鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

　　張佳笳

　　摘要：新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的發(fā)展成為了一種新式旅游模式，為旅游業(yè)注入了新鮮血液。本文從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題出發(fā)，研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，論述新常態(tài)下旅游與文化的出路。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意;發(fā)展前景

　　旅游與文化產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)指數(shù)上充當(dāng)著重要角色，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游是新發(fā)展起來(lái)一股生力軍，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，為旅游文化帶來(lái)了一道美麗的風(fēng)景線。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，具有標(biāo)新立異的特色，滿足了游客的游玩需求，更為游客奉獻(xiàn)了一份精彩的文化盛宴。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為開(kāi)拓更大的旅游市場(chǎng)、取得更大的效益提供了有利條件。

　　一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述

　　新時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游以優(yōu)質(zhì)的自然景觀、人文景觀，深得旅行者的喜愛(ài)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的鄉(xiāng)村旅游，能夠享受到大自然恩賜的山川、河流、農(nóng)耕環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，為旅行者的心靈尋一處?kù)o謐的港灣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游繁榮時(shí)期可以接待5億人次/年，旅游收入超出2000億元;2013年的“國(guó)慶”與“春節(jié)”旅游周，鄉(xiāng)村游客達(dá)70%。從這點(diǎn)上足以看出鄉(xiāng)村旅游的空前繁榮。鄉(xiāng)村旅游較常見(jiàn)的旅行方式有“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游、“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游、“民間手工藝”旅行地。其中，“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游，是以吃、住、行、游、購(gòu)、娛為特色，游玩中滿足了游客對(duì)景區(qū)觀光和鄉(xiāng)土風(fēng)情的游行需求。“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游，以深厚的人文景觀底蘊(yùn)、樸實(shí)的鄉(xiāng)土民風(fēng)、特色的建筑物為游行主題，深受游客喜愛(ài)。“民間手工藝”旅行地，有銅藝、皮影、剪紙、陶瓷、泥塑、漆器、刺繡、布藝、書(shū)畫(huà)等主題，體現(xiàn)了民間生活的基調(diào)，具有一定的地方特色。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是新常態(tài)下的一種新興產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)注重文化與內(nèi)容的標(biāo)新立異，能夠契合人們的心靈需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的凝聚力、感染力，對(duì)人民群眾有一定的振奮效果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展關(guān)系密切，國(guó)家的發(fā)展要取得突破性的進(jìn)展，應(yīng)以重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為前提，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，滿足人們精神需求的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)指數(shù)增長(zhǎng)。當(dāng)鄉(xiāng)村旅行與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰，是一件一舉兩得的事情。

　　二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力能起到錦上添花的作用。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游區(qū)、文化休閑一條街、文化村鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等方面的融合。這融合的過(guò)程也不是一帆風(fēng)順的，還有一些棘手的問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。

　　(一)融合模式單一化

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的單一，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的休閑旅游、古鎮(zhèn)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合僅停留于起步階段，只是打著文化創(chuàng)意的招牌，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)需要有關(guān)部門(mén)給予重視。

　　(二)文化創(chuàng)意旅游的信息技術(shù)應(yīng)用不到位

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的過(guò)程中，信息技術(shù)的應(yīng)用也是非常重要的一個(gè)方面。信息技術(shù)包括云計(jì)算、通信網(wǎng)絡(luò)、“警網(wǎng)、天網(wǎng)、民網(wǎng)”融合、高性能集成電路四方面的信息技術(shù)應(yīng)用于文化創(chuàng)意旅游環(huán)節(jié)中。但是，許多鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意旅游在信息技術(shù)方面的認(rèn)識(shí)不夠，無(wú)法使文化創(chuàng)意旅游形成營(yíng)銷、交易結(jié)算、統(tǒng)一服務(wù)、有效管理的一站式服務(wù)。這也是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程存在的遺憾。

　　三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

　　(一)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已成為新常態(tài)下深受人們歡迎的新產(chǎn)業(yè)。兩者之間的傾力合作，為鄉(xiāng)村旅游的文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)指數(shù)提供了參考價(jià)值。比如，2011年，鄉(xiāng)村旅旅中，文化產(chǎn)業(yè)的增加值為15516億元;2012年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)為18071億元，同比增長(zhǎng)16.47%。2013年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)21000億元，同比增長(zhǎng)16.21%。在相關(guān)部門(mén)的扶持下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入向上的蓬勃發(fā)展時(shí)期，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的發(fā)展，其發(fā)展前景是可喜的。

　　表1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)值增長(zhǎng)表 (單位：億元)

　　(二)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的開(kāi)拓

　　新常態(tài)下，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天地，應(yīng)以多元化的發(fā)展勢(shì)頭開(kāi)拓業(yè)務(wù)，可以根據(jù)旅客的需求，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價(jià)值的旅游產(chǎn)品，找準(zhǔn)合適的時(shí)機(jī)，投入市場(chǎng)，以主題公園、商業(yè)街區(qū)、文化匯演等主題特色，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如，以旅行產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)新效益、溢出效應(yīng)、升級(jí)效益五種綜合效應(yīng)。在不斷調(diào)整產(chǎn)品特色的過(guò)程中，使之進(jìn)入一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)生模式，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，如圖1所示。

　　圖1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

　　(三)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的發(fā)展模式

　　新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，提高了人民群眾的生活質(zhì)量，休閑方面有了更多的去處，精神方面也找到了寄托。比如，在成都地區(qū)的鄉(xiāng)村主要以旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，打造出了一片十分平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)模式。成都地區(qū)的鄉(xiāng)村，是一個(gè)集旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的好地方，通過(guò)發(fā)展相關(guān)的業(yè)務(wù)，提高人民群眾的生活質(zhì)量，也能提高經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。在成都地區(qū)，發(fā)展得比較好的鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)地方有龍泉驛、三圣鄉(xiāng)等地。這幾個(gè)地區(qū)以休閑娛樂(lè)、田園景觀、文化體驗(yàn)等為主的休閑旅游，大力展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的成果。

　　(四)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進(jìn)行。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，促進(jìn)雙方的互融互通，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值。縱向上抓住鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　結(jié)束語(yǔ)：

　　新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游業(yè)增添了一絲生機(jī)，為人們提供了更多的休閑去處，使人們的精神有了寄托。對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行挖掘，一方面豐富了人們的業(yè)余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實(shí)，有效地提高了人們生活質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)指數(shù)的增長(zhǎng)。

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