由康師傅冰糖雪梨聯(lián)合贊助的《小哥喂喂喂》攜手小哥費(fèi)玉清，以當(dāng)下 的“直播形式”為手段，傾聽(tīng)、討論、解讀每一位網(wǎng)友的真實(shí)故事，巧妙結(jié)合品牌的清潤(rùn)主張，重磅打造“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，將娛樂(lè)營(yíng)銷玩出了新高度。
廣告花式植入，玩出美食搭配新花樣
1.軟性廣告花式植入
作為娛樂(lè)營(yíng)銷，廣告植入是必不可少的。比起簡(jiǎn)單粗暴的品牌LOGO露出和產(chǎn)品推銷式，康師傅冰糖雪梨始終推崇軟性內(nèi)嵌的品牌露出形式，更加看中其品牌清潤(rùn)理念的塑造。
花心思對(duì)每處細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢，讓觀眾看廣告成為一種清潤(rùn)享受，多次強(qiáng)調(diào)飲用場(chǎng)景和時(shí)機(jī)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷讓觀眾在潛移默化中了解清潤(rùn)理念。
2.清潤(rùn)食刻打造“美食搭搭搭”概念
在《小哥喂喂喂》每一集結(jié)尾部分，為品牌量身打造的“清潤(rùn)食刻”環(huán)節(jié)，將不同地域的爆炒美食與康師傅冰糖雪梨搭配在一起，在與當(dāng)期嘉賓的互動(dòng)中傳達(dá)品牌理念——“冰糖清，雪梨潤(rùn)，每時(shí)每刻都清潤(rùn)”。
成功借助嘉賓熱度炒作話題，加深大家對(duì)“美食搭搭搭”的認(rèn)知與理解，“無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷”，在娛樂(lè)營(yíng)銷同時(shí)，輕松達(dá)到雙贏局面。
3.聚焦現(xiàn)代年輕人的飲食習(xí)慣
作為一款倡導(dǎo)清潤(rùn)理念的飲品，康師傅冰糖雪梨將人群定位在8090后的年輕人身上。與此同時(shí)，品牌巧妙洞察到年輕一代鐘愛(ài)吃爆炒的飲食習(xí)慣，順勢(shì)在《小哥喂喂喂》中推出“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，理念與年輕人受眾高度重合在一起，擴(kuò)大品牌的傳播度和影響力。
以高質(zhì)量外圍內(nèi)容，打造“美食搭搭搭”概念
1.花樣互動(dòng)形式，清潤(rùn)根本停不下來(lái)
為了充分發(fā)揮《小哥喂喂喂》的節(jié)目影響力，康師傅冰糖雪梨在其官方微博“康師傅果然多趣”上展開(kāi)話題#小哥喂喂喂#作為品牌軸心宣傳陣地，每一次直播節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)及撰寫微博內(nèi)容，通過(guò)多種創(chuàng)意微博內(nèi)容、與節(jié)目嘉賓和粉絲的花樣互動(dòng)形式，成功積累了有效受眾。
2.產(chǎn)生話題效應(yīng)，聚合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)聲量
有年輕人在的地方，就有話題的存在。小哥費(fèi)玉清與每一期節(jié)目嘉賓，其背后的營(yíng)銷價(jià)值十分強(qiáng)大。除了在官方微博發(fā)布創(chuàng)意話題以外，借助節(jié)目本身產(chǎn)出內(nèi)容并傳播，也是品牌傳播清潤(rùn)理念最成功的策略之一。
利用 傳播效果的微博平臺(tái)及千萬(wàn)級(jí)微博賬號(hào)，傳播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)自制的GIF表情包，將“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念巧妙融入其中。
3.以高質(zhì)量?jī)?nèi)容，傳達(dá)清潤(rùn)理念
娛樂(lè)營(yíng)銷的成功精髓，“內(nèi)容”兩個(gè)字很重要。節(jié)目播出以后，依托節(jié)目本身的亮點(diǎn)內(nèi)容展開(kāi)趣味二次創(chuàng)作，針對(duì)不同的傳播平臺(tái)與受眾，策劃出“八卦趣談”“趣味GIF動(dòng)圖”“情感雞湯類劇情故事”“流行表情包”等不同類型的微信內(nèi)容，保證有高質(zhì)量的內(nèi)容為品牌理念的傳播保駕護(hù)航。
情感雞湯類故事：以《小哥喂喂喂》中的嘉賓話題進(jìn)行發(fā)散，將美食搭配融入其中
定制清潤(rùn)表情包：對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，并加入“爆炒搭配康師傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”創(chuàng)意
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