用“如日中天”來形容今天的三星集團(tuán)，恐怕并不為過。

根據(jù)財(cái)報(bào)，三星的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)5年保持全球市場(chǎng)份額第一；從2012年第一季度開始，三星終于把14年來的全球手機(jī)老大諾基亞拉下馬，坐上了全球手機(jī) 的寶座。

盡管全球經(jīng)濟(jì)衰退的趨勢(shì)非常明顯，不少曾經(jīng)的行業(yè)巨頭也紛紛陷入巨虧的境地，但三星在今年第一季度仍然實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)98%的驚人業(yè)績(jī)，根據(jù)三星公布的第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤(rùn)又將超過預(yù)期實(shí)現(xiàn)79%的增長(zhǎng)。

在上周美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的2012年財(cái)富500強(qiáng)名單中，科技公司以三星居首，憑借1489億美元的營(yíng)收，三星位居全榜單第20位，較去年上升2位，再一次的，三星鞏固了作為全球第一大科技公司的地位。

韓國(guó)有句俗話：一個(gè)韓國(guó)人一生離不開三件事，即死亡、稅收和三星。一位路透社記者曾形容三星董事長(zhǎng)李健熙說：只要他咳嗽，韓國(guó)就會(huì)感冒。還有人把他稱為韓國(guó)的“經(jīng)濟(jì)總統(tǒng)”，他的理想是要把韓國(guó)建成類似瑞典、芬蘭的“強(qiáng)小國(guó)”，美國(guó)《新聞周刊》則稱李健熙是韓國(guó)的“幕后帝王”。

不過，一貫以“居安思危”著稱的李健熙，卻在繁榮背后敏銳地嗅到了冬天的“殺氣”，“三星正處于危機(jī)，且比預(yù)期嚴(yán)重。”李健熙說。為此，三星近日向旗下所有分支發(fā)通知：全體員工早上六點(diǎn)半上班，董事長(zhǎng)自己則六點(diǎn)上班。

這并不是李健熙第一次在三星內(nèi)部警告員工要提早預(yù)防可能到來的危機(jī)。2010年，三星首次成為全球第一大IT巨頭，李健熙隨后開始倡導(dǎo)“謙虛文化”，因?yàn)闃浯笳酗L(fēng)，他認(rèn)為公司將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。“危機(jī)，總在你自認(rèn)老大時(shí)降臨。”李健熙說。

冬天在哪里？

今年5月，已經(jīng)70歲的李健熙再次踏上了長(zhǎng)達(dá)四周的歐洲旅程，“目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣，尤其是歐洲問題眾多，我希望親身去目睹并體驗(yàn)歐洲的情況。”債務(wù)危機(jī)最為嚴(yán)重的西班牙，是他的 目的地。

對(duì)于三星這樣的電子企業(yè)來說，歐洲是重中之重，歐洲是高端電子產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，就三星而言，歐洲市場(chǎng)在其收入中大概占30%的比重，特別是電視和手機(jī)銷量及占有率都一直保持領(lǐng)先，美國(guó)市場(chǎng)的收入占比和市場(chǎng)狀況與之類似。

“我考察了意大利和法國(guó)等三四個(gè)最困難的國(guó)家，(歐洲經(jīng)濟(jì))情況比想象的要差。”李健熙在結(jié)束對(duì)歐洲和日本的考察后表示。

他對(duì)近鄰日本經(jīng)濟(jì)的惡化也憂心忡忡：“日本正在遭遇經(jīng)濟(jì)低迷，而且今后會(huì)困難不斷，也非常令人擔(dān)憂。我回國(guó)前特地路過日本見了一些人，了解了一下日本的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。日本也不同于以前了，正處于嚴(yán)峻的困境之中，非常擔(dān)心以后也難以脫困。”而索尼和松下等日本IT企業(yè)集體陷進(jìn)虧損泥沼，也恰好反映出這一困境。

“三星是一家典型的全球化公司，去年的銷售額超1400億美元，其中80%以上來自海外市場(chǎng)，國(guó)際大環(huán)境的變動(dòng)，將讓三星深受影響。”家電觀察家劉步塵對(duì)記者說。也正是李健熙的這趟國(guó)際考察之旅，加速了三星實(shí)行“危機(jī)經(jīng)營(yíng)”的步伐。

三星交流組長(zhǎng)李仁龍稱， 匯率、油價(jià)等敏感指標(biāo)的波動(dòng)意味著危機(jī)馬上要來臨。 盡管三星推出的Galaxy智能手機(jī)新品在市場(chǎng)上一度緊俏，但歐債危機(jī)的持續(xù)影響，致使其他業(yè)務(wù)問題不斷，產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)需求的不斷走低、歐元匯率的波動(dòng)較大等因素都對(duì)三星造成了諸多負(fù)面影響。三星將可能下調(diào)歐洲市場(chǎng)電視、家電與智能手機(jī)的銷售預(yù)估值。

除了外部環(huán)境的影響，對(duì)三星而言，更急迫的危機(jī)來自于自身，手機(jī)業(yè)務(wù)的巨大成功助推三星成為第一大科技公司，但同時(shí)也埋下了利潤(rùn)點(diǎn)太集中、業(yè)務(wù)發(fā)展嚴(yán)重不平衡的隱患。

三星電子2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的電信部門利潤(rùn)達(dá)4.27萬億韓元，同比增長(zhǎng)近兩倍，占據(jù)了公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的73%，而從前的主要利潤(rùn)來源家電、面板、半導(dǎo)體的利潤(rùn)占比已經(jīng)不足30%。

手機(jī)行業(yè)向來瞬息萬變，即使諾基亞和黑莓的“衰落”也都是在“一夜之間”，不敢想象的是，一旦手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入下行通道，三星將如何保證屹立不倒？

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