新浪科技訊 7月22日凌晨消息,距離聯(lián)想智能電視正式發(fā)布已經(jīng)有兩個(gè)多月的時(shí)間了,聯(lián)想智能電視賣(mài)得怎么樣?聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文在接受新浪科技采訪時(shí)坦言,這幾個(gè)月的銷(xiāo)售量不高,但他并未透露具體銷(xiāo)售數(shù)字,只是表示依然比較滿意。
聯(lián)想智能電視于5月8日在國(guó)內(nèi)正式上市,其首批上市的產(chǎn)品共有四款,全部是K系列。即55英寸屏幕的K91、 K81和42英寸屏幕的 K81、K71,價(jià)位則分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。
“這幾個(gè)月的 銷(xiāo)售量不是太高,但還是比較滿意!边@是熊文對(duì)聯(lián)想智能電視近幾個(gè)月來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。
其實(shí)從聯(lián)想電視在電商網(wǎng)站的“跡象”來(lái)看已可察覺(jué)出其銷(xiāo)售不佳的事實(shí)。聯(lián)想電視最早是在京東商城(微博)上預(yù)售的,在京東商城網(wǎng)頁(yè)上,聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)評(píng)論數(shù)字均顯示為“0或1”,這不僅無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一兩千的網(wǎng)購(gòu)評(píng)論數(shù)字相比,也無(wú)法與聯(lián)想智能手機(jī)少則幾百多則一萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)評(píng)論數(shù)字相論。
渠道尚未真正建立
此前市場(chǎng)上對(duì)聯(lián)想電視的前景一直存質(zhì)疑之聲,認(rèn)為其產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高、渠道基礎(chǔ)薄弱,很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)占得一席之地。
除了電商渠道,聯(lián)想電視目前的銷(xiāo)售渠道有兩類(lèi),一類(lèi)是傳統(tǒng)家電渠道,如蘇寧、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng);另一類(lèi)是聯(lián)想自己的PC渠道,即在聯(lián)想全國(guó)既有的PC零售店中賣(mài)聯(lián)想電視。
蘇寧和國(guó)美是國(guó)內(nèi)最大的兩家家電連鎖賣(mài)場(chǎng),這兩家在一二線城市有十分龐大的網(wǎng)絡(luò)布局,不過(guò),聯(lián)想電視目前卻并沒(méi)有正式進(jìn)駐蘇寧國(guó)美,很多店面無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到聯(lián)想電視。
聯(lián)想方面解釋稱(chēng),由于蘇寧國(guó)美的店面裝修有其既定的節(jié)奏,如果沒(méi)有別的品牌撤展騰開(kāi)“位置”,聯(lián)想短時(shí)間內(nèi)就沒(méi)辦法進(jìn)駐店面,即使進(jìn)駐,也是在非正式的不明顯的展位,聯(lián)想方面稱(chēng),目前聯(lián)想電視在全國(guó)的正式店面才幾十個(gè)。
這對(duì)聯(lián)想而言很不利。一方面,在現(xiàn)階段,人們一提到聯(lián)想想到的還是PC、手機(jī),而不是聯(lián)想智能電視,因此很少會(huì)有人專(zhuān)門(mén)去聯(lián)想PC專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)電視產(chǎn)品。另一方面,消費(fèi)者已經(jīng)形成去家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)電視的習(xí)慣,但在電視機(jī)“扎堆”的賣(mài)場(chǎng)展區(qū)卻看不到聯(lián)想電視。
不過(guò),熊文透露,聯(lián)想已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題,本季度將會(huì)開(kāi)設(shè)更多的店面。聯(lián)想與蘇寧國(guó)美也一直在談判,未來(lái)聯(lián)想電視將會(huì)正式進(jìn)駐蘇寧國(guó)美,銷(xiāo)售情況也會(huì)更好一些。
聯(lián)想電視的銷(xiāo)售渠道也已經(jīng)做了調(diào)整,簡(jiǎn)單而言,一二線城市將依靠蘇寧國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng),三四線城市依靠百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等,地縣級(jí)城市將依靠聯(lián)想已經(jīng)建立起來(lái)的PC專(zhuān)賣(mài)店。
熊文稱(chēng),三四線城市和地縣級(jí)城市將是聯(lián)想電視的銷(xiāo)售突破口。
不過(guò),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,聯(lián)想作為電視領(lǐng)域的新手,與傳統(tǒng)彩電廠商比起來(lái)還是體現(xiàn)出了在經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺。有消費(fèi)者反映,在一些賣(mài)場(chǎng),聯(lián)想電視的展示畫(huà)面沒(méi)有傳統(tǒng)彩電廠商那么炫酷、吸引人,還有人認(rèn)為,聯(lián)想電視的銷(xiāo)售人員沒(méi)有傳統(tǒng)彩電廠商銷(xiāo)售人員那么“靈活”“問(wèn)一答十”。
在三四線城市,傳統(tǒng)彩電廠商的渠道能力同樣不容小覷。這些廠商通過(guò)十幾年的積累,已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立了口碑甚至是“購(gòu)買(mǎi)條件反射”(即一想到買(mǎi)電視就是那幾家傳統(tǒng)彩電廠商)。國(guó)內(nèi)彩電廠商不僅能把產(chǎn)品賣(mài)到城市,甚至能賣(mài)到偏遠(yuǎn)的農(nóng)村,而且他們深諳偏遠(yuǎn)農(nóng)村消費(fèi)者心理需求,不僅僅是把電視送到偏遠(yuǎn)農(nóng)民家里,還會(huì)綁上紅頭繩、敲鑼打鼓放鞭炮。
不過(guò),熊文對(duì)聯(lián)想智能電視的渠道合作信心滿滿,其此前曾表示:“我們跟很渠道商進(jìn)行了溝通,他們很歡迎聯(lián)想進(jìn)入電視市場(chǎng)。過(guò)去的市場(chǎng)太沉悶,他們很歡迎聯(lián)想帶來(lái)的新思維!
聯(lián)想的決心
今年4月,聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在2012/13年財(cái)年的誓師大會(huì)上發(fā)布了“四屏一云”戰(zhàn)略,這其中的一個(gè)屏就是電視屏。
聯(lián)想方面稱(chēng),其智能電視項(xiàng)目早在2007、2008年就開(kāi)始啟動(dòng)研究了。聯(lián)想認(rèn)為,電視市場(chǎng)十年來(lái)都沒(méi)什么變化,而智能電視就是電視行業(yè)重新洗牌的時(shí)候,聯(lián)想在這一輪洗牌中“志在必得”。
對(duì)于未來(lái)將要推出的蘋(píng)果電視,熊文稱(chēng)并不懼怕,他認(rèn)為蘋(píng)果電視的出現(xiàn)會(huì)讓智能電視更受關(guān)注,智能電視這塊“餅”將會(huì)做大,這對(duì)行業(yè)而言是好事而不是壞事。
有國(guó)內(nèi)咨詢行業(yè)人士半開(kāi)玩笑地透露,目前購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想智能電視有很大一部分是傳統(tǒng)彩電廠商。這句話頗耐人尋味,一方面表明,聯(lián)想電視還未真正打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng),另一方面也表明,聯(lián)想已經(jīng)正式置身電視“紅!敝小(周威)
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