原標題：格魯特生態(tài)營銷組合拳加碼進口啤酒熱銷

 

　　炎夏到來和歐洲杯的舉行引發(fā)進口啤酒大熱，5月份中國進口啤酒同比增長46%。分析稱，進口啤酒個性化十足的品質口感，加之商家層出不窮的營銷手法，持續(xù)挑逗消費者不斷升級的消費欲求，進口啤酒大勢難擋。日前，網酒網豪擲百萬為旗下自有品牌格魯特Gloryt啤酒招募“生態(tài)品鑒團”，昨天開始聯(lián)手京東啤酒節(jié)，連續(xù)五天“請北京市民1元喝啤酒”，再次將夏季啤酒營銷推至高點。

 

　　源自德國的正統(tǒng)出身和網酒網賦予的生態(tài)基因，格魯特具備持續(xù)引發(fā)市場熱銷的強大引擎。據悉，格魯特是網酒網今年重點打造的全球自有品牌，由網酒網原瓶引進并與樂視體育聯(lián)合推出。格魯特源自德國曼海姆，由歷史悠久的德國愛士堡酒廠生產，在釀造工藝上嚴格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質和口感極具德國原產地特征。

 

　　在營銷上，格魯特坐擁龐大的生態(tài)資源，自品牌誕生之初便與中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源深度捆綁，以“啤酒+體育IP”打造強勢體育生態(tài)啤酒品牌。

 

　　近日，網酒網連拋兩則“何謂生態(tài)味”的海報并設下迷題“怎么把一罐啤酒喝出生態(tài)味？”，吊足消費者胃口，并預告即將“顛覆”味覺、“震撼”味蕾。昨日，“生態(tài)味”終于露出真容，網酒網不惜怒砸百萬，招募“生態(tài)品鑒團”欲在全國尋找“最會喝啤酒的人”。當日網酒網展現(xiàn)生態(tài)合力，聯(lián)合樂視眾高管集體為“生態(tài)味”格魯特造勢——樂視體育首席內容官、格魯特產品體驗官劉建宏擔任“生態(tài)品鑒團”團長，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳、花兒影視總裁敦勇、樂澤資本總裁吳廣澤、易到總裁彭鋼、樂視車聯(lián)CEO何毅等高管集體變身胡子大叔，成為“生態(tài)品鑒團”第一批團員，勢要把“生態(tài)味”進行到底。

 

　　借勢京東啤酒節(jié)的火熱促銷，網酒網推出“請北京人民1元喝啤酒”的鉅惠活動，7月7日——7月11日，每天萬罐格魯特上午10點準時開搶。而這僅僅是 “百萬生態(tài)品鑒團”的招募前奏，據悉，本輪“生態(tài)品鑒團”的熱力將持續(xù)至月底，網酒網將聯(lián)合眾多KOL、明星資源封測試飲，結合首發(fā)活動、大連啤酒節(jié)、線下樂視生活館主題大促等活動，讓格魯特在今年夏天開啟霸屏模式！

 

　　除了與大流量平臺強強聯(lián)合拉動營銷熱潮外，格魯特作為一款體育IP酒還持續(xù)與樂體中超、激戰(zhàn)正酣的歐洲杯賽事化反，此前曾聯(lián)合搜達足球集結線下觀球會、舉辦EMBA足球賽等開啟多輪體育營銷，為激情四射的全民體育浪潮加入酷爽的啤酒體驗。

 

　　5月25日，格魯特（Gloryt）作為 啤酒贊助品牌亮相搜達足球 “西班牙足球之夜”酒會，與 的西甲聯(lián)盟主席Javier Tebas和西班牙甲級聯(lián)賽代表團一行人，共同慶祝西甲雙雄皇家、馬競成功會師歐冠決賽，見證西甲榮耀。6月24日—6月26日，中超迎來第14輪賽事的廝殺。在此期間，網酒網攜手樂視體育、樂視視頻、章魚TV聯(lián)合發(fā)起“1分錢買啤酒”的生態(tài)活動，將“中超”直播互動和啤酒生態(tài)引流、樂2手機生態(tài)捆綁相結合。6月26日，網酒網攜手搜達足球召集球迷燃情歐洲杯賽場外，幾十位鐵桿球迷聚首雙井酒吧暢飲生態(tài)啤酒格魯特（Gloryt）并為喜歡的球隊加油，觀賽熱情在歐洲杯與格魯特（Gloryt）的激情碰撞中徹底點燃！

 

　　本周六7月9日，“2016搜達足球EMBA足球賽”即將在北湖九號足球訓練基地繼續(xù)展開第三輪對決。本輪對陣將在中歐vs北大國發(fā)、北科北航連vs長江商學院、清華vs北大光華之間展開精彩對決。作為本次足球賽的官方 指定啤酒贊助品牌，格魯特（Gloryt）以同樣颯爽的“風姿”出現(xiàn)在綠茵場上，為商場精英大佬們的同場競技增添激情與活力。

 

　　業(yè)內人士分析，進口啤酒被定義為酒業(yè)未來新風口，按照目前的增長態(tài)勢，未來4-5年內勢必還會有持續(xù)高速增長的空間。口感的個性化和營銷、渠道的多元化讓格魯特成為進口啤酒市場不容小覷的新勢力，而作為網酒網今年重點打造的全球自有品牌之一，在線上、線下聯(lián)動推廣，生態(tài)資源立體運作之下，格魯特有望躋身進口德國啤酒品牌第一陣營。