導(dǎo)語(yǔ)：
房?jī)r(jià)走勢(shì)如何，本人無(wú)意進(jìn)行預(yù)判，一是沒(méi)多余的房子，二是沒(méi)多余的閑錢(qián)。判了沒(méi)意義，但是2017年各地房貸按揭業(yè)務(wù)收縮所引發(fā)的需求購(gòu)買(mǎi)力的大幅下滑與資本市場(chǎng)從移動(dòng)手機(jī)游戲市場(chǎng)的撤離轉(zhuǎn)為保守觀望、理性判斷所導(dǎo)致的中歇發(fā)團(tuán)隊(duì)的融資受限異曲同工。
作為一名從13年10月開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)被市場(chǎng)洗禮過(guò)多次但仍然懷揣夢(mèng)想的文藝創(chuàng)業(yè)男，我必須說(shuō)創(chuàng)業(yè)型手游團(tuán)隊(duì)目前與房企的資金承壓狀況驚人的相識(shí)，在不久的將來(lái)，做游戲開(kāi)發(fā)的和搞房地產(chǎn)的完全可以惺惺相惜平起平坐，出來(lái)爆款的可以坐擁豪宅房產(chǎn)，資金斷裂的可能也就只剩下一座像是爛尾樓一樣的Demo無(wú)人問(wèn)津，消聲滅跡。
而手機(jī)游戲與房地產(chǎn)，難道只是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下相似嗎?可能未必。
一、以“商品”為定義的附加屬性拓展
非知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊曉強(qiáng)說(shuō)過(guò)：只能用來(lái)住的房子因?yàn)橹荒茏�，所�? 。
記得另外一名知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也說(shuō)過(guò)類(lèi)似的一個(gè)概念，他認(rèn)為房?jī)r(jià)貴的原因在于功能屬性，房產(chǎn)一旦被賦予了學(xué)區(qū)、距離、所處環(huán)境、位置、房型面積這些功能商品屬性后，就擁有了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。有學(xué)區(qū)的注定會(huì)比沒(méi)有的貴，學(xué)區(qū)好的一定會(huì)比不好的貴，靠里面的就會(huì)比最外面的貴，這就是商品屬性的市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)。
呵呵噠，有IP的比沒(méi)IP的更容易獲得資源位，有代言的比沒(méi)代言的更容易引起媒體關(guān)注，有合作基礎(chǔ)的比沒(méi)合作基礎(chǔ)的后臺(tái)流程更順暢，兩極分化愈來(lái)愈嚴(yán)重。游戲所處的是資本市出定的資本主義價(jià)值觀，有料的注定越來(lái)越有料，沒(méi)貨的注定越來(lái)越匱乏。
渠道搶NB的產(chǎn)品首發(fā)因?yàn)槟軒Я�，小研發(fā)抱NB的渠道(粑粑)大腿一并首發(fā)也是因?yàn)槟軒Я�，游戲從娛�?lè)產(chǎn)品過(guò)渡為商品的歷程，只有這么一剎那、一瞬間。
二、以“流通”為目的的“商品”設(shè)計(jì)
還是先說(shuō)房，張藝謀對(duì)計(jì)劃生育的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于他所拍攝的電影，他在無(wú)錫當(dāng)?shù)乩U納的天價(jià)超生罰款似乎一次性補(bǔ)足了國(guó)家的虧空，直接釋放和促進(jìn)了國(guó)家對(duì)于二胎政策的放寬和限制取消。
加之15年各地方用地審批鎖緊及調(diào)控手段導(dǎo)致的滯后性效應(yīng)閃現(xiàn)，同時(shí)在大的市抄濟(jì)環(huán)境低迷影響下制造業(yè)大批量的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金涌入房地產(chǎn)市場(chǎng)，最終在2016年，房?jī)r(jià)再一次不可抑制的爆發(fā)出了一股來(lái)自丹田的嘶吼，呈現(xiàn)了一次不可逆轉(zhuǎn)的瘋狂，房?jī)r(jià)一度鎬到能出現(xiàn)以天為單位砍價(jià)越砍越高的地步。
