作為國寶的熊貓，長期以來都在境外游客心目中擁有超高人氣。作為熊貓故鄉(xiāng)的四川，向來擅長用“熊貓品牌”把全球游客對四川旅游的“心動”變?yōu)?ldquo;行動”，熊貓IP(知識產(chǎn)權(quán)IntellectualProperty)正日漸成為四川旅游境外營銷的核心。

　　去年，四川省開展的一場“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)——歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型跨國旅游營銷活動，在歐亞大陸掀起了一場曠日持久的“熊貓旋風”和“四川旅游熱”，被國家旅游局贊譽為“2015年中國旅游國際化中 創(chuàng)意的一項活動”。

　　今年，四川省旅游發(fā)展委員會在國家旅游局的領導和支持下，創(chuàng)新策劃并推出了以“四川，不僅僅有熊貓”(Sichuan，morethanpan-das)為主題的全球營銷活動，該活動成為國家旅游局“熊貓走世界·美麗中國”(BeautifulChina，morethanpandas)的核心亮點。

　　從去年的歐洲熊貓粉絲沿著南絲路一路自駕前往熊貓的故鄉(xiāng)四川，到今年中國的熊貓走遍全世界，四川省旅發(fā)委在入境游營銷中，一直強調(diào)以國際化的視野和方式發(fā)出中國聲音、講好中國故事，同時用“熊貓品牌”與旅游共建一個具有無限包容性的開放平臺，全域共推、多方共贏，撬動國際旅游大市場，推動中國旅游產(chǎn)品全球叫座，拉動入境游人次的增長。

　　隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，IP已成為發(fā)展趨勢和最核心的追求。以熊貓作為旅游符號和文化名片進一步打開家門，吸引各國人民來川，四川的手段正在不斷刷新。“熊貓走世界——美麗中國”全球營銷活動不僅將一個美麗的中國、美麗的四川展現(xiàn)給更多的外國游客，“大熊貓”還將以中國、四川的文化名片和旅游符號登上世界舞臺，這無疑是四川近年來在旅游市場宣傳營銷方面取得的重大成果。

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