原標題：海信復盤歐洲杯：三條經驗、兩條缺憾

    7月15日，海信集團舉行“歐洲杯營銷總結媒體溝通會”，公布贊助過程的品牌、市場核心數據。作為在三大體育賽事收獲最大的中國企業(yè)，海信通過復盤梳理此次贊助的經驗和缺憾，值得國內企業(yè)借鑒。

    經驗之一，“大平臺成就大品牌”，這是海信最大的體會。頂級體育賽事能讓企業(yè)縮短建設全球品牌的時間。借助歐洲杯，海信躋身國內一流品牌，在海外徹底拉開了中國同行的距離。

    經驗之二，本次營銷，補上了海信營銷短板，直至影響了海信人對廣告價值的認知。品牌建設將走向快車道。

    經驗之三，引發(fā)話題是廣告生態(tài)閉環(huán)的最高境界。根據Waggener Edstrom營銷機構的分析，10大歐洲杯贊助商傳播“敏捷度”的排名中，海信排名第四。作為一名新兵，策劃水平令人滿意。

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