3月29日，以“煥新·啟動”為主題的“2024開心小麻花合作伙伴大會暨百變戲精出少年第二屆啟動發(fā)布會”在北京舉行。開心小麻花主理人王丹等人分別發(fā)表了演講，分享了開心小麻花在品牌內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)、合作生態(tài)等領域的全新思考與實踐。在大會上，開心小麻花也發(fā)布了2024年覆蓋舞臺劇、影視短片、微綜等內(nèi)容的規(guī)劃以及兩大平臺合作扶持計劃。同時，2024開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年第二屆也在29日全國范圍內(nèi)正式啟動。

 

　　從初步涉足兒童劇板塊到如今深耕青少年戲劇生態(tài)，開心小麻花已經(jīng)走過了六個年頭。作為青少年板塊的獨立廠牌，開心小麻花始終走在行業(yè)前端，在發(fā)揮開心麻花強大的內(nèi)容優(yōu)勢的同時不拘泥于傳統(tǒng)舞臺劇話劇領域，始終專注“幸福”二字賦能產(chǎn)品與內(nèi)容。六年里，開心小麻花不斷推陳出新，創(chuàng)編研發(fā)了7部不同風格形式的舞臺劇、4項表演實踐產(chǎn)品、30余個自主研發(fā)戲劇工坊IP內(nèi)容等。2024開心小麻花 2大平臺合作計劃、2大重點產(chǎn)品也在這次大會上有了詳細的介紹。

 

　　創(chuàng)新引領前行，AIGC賦能產(chǎn)業(yè)增值

 

　　開心小麻花始終秉持的全力以赴，小步快跑，不斷創(chuàng)新、真誠合作、持續(xù)成長的創(chuàng)業(yè)精神，深耕青少年文娛行業(yè)，不斷產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容。開心小麻花主理人王丹也表示“創(chuàng)新作為開心小麻花的核心品牌理念，不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)更新，從產(chǎn)品研發(fā)、營銷方法、合作模式等多方面發(fā)展新質生產(chǎn)力嘗試”。

 

　　2024年，AIGC正顛覆著生活的方方面面。但“2022年是開心小麻花創(chuàng)新創(chuàng)造的重要一年”。王丹介紹到“2022年開心小麻花試水行業(yè) MR戲劇教育空間。通過混合增強虛擬現(xiàn)實技術，利用遠程隱蔽裝置，結合MR軟件系統(tǒng)，在獨立空間引入虛擬場景信息從而實現(xiàn)具有高度真實感、沉浸感的遠程‘戲劇教室’。”

 

　　早在2022年，開心小麻花利用AIGC技術、結合國際藝術IP打造的《梵高的聲音》沉浸式戲劇實驗室就已成功完成了新質生產(chǎn)力嘗試。同時，“麻花心選”情景演繹式直播帶貨將直播與戲劇表演有機融合。優(yōu)質內(nèi)容搭建品牌地基，新質生產(chǎn)力引領品牌創(chuàng)新。

 

　　用表演實現(xiàn)幸福 用優(yōu)質IP孵化優(yōu)質產(chǎn)品

 

　　在青少年戲劇實踐領域，大部分品牌關注的是教育培訓的業(yè)務模式。但開心小麻花抓住的是表演帶給青少年情感價值的變化。主理人王丹在演講中提到：“根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當下中國社會的家庭里，大部分家庭已經(jīng)完成生理與安全的低級需要滿足，孩子們成長中更需要被關注的就是愛與歸屬”。情緒教育的重要性已經(jīng)不言而喻。“表演并非是一個興趣培養(yǎng)或升學的專業(yè)”，在青少年成長過程中對世界的感受和對情緒的表達起著至關重要的作用。開心小麻花致力于通過青少年演藝的實踐，在為行業(yè)培養(yǎng)未來人才的同時通過表演來進行青少年情緒教育，“用情緒表達情感，用情緒演繹世界”，用表演實現(xiàn)幸福人格塑造養(yǎng)成，實現(xiàn)全球幸福家庭共同成長的品牌愿景。

