從初雪的第一頓火鍋、秋天的第一杯奶茶看儀式感消費(fèi)
時(shí)間：2020-11-24 10:50 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
從前些天“秋天的第一杯奶茶”刷爆網(wǎng)絡(luò)，再到近兩天“初雪的第一頓火鍋”占據(jù)微博熱搜，這其中反映出來了互聯(lián)網(wǎng)營銷無可比擬的優(yōu)勢，也反映出來現(xiàn)在越來越多的人愿意為興趣消費(fèi)，越來越多的人愿意為儀式感買單。
“儀式感消費(fèi)”是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的鮮明體現(xiàn)。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，微博、微信等社交媒體占據(jù)了人們的大部分業(yè)余生活，一個(gè)富有儀式感的行為、一個(gè)能引起人們興趣的熱點(diǎn)話題便能夠以一種爆炸式的速度在人們的微博、朋友圈等地方傳播開來。“秋天的第一杯奶茶”不僅給收到奶茶的朋友感受到了溫暖，也讓無數(shù)的奶茶店賺了個(gè)盆滿缽滿，“初雪后的第一頓火鍋”還在人們的社交媒體中醞釀，但我們也完全可以想象得到接下來無數(shù)火鍋店爆火的景象。
年初突如其來的新冠肺炎疫情極大地沖擊了各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歇業(yè)半年對于一些小的企業(yè)來說幾乎是滅頂之災(zāi)，這樣的“儀式感消費(fèi)”對于提振我國的經(jīng)濟(jì)、對于促進(jìn)我國小微企業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。
“儀式感消費(fèi)”本質(zhì)上是消費(fèi)升級的結(jié)果，但對此我們也應(yīng)該理性地去看待。“初雪的第一頓火鍋”、“秋天的第一杯奶茶”只是儀式感消費(fèi)的一個(gè)縮影，商家可以用儀式感創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而作為消費(fèi)者的我們來說則需要辨別哪些產(chǎn)品是自己真正有需要的，而不是盲目地從眾、跟風(fēng)消費(fèi)。（段銘旭）
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