“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動以“搭平臺、建機制、造事件、做活動、抓載體”為總體思路，通過國家旅游局搭建全球旅游營銷的大平臺，吸納各地旅游管理部門、境內(nèi)外涉旅企業(yè)、各類旅游組織積極參與，圍繞“熊貓”品牌共同推廣中國旅游形象，樹立“熊貓家鄉(xiāng)”四川的國際形象，多方共贏撬動國際旅游大市場，拉動入境游增長。
此次四川旅游營銷團由四川省旅游發(fā)展委、成都市旅游局和相關(guān)區(qū)縣旅游部門組成，成都文旅集團、四川商旅、都江堰萬達旅游城等企業(yè)參與其中。營銷團各組成單位團結(jié)協(xié)作、各負(fù)其責(zé)、政企聯(lián)動，活動前精心準(zhǔn)備，活動中全力以赴，活動后持續(xù)發(fā)力，整個活動取得圓滿成功。
“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，政企聯(lián)動極大地固化落地了本次赴境外營銷的成果。
在丹麥，四川商旅國際旅行社有限公司與丹麥商務(wù)咨詢旅游有限公司(THA-BusinessconsultingAps)、丹麥歐華商旅(CHINAGATEWAYAPS)舉行了互送客源的簽約儀式，哥本哈根市政府還力邀成都萬達城到當(dāng)?shù)乜疾焱顿Y。在德國，四川商旅與中國之旅、成都市青年旅行社與德華旅游集團、成都文旅營銷公司與德國中國旅行社分別舉行了合作簽約儀式。在馬來西亞，當(dāng)?shù)刈畲蟮穆糜闻l(fā)商“黃金旅程假期”現(xiàn)場與四川的旅行社商定了“2017馬來西亞萬人游四川”計劃，這將是四川入境旅游在東南亞市場上最大的單一旅行社年度送客計劃。
“熊貓走世界——美麗中國”全球旅游營銷活動的啟動進一步提高了四川的國際知名度和影響力，政企聯(lián)動更確保了營銷工作產(chǎn)生實效，必將對四川完成290萬入境游人次的年度目標(biāo)任務(wù)起到重要作用。
全球粉絲傳播天府
雖然像馬來西亞這樣的萬人“大單”尚未成行，但是通過“熊貓走世界——美麗中國”活動從全球9個國家招募而來的25名熊貓粉絲已經(jīng)作為“先遣隊”來到四川，對天府之國的美景美食和人文民俗進行了深度體驗。
在寬窄巷子的出發(fā)儀式之后，熊貓粉絲們?nèi)サ酱ú瞬┪镳^了解和體驗了中外聞名的川菜，觀看了茶藝和川劇表演;在大熊貓繁育基地了解熊貓的生活習(xí)性，品味了大熊貓最愛的零食“窩窩頭”，享受了一把“國寶級”待遇;隨后又去往青城山學(xué)習(xí)太極拳、了解道教文化，去樂山感受世界第一石刻大佛的巍峨，在峨眉山感受到“秀甲天下”的美景……
來自美國休斯敦的熊貓粉絲VeronicaCardona，因4年前的意外不得不在輪椅上度過余生，而熊貓的出現(xiàn)讓她的生活走出陰霾，重新充滿了生機和快樂。這次熊貓故鄉(xiāng)之旅，讓她親眼看到了幫助她“重獲新生”的可愛熊貓，成為其生活出現(xiàn)轉(zhuǎn)折之后最重要的旅行。
韓國大學(xué)生DoyunYeo帶著陪伴自己10年的大熊貓玩偶來到四川，看望自己的心上貓“雙星”和“雙喜”，并給自己最喜愛的“梅奶媽”帶來了禮物。DoyunYeo不僅熱愛大熊貓，也深深癡迷于四川美食，她在川菜博物館親手制作的原創(chuàng)大熊貓豆沙包還獲得了博物館頒發(fā)的證書。
參加本次活動的25名熊貓粉絲是成都文旅集團營銷公司通過四川省旅發(fā)委官方網(wǎng)站、社交媒體等方式，在全球范圍內(nèi)經(jīng)過層層篩選確定的，他們分別來自美國、意大利、馬來西亞、韓國、泰國、墨西哥、英國、中國香港、中國臺灣等9個國家和地區(qū)。他們將在結(jié)束四川之旅后，利用各自的平臺，對四川豐富的旅游文化資源進行宣傳，將四川的美景、美食和文化推廣給更多喜愛大熊貓、熱愛中國文化的潛在游客，將粉絲受眾轉(zhuǎn)化為來川旅游的行動者。
熊貓IP助力營銷
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