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天貓收藏下960萬平方公里的夏天
時間:2022-08-17 14:55   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:天貓收藏下960萬平方公里的夏天

  熱愛夏天的人,這一次終于可以把夏天留下了。

  今年夏天,天貓聯(lián)手《中國國家地理》雜志社旗下《中華遺產(chǎn)》雜志(以下稱“中國國家地理·中華遺產(chǎn)”)跨界發(fā)布《收藏960萬平方公里的夏天》系列數(shù)字藏品,作為天貓2022NF Tmall Cat 【NFTC】貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃的首期作品面世。由此,天貓品牌資產(chǎn)——吉祥物貓?zhí)焯煲惨匀聰?shù)字資產(chǎn)的形式和大眾見面了。

  這意味著,隨著貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品作品的發(fā)布,天貓開始試水建設(shè)其自身的數(shù)字資產(chǎn),并通過系列化、跨界IP聯(lián)名等多種方式,不斷實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的升值。

  以自然美學(xué)為基礎(chǔ),天貓打開數(shù)字藏品想象力

  數(shù)字藏品如何玩出新意?這個夏末,天貓吉祥物貓?zhí)焯熳弑樗膫中國夏日地理風(fēng)貌:北部漠河漿果林、南部五指山雨林、東部東極島海灘和西部伊犁平原花田,并采樣大自然奇妙畫作呈現(xiàn)的美麗作為靈感,將“大自然畫作”投映在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品的身上,由此誕生了4款獨特的貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品:北境藏品「時果迷夢」、東極藏品「日光印象」、南國藏品「青苔植愈」、西疆藏品「夏蟲隨筆」。

  來自東部的第一縷陽光,來自南部的治愈苔蘚,來自西部的蟲跡生機,以及來自北部的果實甜美底色——這就是貓?zhí)焯毂酒跀?shù)字藏品的主要元素。

  可以說天貓扮演著一個名畫收藏家的角色,而這些藏品的作者,則是大自然。

  據(jù)悉,該系列數(shù)字藏品,由天貓與中國國家地理·中華遺產(chǎn)IP跨界合作發(fā)布,被命名為《收藏960萬平方公里的夏天》。以自然景觀美術(shù)為基礎(chǔ),形成了渾然天成的視覺享受。因此,該系列作品極大地開拓了數(shù)字藏品的想象力與應(yīng)用場景,打開了數(shù)字藏品的創(chuàng)作格局。

  借力中國國家地理IP,讓數(shù)字藏品彰顯文化底蘊

  大自然的繪畫題材,素來是取之不盡用之不竭。自然山水,更是天然的鬼斧神工。

  本次合作也借力中國國家地理·中華遺產(chǎn)的影響力,讓這一期的數(shù)字藏品充滿了人文藝術(shù)氣息。作為業(yè)內(nèi) 影響力的雜志之一,《中華遺產(chǎn)》過去一直致力于關(guān)注自然之美與人文之魅,向人們展示著中國各地的美好元素與故事。“讓美相遇,讓好發(fā)生。”此前,《中華遺產(chǎn)》策劃出版過《中國美色》《中國圖案》等廣受好評的專輯,2022年8月刊則是《中國畫》,與此次聯(lián)合天貓跨界發(fā)布《收藏960萬平方公里的夏天》系列不謀而合,早有共鳴。

  這也讓本次數(shù)字藏品的誕生開始往更深層次的意義延展,把來自大自然的天然美好收藏起來,讓人們在關(guān)注數(shù)字藏品稀缺性的同時,引發(fā)對于自然文化的關(guān)注,讓收藏意義更具深意。

  Z世代人群作為數(shù)字藏品最熱烈追捧者,他們往往有著獨立的個性表達(dá),始終在創(chuàng)造,永遠(yuǎn)走在潮流前沿,愿意追求探索有意義的事物。想要吸引這樣的人群,數(shù)字藏品本身更加需要彰顯個性。

