和訊科技消息 7月5日～8日，2012中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行。本次展會(huì)以“智‘惠’全球”作為主題方向，旨在全方位展示全球最領(lǐng)先的智能技術(shù)及產(chǎn)品，并從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等多維度解析智能技術(shù)給人們生活帶來(lái)的變化，并加速推動(dòng)智能技術(shù)與產(chǎn)品的普及。以下為賽迪智庫(kù)電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)喬維在2012青博會(huì)半程盤(pán)點(diǎn)會(huì)上發(fā)表主題演講。

　　喬維表示，銷(xiāo)售量從內(nèi)銷(xiāo)出口額都變成了正的增長(zhǎng)，這是一到五月我們產(chǎn)量變化情況。大家其實(shí)可以看到，產(chǎn)量還是有穩(wěn)步的增長(zhǎng)，但是剛才郝秘書(shū)長(zhǎng)也說(shuō)了，我們實(shí)際上它的一個(gè)，我們出口額是有所下降的。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　喬維：謝謝大家，大家下午好！非常感謝電子報(bào)主辦方給大家提供這樣一個(gè)交流的平臺(tái)，也非常感謝各家企業(yè)代表，我看過(guò)來(lái)了很多家，來(lái)交流分享大家研究的成果。我們賽迪智庫(kù)是隸屬于工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部直屬的研究單位。我們主要研究也是視頻產(chǎn)品這塊，今天是受電子報(bào)的邀請(qǐng)過(guò)來(lái)跟大家交流一下，剛才聽(tīng)了郝秘書(shū)長(zhǎng)講的很受感觸，我這個(gè)可能是更聚焦彩電的行業(yè)，我這里面有很多內(nèi)容，我看到郝秘書(shū)長(zhǎng)也都說(shuō)到了，我再跟大家分享一下自己的想法。我這邊的報(bào)告分四個(gè)部分，首先是我們國(guó)家彩電行業(yè)整體發(fā)展的情況，從2011年整年，到12年過(guò)去上半年的整體情況；第二點(diǎn)談一下我們我們彩電行業(yè)面臨的一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)；第三方面是對(duì)2012年全年形勢(shì)的一個(gè)判斷；最后就是談一下我們彩電也怎樣轉(zhuǎn)型升級(jí)平穩(wěn)發(fā)展的一些想法。

　　首先就是2011年和2012年上半年基本情況，2011年整個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)的規(guī)模還是保持了一個(gè)穩(wěn)定的上升的趨勢(shì)，彩電的產(chǎn)量也是突破了1.2億臺(tái)，液晶電視首次突破了1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.82%，這個(gè)增量是比較顯著的。出口有所下降，下降了1.4個(gè)點(diǎn)，內(nèi)銷(xiāo)4186萬(wàn)臺(tái)。平板電視銷(xiāo)售量的占比已經(jīng)高大94.8%。我們?cè)?012年上半年的看，整個(gè)CRT，？？？其實(shí)都是有30%幾的下降�，F(xiàn)在對(duì)液晶和平板電視占比非常大，這個(gè)圖是我們2011年整個(gè)產(chǎn)量的一個(gè)變化，我們可以看到其實(shí)前六個(gè)月，到第六個(gè)月的時(shí)候才開(kāi)始回升百分之零點(diǎn)幾同比增長(zhǎng)，前六個(gè)月是負(fù)的同比增長(zhǎng)的過(guò)程。到后半年才開(kāi)始慢慢的回升，我們看一到五月，首先看一到三月，內(nèi)銷(xiāo)和出口市場(chǎng)的規(guī)模其實(shí)是比較不樂(lè)觀的，同比下降都還是有一個(gè)挺大的幅度。到四月份實(shí)際上出現(xiàn)了一個(gè)稍微的反轉(zhuǎn)，銷(xiāo)售量從內(nèi)銷(xiāo)出口額都變成了正的增長(zhǎng)，這是一到五月我們產(chǎn)量變化情況。大家其實(shí)可以看到，產(chǎn)量還是有穩(wěn)步的增長(zhǎng)，但是剛才郝秘書(shū)長(zhǎng)也說(shuō)了，我們實(shí)際上它的一個(gè)，我們出口額是有所下降的，這個(gè)后面也會(huì)談到。首先就是內(nèi)銷(xiāo)下降也是我們現(xiàn)在一個(gè)家電下鄉(xiāng)政策的退出，還有房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷有一些影響，到四五月份出現(xiàn)了一定的好轉(zhuǎn)。出口的下降當(dāng)然跟歐債危機(jī)，周邊的環(huán)境，新興市場(chǎng)開(kāi)拓難度比較大有關(guān)系。液晶電視單價(jià)因?yàn)橄陆盗?6%。我們看到我們產(chǎn)量在逐月遞增，但是我們的出口額有一個(gè)9.6%的明顯下滑。這個(gè)就是量增價(jià)跌，其實(shí)不光在彩電行業(yè)，計(jì)算機(jī)等一些產(chǎn)品普通存在這樣一個(gè)現(xiàn)象，企業(yè)做的很累，我們產(chǎn)量做的很高，最后盈利不是很樂(lè)觀。

