原標(biāo)題:下飯神器老干媽不香了 曾經(jīng)的硬通貨老干媽增長(zhǎng)再現(xiàn)疲態(tài)
1996年,49歲的陶華碧租下貴州云關(guān)村的兩間房子,成立了老干媽風(fēng)味食品公司,開始生產(chǎn)自己研發(fā)的辣醬。
經(jīng)過20多年的發(fā)展,“老干媽”儼然成了下飯神器的代名詞,全球有名。陶華碧曾多次強(qiáng)調(diào)“四不原則”,不貸款、不參股、不融資、不上市,堅(jiān)持有多少錢就做多少業(yè)務(wù)。
2014年6月,老干媽股權(quán)發(fā)生變更,股權(quán)由她的兩個(gè)兒子持有,隨著陶碧華的退出,此后連續(xù)多年連降,最主要的原因是老干媽更換了辣椒原料,實(shí)用了低價(jià)的外地辣椒替代了原來的貴州辣椒,貴州辣椒比其他雜交辣椒品種相比,貴州辣椒,種植成本高,收益低,因而被邊緣化。
其實(shí),老干媽其實(shí)應(yīng)該堅(jiān)持使用貴州原料,貴州的風(fēng)味。到了2019年,實(shí)在沒有好辦法,只好再請(qǐng)?zhí)杖A碧出山,才遏制了公司業(yè)績(jī)的下跌勢(shì)頭。
不過這時(shí)的市場(chǎng)早已換了天,我國(guó)已有5000多家企業(yè)涌入辣椒市場(chǎng),其中還有不乏辣醬行業(yè)的跨界品牌,還有通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展起來的網(wǎng)紅品牌,這些新興的品牌通過電商、外賣等營(yíng)銷手段迅速搶占市場(chǎng),等老干媽反應(yīng)過來再帶貨時(shí),效果卻已差強(qiáng)人意。
陶華碧在抖音直播中,視頻現(xiàn)身帶貨,將近3個(gè)月直播僅為80萬元。
現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)面上,各種原材料漲價(jià),老干媽也坐不住了,多年來始終不漲價(jià)的,也不得不提價(jià),再加上人工成本,運(yùn)費(fèi)等上漲,都給公司經(jīng)營(yíng)帶來了壓力。
面對(duì)內(nèi)外部的種種挑戰(zhàn),陶華碧還能帶領(lǐng)老干媽走向新的巔峰嗎?
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