  本期數(shù)字藏品因為創(chuàng)造了 的親近自然、了解自然的情感體驗,讓年輕人在收獲更佳的視覺體驗之余,達(dá)到情感上的共鳴,從而也獲得了年輕人的青睞。

  打造系列化活動,貓?zhí)焯斓某掷m(xù)養(yǎng)成

  大腦袋、細(xì)身子、大眼睛,相信許多人都認(rèn)識天貓品牌吉祥物的形象,卻不熟悉它的名字--貓?zhí)焯臁?/p>

  隨著以天貓吉祥物形象為主體的《收藏960萬平方公里的夏天》數(shù)字藏品的發(fā)布,天貓NF Tmall Cat 數(shù)字藏品計劃也正式開啟。Non-Fungible Tmall Cat (非同質(zhì)化/不可替代貓?zhí)焯?是其中非常關(guān)鍵的元素,即貓?zhí)焯熳鳛槭詹丶,將收?ldquo;不同概念以及不同特質(zhì)的藏品”,并將這些元素集于貓?zhí)焯煨蜗笠簧,最終形成貓?zhí)焯煜盗袛?shù)字藏品。

  IP需要養(yǎng)成,資產(chǎn)的升值也是一個不斷積累的過程。

  第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份,總發(fā)行價值約為1.5億元。

  隨著消費者認(rèn)知與產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度的不斷提升,數(shù)字藏品將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演至關(guān)重要的角色,如何在這一產(chǎn)業(yè)中快速搶占用戶心智?通過涉獵數(shù)字藏品領(lǐng)域沉淀品牌資產(chǎn),貓?zhí)焯飕F(xiàn)在也多了一種品牌跟消費者的溝通方式。

  2022貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃正式開啟以及首期作品的打響,不僅完成了一次天貓主品牌與大眾的有效溝通,更進(jìn)一步放大了大眾對天貓吉祥物貓?zhí)焯斓母兄獌r值,為天貓系統(tǒng)化建設(shè)在數(shù)字領(lǐng)域貓?zhí)焯斓纳虡I(yè)價值奠定了堅實的基礎(chǔ),進(jìn)一步助力了天貓吉祥物的品牌資產(chǎn)積累。

  可以想象的是,以此次show case為起點,貓?zhí)焯鞂⑴c越來越多潮流藝術(shù)家、跨界IP進(jìn)行合作,將相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行打造成系列事件,由此收獲更多的關(guān)注度與資源,最終實現(xiàn)貓?zhí)焯鞌?shù)字資產(chǎn)的真正升值。

  注重虛實相伴,實現(xiàn)情感連接

  據(jù)了解,本次天貓官方周邊店TMALL DESIGN Lab旗艦店也在8月同步開店,《收藏960萬平方公里的夏天》首期發(fā)布所有數(shù)字藏品都以天貓官方周邊店新品“貓?zhí)焯斓南娜张蓪?rdquo;實物周邊系列一同綁定免費贈送。

  值得一提的是,本次設(shè)計的四款共計2000份夏日版數(shù)字藏品,上線僅8分鐘就全部售罄。

  很長時間以來,貓?zhí)焯於甲鳛榧槲锇殡S在許多消費者身邊,但其本身存在價值一直未能真正體現(xiàn)。

  現(xiàn)在,NF Tmall Cat貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃與貓?zhí)焯熘苓叺,一虛一實,實現(xiàn)強綁定,全方位滿足消費者體驗。天貓正在構(gòu)建全新溝通語境,讓大眾對貓?zhí)焯旒由钋楦姓J(rèn)知。

  在消費者愈發(fā)注重體驗與反饋的當(dāng)下,天貓以本次數(shù)字藏品發(fā)布為起點,為2022沉淀天貓吉祥物品牌資產(chǎn)開拓更多思路。并將此作為一種天貓與Z世代年輕人群溝通的新方式,用屬于數(shù)字時代的新交互方式,持續(xù)增添天貓主品牌的好感度與趣味度,通過更多的藝術(shù)性與個性化表達(dá),和未來時代人群建立更加深層次的情感連接。

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