由康師傅冰糖雪梨聯(lián)合贊助的《小哥喂喂喂》攜手小哥費玉清,以當下 的“直播形式”為手段,傾聽、討論、解讀每一位網(wǎng)友的真實故事,巧妙結合品牌的清潤主張,重磅打造“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念,將娛樂營銷玩出了新高度。
廣告花式植入,玩出美食搭配新花樣
1.軟性廣告花式植入
作為娛樂營銷,廣告植入是必不可少的。比起簡單粗暴的品牌LOGO露出和產(chǎn)品推銷式,康師傅冰糖雪梨始終推崇軟性內嵌的品牌露出形式,更加看中其品牌清潤理念的塑造。
花心思對每處細節(jié)精雕細琢,讓觀眾看廣告成為一種清潤享受,多次強調飲用場景和時機,通過場景營銷讓觀眾在潛移默化中了解清潤理念。
2.清潤食刻打造“美食搭搭搭”概念
在《小哥喂喂喂》每一集結尾部分,為品牌量身打造的“清潤食刻”環(huán)節(jié),將不同地域的爆炒美食與康師傅冰糖雪梨搭配在一起,在與當期嘉賓的互動中傳達品牌理念——“冰糖清,雪梨潤,每時每刻都清潤”。
成功借助嘉賓熱度炒作話題,加深大家對“美食搭搭搭”的認知與理解,“無娛樂,不營銷”,在娛樂營銷同時,輕松達到雙贏局面。
3.聚焦現(xiàn)代年輕人的飲食習慣
作為一款倡導清潤理念的飲品,康師傅冰糖雪梨將人群定位在8090后的年輕人身上。與此同時,品牌巧妙洞察到年輕一代鐘愛吃爆炒的飲食習慣,順勢在《小哥喂喂喂》中推出“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念,理念與年輕人受眾高度重合在一起,擴大品牌的傳播度和影響力。
以高質量外圍內容,打造“美食搭搭搭”概念
1.花樣互動形式,清潤根本停不下來
為了充分發(fā)揮《小哥喂喂喂》的節(jié)目影響力,康師傅冰糖雪梨在其官方微博“康師傅果然多趣”上展開話題#小哥喂喂喂#作為品牌軸心宣傳陣地,每一次直播節(jié)目進行的同時,都有專業(yè)團隊經(jīng)營及撰寫微博內容,通過多種創(chuàng)意微博內容、與節(jié)目嘉賓和粉絲的花樣互動形式,成功積累了有效受眾。
2.產(chǎn)生話題效應,聚合時下網(wǎng)絡聲量
有年輕人在的地方,就有話題的存在。小哥費玉清與每一期節(jié)目嘉賓,其背后的營銷價值十分強大。除了在官方微博發(fā)布創(chuàng)意話題以外,借助節(jié)目本身產(chǎn)出內容并傳播,也是品牌傳播清潤理念最成功的策略之一。
利用 傳播效果的微博平臺及千萬級微博賬號,傳播營銷團隊自制的GIF表情包,將“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念巧妙融入其中。
3.以高質量內容,傳達清潤理念
娛樂營銷的成功精髓,“內容”兩個字很重要。節(jié)目播出以后,依托節(jié)目本身的亮點內容展開趣味二次創(chuàng)作,針對不同的傳播平臺與受眾,策劃出“八卦趣談”“趣味GIF動圖”“情感雞湯類劇情故事”“流行表情包”等不同類型的微信內容,保證有高質量的內容為品牌理念的傳播保駕護航。
情感雞湯類故事:以《小哥喂喂喂》中的嘉賓話題進行發(fā)散,將美食搭配融入其中
定制清潤表情包:對節(jié)目內容進行再創(chuàng)作,并加入“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”創(chuàng)意
互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代,康師傅冰糖雪梨緊跟當下年輕潮流,勢必走在行業(yè)尖端,憑借最潮理念和敏銳嗅覺,讓“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的美食搭配理念深入年輕人群,定能在這片年輕人的天地創(chuàng)造出更多清潤價值。
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