原標(biāo)題：“萬象山海橘香人間” 象山紅美人開啟數(shù)字建設(shè)新篇章
2022象山北緯30º柑橘文化節(jié)于11月16日正式啟幕。本屆象山柑橘文化節(jié)由象山縣人民政府、寧波市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、寧波市供銷合作社聯(lián)合社主辦,象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、象山縣供銷合作社聯(lián)合社承辦、象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部執(zhí)行承辦。本次象山紅美人柑橘節(jié)結(jié)合都市新消費場景,加快推進(jìn)象山柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,助力象山鄉(xiāng)村振興、“擴(kuò)中提低”,為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕樣板縣提供產(chǎn)業(yè)支撐。
本屆象山文化節(jié)通過“云祝福”的方式為第六屆象山柑橘文化節(jié)成功舉辦送來祝福,同時也高度肯定了象山縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、宅基地改革試點、鄉(xiāng)村治理試點以及國家鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建的成果,并表達(dá)了對象山縣與阿里巴巴集團(tuán)持續(xù)密切合作探索數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興新模式、新方法的美好祝愿。
愛象山更愛紅美人,象山紅美人官宣開摘
本次文化節(jié)通過基地連線的方式,在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下,宣布今年象山柑橘紅美人正式開摘發(fā)售。為提高象山紅美人在細(xì)分市場辨識度,提升象山紅美人品牌影響力,活動現(xiàn)場發(fā)布了象山紅美人全新標(biāo)語“愛象山更愛紅美人”,在消費者心海建立深化象山與紅美人的品牌聯(lián)想,創(chuàng)造具有鮮明辨識度的品牌價值的同時,也道出了象山紅美人種植戶們的心聲。
在會上同步發(fā)布象山紅美人全新品牌包裝,象山歷來有“東方不老島,海上仙子國”之譽(yù),桔子又有吉祥如意、大吉大利、紅紅火火之意,包裝的設(shè)計理念就由“萬福吉祥”而來,新包裝巧妙借助吉祥與象山的元素,凸顯象山地理符號,使得象山紅美人在年尾禮品市場具有更加鮮明的品牌標(biāo)識度。
建立象山紅美人地標(biāo)“盒馬村”,打造以品牌富農(nóng)的數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)樣板縣
會上,象山縣供銷社與盒馬鮮生簽訂框架合作協(xié)議,共同落地“象山紅美人盒馬村”,象山供銷社正式授權(quán)原產(chǎn)地地理標(biāo)志性“象山紅美人”在盒馬銷售。通過上架盒馬浙江20多家門店,將優(yōu)質(zhì)核心產(chǎn)區(qū)的紅美人帶給消費者。除此之外,雙方?jīng)Q定建立象山原種農(nóng)產(chǎn)品合作伙伴關(guān)系,構(gòu)建政企聯(lián)動協(xié)作機(jī)制,互通農(nóng)產(chǎn)品的種植、供需、流通和市場等相關(guān)信息,推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,共建象山縣鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)基地標(biāo)準(zhǔn)化。
強(qiáng)化數(shù)字鄉(xiāng)村合作,整合營銷擴(kuò)大品牌影響力
在象山縣供銷社、象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的牽頭帶領(lǐng)下,象山紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展,依托紅美人產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部持續(xù)開展合作,通過數(shù)字化營銷、在產(chǎn)銷對接、直播帶貨、品牌傳播、品牌保護(hù)等方面、大力推進(jìn)紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展,推動象山紅美人全方位、多維度、多層次地擴(kuò)大品牌影響力。
除此之外,柑橘文化節(jié)上正式啟動“橘生山海美人俏”短視頻大賽征集大賽,面向公眾征集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意短視頻作品,借助短視頻流量實現(xiàn)內(nèi)容二次傳播,構(gòu)建品牌與消費者深層聯(lián)系,加強(qiáng)象山紅美人品牌傳播力度。
象山紅美人還將依托阿里數(shù)據(jù)化平臺,在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域開展合作,用數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)治理,打擊一系列冒用盜用象山紅美人的行為,為維護(hù)象山紅美人正宗原產(chǎn)地提供一站式保護(hù)。
2022年,阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村將持續(xù)與象山縣人民政府協(xié)力,充分利用線上線下平臺、挖掘優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村資源,在做強(qiáng)做大象山紅美人品牌的同時,推動象山柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)民增收,全面推進(jìn)象山全縣鄉(xiāng)村振興,共同富裕。
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