新浪科技訊 北京時間8月24日下午消息,摩根大通今天發(fā)布研究報告,維持百度(Nasdaq:BIDU)股票“增持”(Overweight)評級。
以下為報告概要:
盡管奇虎360自推搜索引擎的消息對百度是利空,但我們相信,此事對百度潛在收入的影響僅為5%,當前股價已經(jīng)反映出這一影響。我們維持百度股票“增持”評級。
我們估計,百度約有10%的流量來自奇虎360瀏覽器的搜索框和奇虎360的個性化主頁。根據(jù)百度的數(shù)據(jù),奇虎360的瀏覽器2012年第二季度約為其貢獻了21%的流量。我們估計:(1)這些流量約有一半來自默認的瀏覽器搜索框和個性化主頁,(2)另外一半源于用戶手動輸入的百度網(wǎng)址。
我們注意到,我們估計百度約有10%的流量來自奇虎360默認的瀏覽器搜索框和個性化主頁,但管理層的估計約為20%。這或許源于定義的不同。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),奇虎360的瀏覽器在中國市場的滲透率約為61%,百度約有21%的流量(或頁面瀏覽量)來自奇虎360的瀏覽器。
盡管奇虎360的瀏覽器(搜索框和主頁)以往都將谷歌設置為默認搜索引擎,但由于谷歌在中國的使用體驗較差,很多用戶都手動更改成百度。隨著奇虎360上周推出自有搜索引擎,奇虎360的瀏覽器也將默認搜索引擎設置為自家搜索引擎。據(jù)新浪報道,這一變化幫助奇虎360在過去幾天內(nèi)拿下了中國搜索市場10%的份額。
這種流量變化是暫時的,還是 的?換句話說,默認搜索引擎被更改的用戶假以時日是否還會重新使用百度——就像他們對谷歌不滿時所做的更改?我們相信,用戶最終還是會返回質(zhì)量更高的搜索引擎——在我們看來,那就是百度。
關鍵問題:搜索質(zhì)量與便利性。我們相信,百度擁有更好的搜索技術(shù)和更廣闊的搜索產(chǎn)品(例如旅游、知道、貼吧、地圖、文庫)。我們預計用戶,尤其是高端用戶將逐漸被這些功能吸引。奇虎360的管理層認為,搜索技術(shù)沒有差異性(如果夠好的話),因此用戶將出于便利性的考慮而使用瀏覽器默認的設置(證據(jù)是搜狐搜索,搜狐搜索有70%的流量源于自家的瀏覽器和工具條)。據(jù)新浪報道,奇虎360可能復制了百度的搜索結(jié)果。
我們估計,此事對百度的長期收入影響為5%,因為部分奇虎360用戶不會將百度設為默認搜索引擎。我們預計,奇虎360將拿下10%的中國搜索市場份額,5%來自百度,還有5%來自谷歌。我們認為,百度當前的股價已經(jīng)反映出潛在影響。
百度應當如何應對?與IE和其他瀏覽器展開合作,預裝到新PC和平板電腦中。市場營銷戰(zhàn)略也將起到一定的幫助。(思遠)
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/