有更多類型的電影上映并且滿足觀眾多樣化的需求。”

  不少電影從業(yè)者向記者感慨,唯有更多優(yōu)質電影的上映,才能持續(xù)將觀眾“拉回”電影院。希望觀眾都能在電影院找回光影的感動,為2022年畫上句點、開啟2023年新的一年。

  在寒冬中掙扎了3年的電影行業(yè),依舊在尋找出路,期待一個暖春。(記者 陳俊宇)

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