　　還有一個(gè)就是說(shuō)，我們整體判斷下半年還是比較樂(lè)觀的，還是因?yàn)檗D(zhuǎn)型升級(jí)的加速，咱們數(shù)字化和平板化的深入，還有彩電行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的更新速度，我們還是保持樂(lè)觀的態(tài)度。智能電視和云電視，創(chuàng)維這邊也放的云電視，大家的熱點(diǎn)不斷的涌現(xiàn)，有一個(gè)好的預(yù)期�，F(xiàn)在談一下我們面臨的一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　首先我們認(rèn)為一個(gè)好的方面是我們現(xiàn)在政策環(huán)境，為我們產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)有利的支撐，包括電子產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還有國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，數(shù)字電視三網(wǎng)融合，國(guó)家在大力的推動(dòng)，另外在信息技術(shù)這一塊國(guó)家也非常重視。據(jù)我所知，現(xiàn)在信息技術(shù)也是會(huì)有一個(gè)比較大的基金要推出來(lái)，對(duì)消費(fèi)電子都會(huì)有一個(gè)促進(jìn)作用。

　　另外就是說(shuō)咱們現(xiàn)在內(nèi)容加終端加軟件融合發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)際上對(duì)我們產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)一個(gè)沖擊，這個(gè)沖擊也是兩面性，對(duì)我們企業(yè)而言是有挑戰(zhàn)的，比如智能化引發(fā)的趨勢(shì)，對(duì)彩電企業(yè)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)有一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)為我們跟國(guó)際的巨頭抗衡帶來(lái)了一定的生存的空間，不然我們沒(méi)有超車(chē)的機(jī)會(huì)。面臨的挑戰(zhàn)還想講一點(diǎn)我們核心技術(shù)的這種缺失，其實(shí)不光反映在彩電上，很多咱們現(xiàn)在電子信息制造業(yè)很多行業(yè)里面都存在路徑依賴的問(wèn)題。其實(shí)你看看智能電視，提出是國(guó)際巨頭谷歌提出來(lái)的，操作系統(tǒng)微軟谷歌掌握核心的技術(shù)，對(duì)于3D和？？的核心技術(shù)，索尼包括日本的公司都是有他們自己的優(yōu)勢(shì)。包括50英寸以上的面板的核心技術(shù)，三星、LG韓國(guó)的面板企業(yè)，都是遙遙領(lǐng)先的。另外像應(yīng)用軟件方面，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信這些彩電廠商我們也看過(guò)，其實(shí)在軟件這塊還是沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，像谷歌這樣的平臺(tái)，我們大概有100到200款的軟件去支撐我們的體系。但是像IPAD一天的增長(zhǎng)速度就是200個(gè)甚至以上。所以應(yīng)用也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，這個(gè)跟產(chǎn)業(yè)的積累有關(guān)系，這是的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。咱們2012年全年其實(shí)還有一些熱點(diǎn)和機(jī)遇，我們還是持一個(gè)比較好的預(yù)期。希望在過(guò)了前三個(gè)月傳統(tǒng)的銷(xiāo)售低迷期以后，后半年進(jìn)入一個(gè)旺期，下半年尤其一些平板的補(bǔ)貼政策，大的賽事的出現(xiàn)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的空間。另外我們現(xiàn)在其實(shí)國(guó)內(nèi)的骨干企業(yè)也都是保持一個(gè)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，所以說(shuō)我們還是相對(duì)樂(lè)觀的。另外就是全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)我們持一個(gè)看好的態(tài)度，畢竟各國(guó)都在努力的扭轉(zhuǎn)這樣一個(gè)頹勢(shì)。

