螞蟻短租投放首輪戶(hù)外廣告 兩周內(nèi)狂砸5000萬(wàn)
時(shí)間：2016-12-12 10:39 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：螞蟻短租投放首輪戶(hù)外廣告 兩周內(nèi)狂砸5000萬(wàn)
12月12日，中國(guó)領(lǐng)先的短租民宿預(yù)訂平臺(tái)螞蟻短租宣布斥資5000萬(wàn)人民幣投放首輪戶(hù)外廣告，未來(lái)兩周內(nèi)螞蟻短租的廣告片將全面覆蓋北京市所有寫(xiě)字樓與中高端社區(qū)。螞蟻短租CEO申志強(qiáng)表示：“我們將2017年定位為螞蟻短租的‘品牌年’，此次北京范圍的戶(hù)外廣告投放只是試水，為接下來(lái)全國(guó)性的廣告投放做好準(zhǔn)備，明年螞蟻在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的花費(fèi)不會(huì)低于6000萬(wàn)美金。”
此次螞蟻短租的廣告投放的主要渠道是分眾傳媒的電梯視頻廣告，廣告片的播放頻次非常密集，平均每45秒就有一次螞蟻短租的廣告。通過(guò)兩周密集、飽和的廣告轟炸，預(yù)計(jì)北京地區(qū)至少有2000萬(wàn)人會(huì)對(duì)螞蟻短租“家庭出游新選擇”的品牌定位有了一定認(rèn)知與了解。
成立于2011年的螞蟻短租在2014年底確立“旅游+短租”的發(fā)展模式，將當(dāng)時(shí)平臺(tái)上的合租房全部下線(xiàn)，專(zhuān)注做大做好精品優(yōu)質(zhì)，適合于旅游人群的整租市場(chǎng)。此外，螞蟻短租與熱門(mén)旅游景區(qū)合作推出包括景點(diǎn)門(mén)票、租車(chē)、本地向?qū)У仍趦?nèi)的旅游產(chǎn)品及一站式服務(wù)，將房源、目的地攻略和體驗(yàn)整合在一起，令旅行更高效更美好。
實(shí)踐證明，螞蟻短租嘗試“旅游+短租”發(fā)展模式是成功的。房源量與訂單量連續(xù)兩年保持500%的增長(zhǎng)，2016年更是實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)量超過(guò)2015年全年銷(xiāo)量總和，日均間夜數(shù)超10000，全年交易額達(dá)到10億人民幣。多個(gè)重點(diǎn)城市房源數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，尤其是一些新興的旅游城市如丹東和東戴河的房源量都增長(zhǎng)了10倍。
不久前，Airbnb宣布向“大旅游”產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，推出Trips旅游垂直平臺(tái)，這點(diǎn)與螞蟻短租的“旅游+短租”模式異曲同工。
據(jù)透露，螞蟻短租將在2017年初對(duì)App進(jìn)行全面升級(jí)改版，新版App會(huì)更突出“旅游+短租”理念，以住宿為核心強(qiáng)化一站式本地旅游增值服務(wù)，令游客能像本地人一樣的吃喝玩樂(lè)，享受真正的旅行快樂(lè)。
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