3月27日，中國領(lǐng)先的短租民宿預(yù)訂平臺螞蟻短租宣布再次啟動大規(guī)模品牌宣傳計劃，螞蟻短租新版App也隨之上線。與此同時，螞蟻短租同步推出新玩法“房東體驗”和“城市玩法”。
螞蟻短租2017年首輪品牌宣傳于3月下旬陸續(xù)啟動，以整體品牌形象宣傳推廣為主，計劃在全國8大主流城市同步展開。具體推廣計劃為“4+4”城市模式，即在北京、上海、廣州和成都四大城市全面上線地鐵廣告，實現(xiàn)城市主流地鐵線路的全面覆蓋。
以北京為例，人流量最為密集的1號、2號、5號、6號和10號線地鐵線路將同步大面積出現(xiàn)螞蟻短租的品牌形象廣告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年北京全年地鐵客運量達到36.6億人次，平均計算，日均運送人次超過1000萬。
螞蟻短租方面表示，4大主流城市地鐵線路將覆蓋近百萬次城市人群，這有利于螞蟻短租品牌形象的整體曝光，也會讓更多出游人群對“家庭出游就住螞蟻短租”的口號形成潛意識記憶。
在深圳、武漢、西安和南京4大城市，螞蟻短租品牌宣傳將全線進駐當(dāng)?shù)刂髁鲝V播宣傳渠道，對上述城市數(shù)以百萬計的車主進行螞蟻短租品牌理念的宣傳。
據(jù)了解，這是螞蟻短租成立以來第二次大規(guī)模品牌廣告投放。去年底，螞蟻短租在北京發(fā)起一輪長達兩周的品牌宣傳，主要渠道為分眾傳媒覆蓋的中高端寫字樓。螞蟻短租CEO申志強表示，2017年新一輪品牌宣傳試水渠道為地鐵和廣播。“螞蟻短租今年的主要目標(biāo)之一就是讓品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象，讓‘家庭出游就住螞蟻短租’這句話深入人心。”
（新版App改版上線）
上線“房東體驗”和“城市玩法”
在新版App改版后，螞蟻短租也上線了新玩法“房東體驗”和“城市玩法”。
所謂“房東體驗”是指螞蟻短租會精選一批優(yōu)質(zhì)房東，后者將會向房客提供特色的“深度體驗”式的社區(qū)服務(wù)。例如，福建武夷山的房東詹瑤會帶房客體驗當(dāng)?shù)氐牟栉幕�；麗江的房東四姐會和房客一起熬一碗桃膠銀耳湯……
實際上，類似于這樣深耕于社區(qū)生活體驗的活動還有很多，螞蟻短租第一階段準(zhǔn)備在上海、重慶、長白山、武夷山、青島、武漢、北海、天津、廈門、威海、深圳、大同、成都和杭州上線數(shù)百項“房東體驗”玩法。在大家關(guān)心的收費方面，螞蟻短租表示所有的“房東體驗”項目都由房東自主定價，螞蟻短租進行指導(dǎo)。
螞蟻短租還上線了“城市玩法”頻道。據(jù)了解，“城市玩法”是一個攻略類頻道，螞蟻短租會從大量的房東、房客的留言、回復(fù)，后臺投稿中，對于大家集中提到、提起或者參與過的一些經(jīng)典旅游線路、景點、玩法就行提煉和總結(jié)，以城市攻略的性質(zhì)展現(xiàn)給更多的房客，幫助他們盡快的熟悉本地社區(qū)和社區(qū)生活，從而能夠圍繞著特色房源進行更多記憶深刻的旅行活動。目前“城市玩法”已經(jīng)在上海、成都、杭州、重慶、青島、三亞、西安、廣州和廈門上線。
為進一步豐富“房東體驗”與“城市玩法”，螞蟻短租還啟動“達人計劃”，即招募當(dāng)?shù)貢妗⒛芡�、樂于玩的各式達人，讓他們變成螞蟻短租的當(dāng)?shù)芈糜蜗驅(qū)�，可以在不斷產(chǎn)生UGC內(nèi)容的同時，帶領(lǐng)房客去體驗當(dāng)?shù)匚幕吞厣顒樱?ldquo;房東帶你去天橋聽相聲”、“老北京帶你逛故宮”等。
申志強表示，“房東體驗”和“城市玩法”螞蟻短租一直都在準(zhǔn)備，其實這些深度服務(wù)于房客的新玩法脫胎于最早期螞蟻短租推出的幫助房客訂機票、接送機、包車等，隨著房客對深度旅游體驗需求的提升，上述新玩法自然而然也就誕生。“我們的每一次改變都是因為房客的需要，這也是螞蟻短租為房客和房東提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一個最基本體現(xiàn)。”
