近兩年，有一種消費(fèi)形態(tài)很時(shí)髦——去網(wǎng)紅店打卡。比如，前段時(shí)間餐飲綜合體“超級(jí)文和友”在深圳開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天竟然有5萬多人在線取號(hào)；里面的一家網(wǎng)紅奶茶，當(dāng)天也排了3萬號(hào)，甚至引來交警出手、維持秩序……為了一頓飯、一杯茶，不惜跨越人山人海、等到地老天荒，值嗎？

 

　　排隊(duì)去網(wǎng)紅店消費(fèi)，目的恐怕不全是為了吃飽喝好。在廣告界有句很有名的話，“你買什么，你就是什么”。消費(fèi)，在某種程度上來說可看做自我意識(shí)的一種外化。消費(fèi)者買的東西、去的飯店、拍的照片、發(fā)的朋友圈，很大程度就是生活的投影。一個(gè)消費(fèi)與生活的邏輯也就此建立：那間裝修精致、格調(diào)優(yōu)雅、氣氛不俗的網(wǎng)紅店，我去打卡了，因而那些種種美好的特質(zhì)，也就“享受了”“擁有了”。

　　由此而言，打卡網(wǎng)紅店不只是一種商品消費(fèi)、餐飲消費(fèi)，也是一種文化消費(fèi)。通過各種儀式——比如消費(fèi)、排隊(duì)、加價(jià)等，實(shí)現(xiàn)了一次自我確認(rèn)：有品位的消費(fèi)者、新潮流的追隨者。對(duì)很多人來說，到網(wǎng)紅店如果只是大快朵頤、點(diǎn)評(píng)幾句“芳香四溢”“鮮嫩多汁”，那就太煞風(fēng)景了。必須打開美顏、濾鏡、背景虛化，拍出幾張美美噠照片，在社交平臺(tái)展示，這才是完整的文化消費(fèi)閉環(huán)。沒有網(wǎng)紅店消費(fèi)習(xí)慣的人，實(shí)在難以理解“浪費(fèi)寶貴的生命”，就為一杯奶茶，這是什么腦回路？但對(duì)偏好網(wǎng)紅店的人來說，這不是一頓飯的事，這是關(guān)于生活的大事。

 

　　換個(gè)角度看，打卡網(wǎng)紅店成為一種潮流，本身是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)側(cè)面。人們生活水準(zhǔn)提升了，不滿足于單純的裹腹與解渴，消費(fèi)的其他特征便凸顯了出來。互聯(lián)網(wǎng)超強(qiáng)的議題設(shè)置能力，又在快速地制造消費(fèi)導(dǎo)向，走馬燈似地填補(bǔ)這種新型的消費(fèi)需求。一家小店，可以借助一段短視頻、一個(gè)文案設(shè)計(jì)、一個(gè)帶貨創(chuàng)意、一位KOL的推薦，迅速成為網(wǎng)紅，然后消費(fèi)者蜂擁而至。如今網(wǎng)紅店已經(jīng)蔚為大觀，網(wǎng)上一搜，各大城市的網(wǎng)紅地圖隨處都是。網(wǎng)紅店太多，胃甚至都有點(diǎn)不夠用了。

 

　　網(wǎng)紅店的繁榮，當(dāng)然可以視作一種消費(fèi)層次的提升以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的賦能。不過，網(wǎng)紅店如果想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，依然不能脫離基礎(chǔ)的商業(yè)倫理——物美、質(zhì)優(yōu)、誠(chéng)實(shí)、三觀正等等。從以往的案例看，網(wǎng)紅店因?yàn)槊�不副�?shí)、衛(wèi)生堪憂、弄虛作假等等原因，翻車的情況屢屢出現(xiàn)。網(wǎng)紅店切不可因?yàn)閷?duì)流量的追逐，而放松基本的質(zhì)量管控。流量固然誘人，但其實(shí)也有“反噬”的作用，一個(gè)不當(dāng)操作，往往會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)關(guān)注而成倍放大，曾經(jīng)的頂流有多風(fēng)光，下墜就會(huì)多猛烈。這些，網(wǎng)紅店們應(yīng)該引以為戒。

 

　　其實(shí)，細(xì)細(xì)琢磨一下“網(wǎng)紅店”這個(gè)概念，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它還自帶一種“親民屬性”。太貴、太 ，這注定是少數(shù)人的風(fēng)景。只有價(jià)格不那么貴，大眾能消費(fèi)得起，但是又可以讓眾多普通人來彰顯一下生活格調(diào)，方才有可能成為網(wǎng)紅店。網(wǎng)紅店為什么受關(guān)注，也是因?yàn)樗�被許許多多普通人寄予“讓生活美好一下”的期待。所以，我們當(dāng)然希望網(wǎng)紅店能長(zhǎng)紅，能走得穩(wěn)一點(diǎn)，不要辜負(fù)我們的期待。