7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會”，公布贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據(jù)。作為 在歐洲杯出現(xiàn)的中國企業(yè)，海信在本屆歐洲杯的表現(xiàn)非常出彩，成為了三大賽事中收獲最多的中國品牌。

　　據(jù)了解，海信在本屆賽事中，不僅收獲5.7億常規(guī)直播的廣告價值(不含補時、加時、點球、重播、新聞等品牌露出價值)，還大幅提升了其在全球范圍的品牌知名度，其中，在中國本土知名度上升至81%，品牌領(lǐng)先地位認(rèn)知度提升至34%，在海外更是將知名度提升至37%(由中國外的10個國家抽樣調(diào)研)，在歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認(rèn)知更是直接翻番。

　　與此同時，巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售。在國內(nèi)迅速拉開了與其他品牌的距離，以18.74%的銷售額創(chuàng)造了銷售額新高，同時在歐洲市場同比提升了56%，環(huán)比增長了65%，更是破紀(jì)錄的在法國、德國拿下了單品 。

　　“大平臺成就大品牌，這是海信在歐洲杯最大的體會。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次營銷，補上了海信營銷短板，直至影響了海信人對廣告價值的認(rèn)知，雖然只有5個月的準(zhǔn)備時間、沒有專業(yè)的體育營銷團(tuán)隊，但是本屆歐洲杯的營銷成果依然讓海信了解到—— 體育賽事能讓企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌的時間。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，本次海信在歐洲杯上取得的空前成功，雖然會推高世界 大賽的贊助成本，但是它更將激活中國品牌贊助世界 賽事的熱情。

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