肯德基牽手林書豪 商業(yè)潛力漸漸釋放
時(shí)間：2012-08-17 20:23 來源：天府早報(bào) 責(zé)任編輯：毛青青
“林旋風(fēng)”終于從美國(guó)刮到了中國(guó)，昨日上午肯德基在上海高調(diào)宣布正式牽手林書豪，授予其“中國(guó)肯德基籃球大使”的稱號(hào)。據(jù)記者了解，這已經(jīng)是林書豪繼耐克、沃爾沃之后，再度與國(guó)際知名品牌合作。有業(yè)內(nèi)人士指出，作為華裔籃球 ，林書豪的商業(yè)潛力正慢慢被開發(fā)釋放。
肯德基牽手林書豪共同推廣健康生活理念
一身筆挺的灰色西裝，一臉靦腆的笑容，昨日出現(xiàn)在上海的林書豪仿佛一位鄰家大男孩般親切。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，林書豪態(tài)度謙和，談吐風(fēng)趣，給在場(chǎng)每一位來賓留下了深刻印象，呈現(xiàn)出一種放松無壓力的狀態(tài)。
之所以如此放松，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席、首席執(zhí)行官蘇敬軾道出了其中原委。“這次肯德基攜手林書豪，完全不同于其他品牌的代言合約。林書豪沒有推廣肯德基產(chǎn)品的任務(wù)，而是出任‘中國(guó)肯德基籃球大使’，雙方都希望在推廣健康生活理念方面有所作為，才促成了這樣一次非常不商業(yè)化的合作。”據(jù)了解，這次林書豪與肯德基的合約期為兩年，雙方合作的內(nèi)容是肯德基推動(dòng)多年的三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽，這是目前世界上規(guī)模最大的草根籃球賽事。
當(dāng)被問到會(huì)否以林書豪冠名某一類商品，以林開發(fā)一個(gè)漢堡品牌？蘇敬軾回答“產(chǎn)品部分我們覺得沒有任何必要讓書豪擔(dān)任推廣任務(wù)，書豪也沒有說希望幫他做一個(gè)漢堡什么的，我們最主要的任務(wù)是把共同希望的事情推動(dòng)一下。
接二連三與 牽手林書豪商業(yè)潛力漸漸釋放
此次合作的簽約金額成為現(xiàn)場(chǎng)媒體關(guān)注的又一個(gè)焦點(diǎn)，不過，作為商業(yè)機(jī)密，蘇敬軾幽默地回避了這一問題。但是，不可否認(rèn)的是林書豪作為冉冉升起的華裔籃球 ，其商業(yè)潛力正慢慢被開發(fā)釋放。而在選擇合作品牌時(shí)，他也非常謹(jǐn)慎，很希望借助自己的力量為推廣草根全民運(yùn)動(dòng)、傳播健康生活理念再添一把力。在得知肯德基在中國(guó)打造了一項(xiàng)很偉大的三人籃球草根賽事后，林書豪表示：“當(dāng)工作人員向我介紹賽事規(guī)模、覆蓋范圍等幾個(gè)恐怖的數(shù)字時(shí)，我只能用‘令人驚訝、難以想象’來形容。肯德基愿意投入這樣的財(cái)力、人力和物力，令人相當(dāng)敬重。我很贊賞這樣的行為。”
昨日，記者也在網(wǎng)上查詢到，在與肯德基合作之前，林書豪已先后與耐克、沃爾沃等國(guó)際知名品牌展開合作。
在其效力的休斯敦，火箭隊(duì)給林書豪開出3年2510萬美元的報(bào)價(jià)合同，并最終將其簽下后，輿論普遍認(rèn)為火箭看中的是林書豪的商業(yè)價(jià)值，他們希望利用林書豪來繼續(xù)開發(fā)亞洲市場(chǎng)。雖然加盟火箭的時(shí)間并不長(zhǎng)，但林書豪的商業(yè)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。
有業(yè)界人士指出：“隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí) 非�？释�。在下賽季，如果林書豪在休斯敦表現(xiàn)優(yōu)異，其商業(yè)價(jià)值不可限量。”
胡鏹文/文
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