原標題:海信復盤歐洲杯:三條經驗、兩條缺憾
7月15日,海信集團舉行“歐洲杯營銷總結媒體溝通會”,公布贊助過程的品牌、市場核心數據。作為在三大體育賽事收獲最大的中國企業(yè),海信通過復盤梳理此次贊助的經驗和缺憾,值得國內企業(yè)借鑒。
經驗之一,“大平臺成就大品牌”,這是海信最大的體會。頂級體育賽事能讓企業(yè)縮短建設全球品牌的時間。借助歐洲杯,海信躋身國內一流品牌,在海外徹底拉開了中國同行的距離。
經驗之二,本次營銷,補上了海信營銷短板,直至影響了海信人對廣告價值的認知。品牌建設將走向快車道。
經驗之三,引發(fā)話題是廣告生態(tài)閉環(huán)的最高境界。根據Waggener Edstrom營銷機構的分析,10大歐洲杯贊助商傳播“敏捷度”的排名中,海信排名第四。作為一名新兵,策劃水平令人滿意。
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