 

　　2018年開心麻花國際兒童劇團正式成立，孩子開始正式登上開心麻花的商業(yè)演出舞臺。到2024年，開心小麻花兒童經(jīng)紀領域已全面開花。從基礎的舞臺劇表演，擴展到了全領域的電影、劇集、綜藝通告，再到雜志、廣告等商業(yè)拍攝，開心小麻花已搭建起完整的兒童經(jīng)紀業(yè)務閉環(huán)。目前，開心麻花國際兒童劇團簽約演員已達200+人次，演出舞臺劇場次近千場。

 

　　而從兒童經(jīng)紀業(yè)務板塊孵化出的是開心小麻花多元化的產(chǎn)品結構。有別于傳統(tǒng)的藝術培訓機構，“開心小麻花以文化娛樂產(chǎn)品為基礎，創(chuàng)造性的打造了多元化的產(chǎn)品生態(tài)，以青少年舞臺劇-青少年表演實踐-青少年藝人經(jīng)紀串聯(lián)起開心麻花國際兒童劇團三大產(chǎn)品類型”開心麻花國際兒童劇團執(zhí)行團長邰麗媛表示。除了針對C端的內(nèi)容產(chǎn)品外，從內(nèi)容開發(fā)、IP合作、廣告定制到整合營銷，開心小麻花通過開心麻花國際兒童劇團有針對性的打通了C端與B端的產(chǎn)業(yè)壁壘，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化煥新。

 

　　多元的產(chǎn)品生態(tài)搭建的同時，開心小麻花也踐行著扎實的企業(yè)社會責任。大會現(xiàn)場，中國紅十字基金會醫(yī)療救助部副部長仰卓子為開心小麻花頒發(fā)了捐贈證書。2023年10月，開心麻花國際兒童劇團加入中國紅十字基金會小天使公益劇場項目。“小天使基金”是中國紅十字基金會于2005年設立的全國 救助白血病兒童的專項基金。截至2023年12月，該基金已累計救助白血病患兒6.7萬余人，撥付救助款21.38億元。

 

　　伯樂計劃搭建整合行業(yè)平臺 文旅開啟未來新風口

 

　　從2018——2024，在完成了全面發(fā)力、新質創(chuàng)造和融合開花三個階段后，開心小麻花主理人王丹在大會上表示：“2024年開心小麻花將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造文娛+教育行業(yè)全新內(nèi)容生態(tài)綜合平臺”。而針對這一全新的品牌方向，開心小麻花商務總監(jiān)王慶麗也介紹了全新推出的“2+2”合作內(nèi)容生態(tài)，即“兩大計劃”與“兩大項目”。

 

　　開心小麻花從2021年就啟動了面向全國范圍內(nèi)的“城市發(fā)展計劃”。今年推出的“伯樂計劃”，是開心小麻花搭建的文娛+教育產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)計劃。該計劃旨在通過文娛與教育行業(yè)的融合，助力傳統(tǒng)教育機構實現(xiàn)跨行業(yè)產(chǎn)品與服務升級，助力文娛企業(yè)構建優(yōu)質人才儲備庫，攜手文娛+教育共同發(fā)展，共同實現(xiàn)文教興國。這一計劃的推出完整了其打造的“中央廚房”式產(chǎn)業(yè)結構，讓內(nèi)容產(chǎn)品組成的“引擎后臺”與B端用戶組成的“驅動前臺”有機連接，真正做到了“融合中臺”的整合平臺化功能。這一改變可以讓開心小麻花原本以文娛為主產(chǎn)業(yè)結構煥發(fā)全新活力，而對青少年教培行業(yè)也將產(chǎn)生一定沖擊，這種沖擊非競爭型關系，而是一種整合型的驅動關系，完整的實現(xiàn)了“1+1＞2”的生產(chǎn)能力。

 