這一切在于資本助推下的房產(chǎn)流通造成的交易價(jià)值擠壓拉伸，漲勢(shì)在必得，跌也勢(shì)在必得，房地產(chǎn)市場(chǎng)是個(gè)泡沫，但是這個(gè)泡沫到底能變多大才會(huì)破，破的形式到底是怎樣的，我們不知道而已。
這讓我聯(lián)想到了為了跳出單一傳播載體流通限制的IP，2011年起隨著在資本助推下游戲產(chǎn)業(yè)的快速崛起，以及移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的井噴式、爆表式的沖刺和表現(xiàn)，早已按耐不住的各種渴望從文學(xué)、屏幕演繹(動(dòng)漫、影視作品)以只能看完成能動(dòng)手玩的遷移和反哺的IP們，自帶buff，傲嬌的進(jìn)入到了這個(gè)市場(chǎng)，按照期限劃分授權(quán)，按照合作形式劃分，按照授權(quán)區(qū)域劃分，按照游戲類(lèi)型劃分，一直到最后演變到看臉的地步。
那時(shí)候IP熱到一磚頭拍死10個(gè)倒賣(mài)版權(quán)的N道販子，以至于某島國(guó)牛到從源頭上控制授權(quán)，多數(shù)IP只能通過(guò)港臺(tái)才能獲取合作。是從13年開(kāi)始，IP熱對(duì)于我來(lái)說(shuō)就像是薅羊毛，而且薅到聽(tīng)到幾千萬(wàn)版權(quán)金已經(jīng)完全免疫，直到今天。
網(wǎng)易、騰訊、完美包括巨人這些牛牪犇逼的大廠和類(lèi)似我們這樣的小微團(tuán)隊(duì)對(duì)其概念的解讀高度和層面不同，定義在我看來(lái)基本是一致的：1、無(wú)非是有歷史基準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持下進(jìn)行用戶的二次遷移。2、以內(nèi)容為穿插線針對(duì)覆蓋用戶用較高的轉(zhuǎn)換來(lái)拉低用戶成本。3、以社區(qū)或用戶集聚的形式進(jìn)行用戶圈(引、用)，堅(jiān)決用戶基數(shù)的問(wèn)題，解決游戲代入感的問(wèn)題，解決玩家目標(biāo)的問(wèn)題，幫助優(yōu)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的問(wèn)題，諸如此類(lèi)。
IP的概念從2013年(或更早)一路滾到現(xiàn)在，我們說(shuō)IP真的很重要嗎?其實(shí)已經(jīng)不重要了。因?yàn)橹匾氖�，渠道資源位和游戲評(píng)級(jí)的時(shí)候，IP是一個(gè)考核維度，而且還是很重要的一個(gè)考核指標(biāo)線。
游戲與IP的關(guān)系正如對(duì)于改善型住房、學(xué)區(qū)用房等以人為單位組成的社區(qū)群體一樣，評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)在于流通性，而不只是娛樂(lè)工具，而不只是“家”，用戶也就你徹底成為了玩“家”的游戲玩家。
三、以“交易”為目的的“商品”開(kāi)發(fā)
強(qiáng)調(diào)配套及周邊出行環(huán)境的房地產(chǎn)有著得天獨(dú)厚的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于居住行為的二次轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)，以地鐵站為中心隨著距離的改變，房產(chǎn)的價(jià)格也會(huì)受到一定影響，以居住環(huán)境為直徑所輻射的區(qū)域及體感、目測(cè)舒適度的 住宅及規(guī)劃用房，對(duì)于同一居住群體的素質(zhì)側(cè)寫(xiě)也會(huì)影響到房?jī)r(jià)市場(chǎng)。香港的石澳大浪灣道你想買(mǎi)就能買(mǎi)嗎?當(dāng)初馬化騰未實(shí)名購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，業(yè)主委員會(huì)(游戲公會(huì))可是并未同意的，直到小馬哥沒(méi)辦法了，給李澤楷說(shuō)：是我啦!才成為首位入住的內(nèi)地大富豪。
回過(guò)頭來(lái)看看榜單，看看最近的新品公測(cè)計(jì)劃，除了那些因?yàn)橛凶銐駾AU支持信心的黑馬產(chǎn)品， MMOARPG的流水表現(xiàn)一直相對(duì)比較堅(jiān)挺。這其中，我想離不開(kāi)的就是這個(gè)類(lèi)型強(qiáng)調(diào)的是“交易”屬性拓展的便捷及靈活性。大家都知道MMOARPG資源投放的功能屬性拓展方便，俗稱(chēng)可以方便挖坑，每一個(gè)坑可以根據(jù)需要決定深淺。
