旅行社在旅游電子商務沖擊下的競爭力影響分析
張佳笳
摘要：旅游電子商務的出現(xiàn)，對于我國的旅游事業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，它使得我國的旅游產(chǎn)業(yè)由單一逐漸朝著多元的方向發(fā)展，促進了我國旅游事業(yè)的發(fā)展，但是旅游電子商務在發(fā)展的同時，也進一步弱化了旅游業(yè)的傳統(tǒng)中介機構(gòu)——旅行社的功能。在電子商務時代，如何為旅行社的發(fā)展新的機遇，是當前旅行社發(fā)展的一個重要課題，也是本文探討的重點。
關(guān)鍵詞：旅游電子商務;旅行社;發(fā)展方向;應對策略
一、當前旅游電子商務沖擊下旅行社發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)
1、旅游電子商務弱化了傳統(tǒng)旅行社的基本職能
在電子商務還未興盛起來之前，人們外出旅游獲取相關(guān)的旅游信息主要依靠的就是旅行社，在傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅行社幾乎承包了所有與旅游相關(guān)的工作，但是近些年來，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術(shù)的快速發(fā)展，為我國旅游電子商務的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支持，旅游電子商務的發(fā)展給旅客的生活帶來了便利，但是也對于旅行社的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，弱化了旅行社的基本職能。
旅游總?cè)藬?shù)及其增速
比如說，在過去人們要外出旅游想要詳細的了解某個地區(qū)的信息，主要就是通過旅行社來獲取信息的。而且由于旅游業(yè)并不是一項單一的工作，它涉及到了人們的衣、食、住、用、行，因此在發(fā)展旅游業(yè)的時候，要想完整的獲得所有的信息，也并非易事。因此，在發(fā)展旅游業(yè)的時候，行業(yè)內(nèi)的信息資源共享也是一件極其平常的事情，而信息資源也是旅行社競爭的重要內(nèi)容，旅行社掌握的信息越多，越全面，其發(fā)展也會更好。然而近些年來，隨著電子商務的快速發(fā)展，旅行社的信息優(yōu)勢顯得沒有過去那么重要了，現(xiàn)在游客要想外出旅游，直接就能夠通過電子商務提供的平臺獲取信息，而且信息的內(nèi)容多且廣，如下圖是筆者針對2016年游客信息獲取方式所做的圖表，從中就可以看出電子商務對于旅行社基本信息只能的沖擊。
從上圖中，可以看出旅游電子商務的發(fā)展，使得越來越多的游客開始使用電子商務這種新型、便捷的旅游信息查找功能，傳統(tǒng)的旅行社的信息功能在逐漸弱化。
2、個性化旅游趨勢削弱了傳統(tǒng)旅行社的競爭力
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入水平也有所提升，在滿足物質(zhì)需要的同時，人們也開始注重精神文化需要，旅游業(yè)的旺盛發(fā)展就是人們追求精神需要的一種重要表現(xiàn)，而隨著旅游電子商務的發(fā)展，各式各樣的旅游信息充斥在網(wǎng)絡上，人們的選擇也更加的多元化了，傳統(tǒng)單一的旅游方式顯然是無法滿足人們的精神需要的，個性化旅游逐漸成為了旅游發(fā)展的新趨勢。
這種新變化給旅行社的發(fā)展帶來了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。個性化旅游的發(fā)展，要求旅行社在開展旅游項目的時候，將項目進行細分，這對于旅行社的綜合實力要求變得更高了，在發(fā)展旅游事業(yè)的時候，一部分綜合實力比較強的旅行社抓住個性化旅游的契機之后，能夠打造一些私人定制項目，這樣能夠為旅行社帶來更多的利潤，但是絕大部分資金不夠雄厚的旅行社，市場占有率可能會更低，甚至面臨著破產(chǎn)的風險。
二、旅游電子商務沖擊下旅行社發(fā)展方向的應對策略
1、大力推廣搜索引擎營銷，積極與電子商務融合
搜索引擎可以說是在日常生活、工作和學習中使用最多的一種網(wǎng)絡搜索工具，據(jù)相關(guān)調(diào)查組織的調(diào)查研究，全球大約有78%的用戶在國際互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎或其子網(wǎng)站來了解相關(guān)的信息。，同時一個網(wǎng)站每日來源于搜索引擎的訪問量大約是85%。這是網(wǎng)絡搜索引擎的 獨特魅力，也是旅行社在旅游電子商務沖擊下發(fā)展的一個重要 契機。
搜索引擎具有非凡的影響力和獨特的目標性，當今世界使用搜索引擎的用戶群是巨大的。因此，筆者認為旅行社在發(fā)展的過程中，也可以適當?shù)耐茝V搜索引擎營銷，比如說，可以與一些知名的搜索網(wǎng)站合作，將自己的信息放到這些網(wǎng)站上，供用戶搜索，打響知名度。此外，在發(fā)展旅行社的時候，還應當積極的與一些電子商務平臺相融合，比如說，當前我國比較 的“去哪兒網(wǎng)”、“攜程旅行”、“阿里巴巴旅行”等 的電子商務平臺，囊括了中外的許多旅游景點信息，旅行社在發(fā)展的過程中，也應當學會尋找合適的契機，與這些電子商務平臺合作，入駐電商平臺，為自己的發(fā)展提供更多的機會。
2、采取多種營銷方式進行營銷
營銷是旅行社打響知名度的重要方式，通過營銷獲取好的口碑對于企旅行社以后的發(fā)展具有極為重要的意義，當前時代人們是信息化的時代，信息技術(shù)在人們的日常應用中極為廣泛，而信息技術(shù)的發(fā)展也使得企業(yè)的營銷方式變得多元化。比如說，微信營銷，微博營銷等，這些新型的營銷方式，而傳統(tǒng)的營銷模式相比有著較為顯著的作用，旅行社在電子商務的沖擊下，要想取得更好的發(fā)展就應當積極的應用多元化的營銷方式，進而使旅游業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。
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