　　而“百變戲精出少年”與“麻花少年戲劇環(huán)游記”是開心小麻花兩大重點項目。“麻花少年戲劇環(huán)游記”2024年推出全新戲劇影視體驗項目，集戲劇體驗、文化交流、綜藝式體驗、紀錄片式制作、青少年成長于一體的全新產(chǎn)品。項目旨在從戲劇藝術為切口，通過綜藝化的任務形式讓孩子們行走于世界各地進行戲劇藝術文化普及與交流，提升孩子們的社會責任感與國家使命感。首期項目將跨越 8800公里于2024年8月帶著開心小麻花兩部舞臺劇-《小丑愛美麗》與《烏雞國的哈姆雷特》，前往英國參加愛丁堡藝術節(jié)演出，探訪倫敦皇家戲劇學院，追溯戲劇藝術的源頭。

 

　　提到了未來，開心小麻花主理人王丹也想所有人分享了全新的規(guī)劃：“20NN年，開心小麻花將完成全新的品牌賦能方式，針對不同合作渠道與合作伙伴打造全景式戲劇中心-黑匣子兒童劇場-大型親子沉浸式劇場游戲空間的全新品牌合作玩法”。這個規(guī)劃針對商業(yè)地產(chǎn)與文旅地產(chǎn)行業(yè)帶來了全新的流量風口。而這樣的規(guī)劃并非僅拋出概念，在現(xiàn)場王丹也宣布了這個構想的第一個落地已經(jīng)在推進中，目前在文安已落地 大型親子沉浸式劇場游戲空間。

 

　　開心小麻花2大計劃與多元的產(chǎn)品組合，讓其在面向B端用戶與廣告主時更具融合性的服務能力。這種平臺化的內(nèi)容搭建也讓開心小麻花的品牌厚度提升，在高壓下也具備極強的競爭力。在這種整合型業(yè)務的架構下，開心小麻花并未將自己與B端用戶架到對立面，成為競品關系，這種產(chǎn)業(yè)布局也極具前瞻性。

 

　　2024百變戲精出少年第二屆全面啟動

 

　　2023年開心小麻花全力奔跑，在全國范圍內(nèi)啟動了首屆開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年競演活動，歷史6個月，覆蓋全國20個城市，收獲了全行業(yè)的一致好評。而在大會現(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會藝術普及教育委員會副主任吳凡、中國音樂劇協(xié)會副秘書長、中國音樂劇雜志社副社長孫寧、全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、正大國際音樂制作中心副總經(jīng)理張立俠、文安魯能生態(tài)旅游房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長黨總支部書記趙治文、ADEX亞洲海洋博覽會大中華區(qū)主席孟薇、北京廣播電視臺總編助理、知名制片人李紅樓等嘉賓共同與開心小麻花主理人王丹、開心麻花國際兒童劇團執(zhí)行團長邰麗媛、開心小麻花商務總監(jiān)王慶麗共同啟動，這也標志著第二屆百變戲精出少年全國競演活動也正式開啟。

 

　　目前全國區(qū)域的競演活動報名全面啟動，據(jù)開心小麻花商務總監(jiān)王慶麗表示：“百變戲精出少年”活動是為發(fā)掘、影響更多有表演夢想的孩子，讓他們在舞臺演技的展現(xiàn)中、在不斷的自我重塑中、在“魔鬼訓練贏”的提升中體驗快樂并發(fā)現(xiàn)更好的自己。”針對第二屆活動，百變戲精出少年將全面提升競演規(guī)模。據(jù)悉，本屆競演活動將于4月份全國范圍內(nèi)開啟。

 

　　本次大會開心小麻花分享了全新的生態(tài)布局。在品牌煥新的驅動下，通過新質生產(chǎn)力賦能業(yè)務升級，實現(xiàn)平臺化整合的全面啟動。在助力青少年幸福成長的同時，實現(xiàn)行業(yè)整合最優(yōu)解，在品牌價值建設的關鍵時期，堅持優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)探索更多商業(yè)合作模式，攜手品牌客戶實現(xiàn)共同增長。