比如說(shuō)翅膀、裝備打造、升級(jí)強(qiáng)化煉體打造，再到后面的社交屬性支撐，比如師徒、婚姻、天梯、稱(chēng)號(hào)、榮譽(yù)、聲望，賦予它更多的功能和屬性，賦予它更多的付費(fèi)點(diǎn)，給予它更多的框架下的無(wú)限拉伸。
說(shuō)MMO可能比較難詮釋“交易”設(shè)計(jì)，不如說(shuō)從16年末開(kāi)始出現(xiàn)的BT大軍吧，BT的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)的事實(shí)進(jìn)一步證實(shí)了太多游戲廠商都是以“交易”為目的進(jìn)行游戲“商品”開(kāi)發(fā)，BT渠道流通的游戲嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，屬于典型的將游戲作為商品以促銷(xiāo)形式進(jìn)行出售來(lái)拉高用戶新增基數(shù)，即便倍數(shù)調(diào)整損耗的是生命周期，已經(jīng)不重要了。畢竟BT渠道愿意花1K搞定別人1W的人比較容易找，來(lái)的量比主流渠道多的多，這種“交易”比較值得。
回歸到正題，對(duì)于像我們公司一樣掙扎在不允許有任何試錯(cuò)機(jī)會(huì)，一切都是救命稻草的游戲公司來(lái)說(shuō)，到底該怎么做?其實(shí)我也不知道，過(guò)分透支去購(gòu)買(mǎi)非剛需用房會(huì)面臨資金斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)行不給采量、渠道不給位置的話，市場(chǎng)預(yù)期效果差產(chǎn)品甚至都得到運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)判斷的機(jī)會(huì)，直接就面臨資不抵貸的風(fēng)險(xiǎn)，見(jiàn)光死不是不可能。
能做的只能是為了避免有盲目的投機(jī)思維，準(zhǔn)備好幾雙鞋多跑跑市場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)聲音對(duì)市場(chǎng)能夠有足夠的判斷，準(zhǔn)備好茶和香煙多和團(tuán)隊(duì)聊聊盡量在某一個(gè)特定的類(lèi)型或領(lǐng)域內(nèi)可以成為標(biāo)桿，多花點(diǎn)錢(qián)體驗(yàn)一下別人家的游戲以便能夠開(kāi)荒破土摒棄同質(zhì)化創(chuàng)造出更有趣的游戲機(jī)制和玩法，試著給一些游戲媒體投投稿賺點(diǎn)稿費(fèi)的同時(shí)也能對(duì)游戲規(guī)則的創(chuàng)新能力有足夠的自信，只有這樣才可以趁著現(xiàn)在還有點(diǎn)錢(qián)能有機(jī)會(huì)做出有更好用戶體驗(yàn)的精準(zhǔn)游戲和更有趣的精品游戲。
有夢(mèng)的地方就可以放開(kāi)腦洞想象，沒(méi)有了先有雞還是先有蛋之后的生態(tài)關(guān)系鏈之后，我們需要考慮的 問(wèn)題就是，我們?nèi)绾芜x擇創(chuàng)造和制造，畢竟游戲的實(shí)質(zhì)只不過(guò)是讓玩家在一個(gè)沒(méi)有注定的結(jié)局的故事里有更多可以探索和更多的試圖扭轉(zhuǎn)和改變。即便游戲是一個(gè)由代碼生成的虛擬世界，但內(nèi)容必須是一場(chǎng)真實(shí)的虛擬體驗(yàn)，真正的游戲不是商品，是賦予一個(gè)由數(shù)值堆成的角色靈魂，進(jìn)行娛樂(lè)。
不知天高地厚的拋個(gè)磚，順便打個(gè)廣告，我們常駐蘇州，我們有精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也有做好精品游戲的信心，只要是能幫著我們可以做出好玩的游戲的發(fā)行公司，能夠匹配到同一屬性用戶的渠道，我們敞開(kāi)懷抱隨時(shí)恭候大駕，一切都可以不圍繞錢(qián)來(lái)敞開(kāi)聊，CJ歡迎猛戳我的QQ47942689保持聯(lián)絡(luò)啊!
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