　　下面說(shuō)一下我們轉(zhuǎn)型升級(jí)一些個(gè)人的想法，首先在政策我們充分要抓住現(xiàn)在的政策，剛才也說(shuō)了政策是雙刃劍，我們?cè)鯓永�用好，怎樣避免�?fù)面效應(yīng)，去落實(shí)好政策，另外就是創(chuàng)新這方面，剛才郝秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)了，現(xiàn)在的創(chuàng)新其實(shí)有一個(gè)，不但是技術(shù)創(chuàng)新，蘋(píng)果手機(jī)不是賣(mài)的特別好，不是本身手機(jī)上的技術(shù)帶來(lái)的銷(xiāo)量的如此火爆，而是因?yàn)樗�更貼近用戶，他的用戶界面，人機(jī)交互，下至兩歲的小孩，上至七八十歲的老人都可以很方便的去用它，這就是我們現(xiàn)在的一個(gè)趨勢(shì)。我們?nèi)ド�產(chǎn)產(chǎn)品就必須要靠近用戶，靠近市場(chǎng)的需求，所以如何加快這種創(chuàng)新，創(chuàng)新可能兩個(gè)方面，有技術(shù)創(chuàng)新的方法，更多的是消費(fèi)者市場(chǎng)的需求的創(chuàng)新。一些工藝，加工工藝更時(shí)尚，時(shí)尚這兩年我發(fā)現(xiàn)是一個(gè)很要命的一點(diǎn)，很多人買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)不了解它多么好用，他認(rèn)為拿著我蘋(píng)果手機(jī)是時(shí)尚的標(biāo)志，我就愿意用這個(gè)品牌。另外一個(gè)還是資源整合，還是如何產(chǎn)業(yè)鏈的整合，包括創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)能力如何去提升，另外就是品牌，我們現(xiàn)在有六家骨干企業(yè)，但是我們的真正數(shù)一數(shù)二在國(guó)際上能夠排到非常前位的大企業(yè)，品牌企業(yè)，當(dāng)然不光是彩電行業(yè)，都存在一個(gè)問(wèn)題，大企業(yè)和有國(guó)際影響力的企業(yè)缺乏。一提到轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)在走的兩個(gè)突破口，一個(gè)是對(duì)于彩電而言，走智能化的道路，要么走垂直整合的道路，對(duì)于智能化的道路，實(shí)際上現(xiàn)在彩電企業(yè)走也不是特別好走，因?yàn)楝F(xiàn)在很多IT企業(yè)進(jìn)來(lái)了，我們的聯(lián)想也在做電視，這種IT企業(yè)的加入，IT企業(yè)這種軟件的智能化的優(yōu)勢(shì)，本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我們傳統(tǒng)企業(yè)造成了不可忽視的壓力。在這種智能化的競(jìng)爭(zhēng)中，我們傳統(tǒng)的彩電企業(yè)怎么去對(duì)戰(zhàn)IT企業(yè)，我們?cè)阡N(xiāo)售渠道方面，傳統(tǒng)企業(yè)比IT企業(yè)有更好的優(yōu)勢(shì)。智能化方面，我們技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還是相對(duì)而言，我們的研發(fā)的資金比較少，不會(huì)有特別大量的投入到這上面。因?yàn)槠髽I(yè)要生存盈利的，這一點(diǎn)有一定程度上的制約了我們的技術(shù)創(chuàng)新；另外一條走垂直整合，現(xiàn)在垂直整合的好處就是能夠提升企業(yè)整體的一個(gè)盈利水平，控制渠道，上下游，這樣定價(jià)權(quán)，話語(yǔ)全就大了，這就跟在水面上走船是一樣的，有好處也有壞處，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合加大了經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，鏈條中任何一個(gè)環(huán)節(jié)有變動(dòng)，這個(gè)管理成本有很大的提高，創(chuàng)新的應(yīng)變能力降低。蘋(píng)果是制造，像谷歌做系統(tǒng)，做集成不會(huì)全做制造。另外一點(diǎn)就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈整合本身很難將關(guān)鍵的資源和核心技術(shù)，真正的帶入一個(gè)新的領(lǐng)域，我們通過(guò)這條路走技術(shù)不太行得通，國(guó)內(nèi)企業(yè)家電企業(yè)在創(chuàng)新上面，其實(shí)對(duì)用戶的研究還是偏少，一味的模仿會(huì)產(chǎn)生比較尷尬的決面。這是個(gè)人的見(jiàn)解，對(duì)這兩條路的一個(gè)優(yōu)劣勢(shì)的分析。

　　我們的轉(zhuǎn)型升級(jí)還是改變單一的制造模式，因?yàn)檫@條路對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)講肯定不能走單純的制造路，一定是融合發(fā)展，你的內(nèi)容，包括你的銷(xiāo)售渠道，包括你終端都要串起來(lái)才可以盈利。另外就是說(shuō)還是要適應(yīng)市場(chǎng)實(shí)用的技術(shù)，對(duì)于一些彩電的新技術(shù)還是立足市場(chǎng)，不斷的引資合資，其實(shí)我們發(fā)展企業(yè)也是，要么走大的路， 要么走專(zhuān)精特，專(zhuān)精特新這種企業(yè)，大的現(xiàn)在其實(shí)市場(chǎng)有一個(gè)規(guī)則，不成文的潛規(guī)則，一個(gè)行業(yè)的入場(chǎng)券可能只有兩張，如果想要這兩張，但是第三名的企業(yè)沒(méi)有辦法，可能就是保持收支的均衡，大企業(yè)有一個(gè)規(guī)模效應(yīng)，需要去整合，把資源合理的利用和共享。那么另外一條路，我可能沒(méi)有那樣的實(shí)力，因?yàn)樽龅酱笃髽I(yè)只有一兩家，我就走一些比較新的一個(gè)技術(shù)，比較專(zhuān)業(yè)的東西，別的企業(yè)沒(méi)有的，我們走被大企業(yè)收購(gòu)這種路線，也實(shí)現(xiàn)了的價(jià)值，有這么兩條企業(yè)發(fā)展的路。我們的報(bào)告就到這里，非常謝謝大家！

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